5月10日，國內網購巨頭當當網與購物搜索平臺一淘網宣布正式達成合作。當當網加入一淘網的“一賬通”體系，用戶在一淘網比價時能直接使用淘寶或支付寶帳號購買當當網商品，方便用戶直達當當，實現無障礙跨站購物。

“作為電商的不同環節，當當與一淘在幫助消費者獲得實惠方面的立場是完全一致的。” 當當網相關負責人表示。

值得注意的是，在去年11月由一淘網比價引發的“屏蔽風波”中，當當網與京東商城、蘇寧易購選擇站在了屏蔽一淘的隊伍中，與亞馬遜、國美、凡客等“挺淘”派對立。不到一年時間，當當網的態度由反對變成了默許，再由屏蔽到公開支持。分析認為，當當與一淘的合作，一方面揭示了中國網購消費習慣的潛移默化，另一方面也體現了自營式B2C與平臺式B2C企業間由競轉合的趨勢。

“我們發現，隨著中國網購消費者的日益成熟，其在購物時的理性比較行為也越來越多。”當當網相關人士稱，“任何人都無法阻止消費者購物行為的變化，我們支持一淘，正是因為我們也需要適應這種消費行為的演變。”

包括庫巴網、1號店等此前靠攏一淘網平臺的電商網站已經感受到了“比價”已成為消費趨勢。庫巴網前任CEO王治全表示，同樣一款商品，不能因為銷售平臺不同就產生20%以上的價格差異，他認為，“沒有價格優勢才會玩屏蔽”。