在快速躋身國內鞋類B2C前兩名后，國內最大的網上鞋城之一優購網上鞋城近期悄然推出服裝頻道，開始加速品類擴張。至此，目前國內市場排名靠前的鞋類B2C均已上線獨立的服裝頻道，鞋類商城正在向鞋服類商城轉變。

和其他鞋類B2C主打運動服飾不同。此次優購網上鞋城推出的男裝、女裝兩大頻道，商品定位為優質、時尚的職業裝和休閑裝。上線初共有數十個品牌、上千種款式精品服飾，利郎、The me、季候風等品牌均已上架銷售，百麗旗下高端服飾品牌法雷諾和朗玟全系列也已在售，未來還會引入更多等國內外知名品牌。

優購網上鞋城CMO徐雷表示，服裝頻道目前處于嘗試階段，其上線是為滿足用戶的多樣化購買需求。公司目前對服裝品類并沒有提出較高的銷售和盈利要求。從上線的三周看，男、女裝的銷售均超過預期，同時也進一步帶動了鞋類的銷售。

同時，由于優購網上鞋城以優質、時尚為網站為定位，異于其他B2C的網站，其上線8個月內迅速積累超過100萬注重品質與時尚的網購用戶。這種差異化定位也贏得大量服裝品牌的青睞。

徐雷表示，大量已開展線上銷售的服裝品牌都希望可加入優購平臺，主要是因為優購主打品牌、品質的定位也更符合服裝企業的需求。不過，優購網上鞋城對于引進服裝品牌的選擇十分慎重。

此前優購網上鞋城在上線之初就已在運動館推出運動服飾，包括耐克、阿迪達斯、匡威、彪馬、CAT、哥倫比亞等知名運動、戶外品牌服裝早已上線銷售。而此次推出男女服裝品牌，則開辟全新的市場，通過優質、時尚的定位，吸引更多不同類型消費者。資料顯示，優購網上鞋城于2011年7月上線，8月訂單突破1000單；9月訂單過3000單；11月峰值訂單過5000單；2012年3月峰值訂單突破10000單；目前公司日均單超過7000單，擁有超過100萬的注冊用戶，銷售商品超過100萬件。