本周Facebook著實(shí)干了一件出人意料的事情：在IPO路演的中途修改了自己的S1表格，原因是有部分分析師對(duì)Facebook提出了相關(guān)質(zhì)疑。在這部分修改中，F(xiàn)acebook承認(rèn)了這樣一種趨勢(shì)：即Facebook每個(gè)用戶(hù)為其帶來(lái)的收入在減少，而這一趨勢(shì)在Facebook最近的季度財(cái)報(bào)中也可見(jiàn)一二。為什么會(huì)有這種情況？實(shí)際是因?yàn)镕acebook的移動(dòng)端用戶(hù)增長(zhǎng)迅猛。但是，F(xiàn)acebook在移動(dòng)端的生財(cái)能力又遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)的電腦桌面端。所以，算下來(lái)每個(gè)用戶(hù)的價(jià)值就被稀釋了。
而這也是Facebook首次在S1表格中承認(rèn)這一趨勢(shì)。
那華爾街那邊又是什么情況呢？讓我們先來(lái)看看Facebook的IPO到底制造了什么樣的軒然大波。實(shí)際上，F(xiàn)acebook IPO在美國(guó)歷史上可以堪稱(chēng)規(guī)模第一。而通常情況下，一家公司只有在營(yíng)收，利潤(rùn)和增長(zhǎng)速度上都異常兇猛的時(shí)候，比如像蘋(píng)果那樣，它的股票才應(yīng)該很值錢(qián)。實(shí)際Facebook的股票已經(jīng)很貴，但是問(wèn)題是，F(xiàn)acebook目前的發(fā)展勢(shì)頭似乎并不滿(mǎn)足上述要求。正如我們之前所說(shuō)的，因?yàn)镕acebook用戶(hù)大規(guī)模向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，F(xiàn)acebook整個(gè)收入增長(zhǎng)已經(jīng)因此被拖后腿，假如Facebook移動(dòng)端用戶(hù)增加還要提速，那么Facebook的整個(gè)收入也將更加慘淡，就像Facebook最新的季度財(cái)報(bào)那樣。而這就與Facebook IPO美國(guó)史上規(guī)模最大的地位極不相符。所以，華爾街自然不高興了。
不過(guò)，今天我們其實(shí)并不是單純討論Facebook，或者討論它的IPO，我們要說(shuō)的是移動(dòng)和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。
實(shí)際上，上述的問(wèn)題已經(jīng)在媒體上被炒了有一段時(shí)間了，而Techcrunch 先前也已經(jīng)撰文討論過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起可能會(huì)終結(jié)Web2.0，并強(qiáng)調(diào)說(shuō)，那些Web 2.0的公司，諸如提供SAAS云服務(wù)這樣的公司，可能會(huì)受到蘋(píng)果的威脅。因?yàn)椋F(xiàn)在蘋(píng)果已經(jīng)成功改變了很多用戶(hù)的上網(wǎng)習(xí)慣，很多用戶(hù)已經(jīng)將移動(dòng)設(shè)備設(shè)為他們上網(wǎng)時(shí)的首選。而且，移動(dòng)端完全是一個(gè)以應(yīng)用和信息為中心的世界。除了上面說(shuō)的Facebook日子不太好過(guò)，像Google這樣的大公司也受到不小威脅。而Google在Android上面的成功，也可能為它的失敗埋下炸彈。
看看我先前的報(bào)道《智能手機(jī)和云》：
現(xiàn)在有這樣一種趨勢(shì)，這一趨勢(shì)會(huì)在未來(lái)5年改變整個(gè)軟件行業(yè)的大生態(tài)。而這種改變是暴風(fēng)驟雨式的，大的互聯(lián)網(wǎng)公司可能會(huì)因此下臺(tái)，而新的，甚至比現(xiàn)在更大的巨頭也可能會(huì)形成。
之后，在另一篇文章中我又說(shuō)道：
現(xiàn)在的Google和未來(lái)的Facebook：實(shí)際它們都不能回避這樣一個(gè)事實(shí)，即移動(dòng)平臺(tái)的崛起讓人們可以大幅度提高工作效率并隨時(shí)隨地上網(wǎng)，而這也會(huì)對(duì)過(guò)去十年基于傳統(tǒng)桌面端的廣告生態(tài)造成非常大的負(fù)面影響（所有公司中蘋(píng)果的影響可能是最小的，因?yàn)樘O(píng)果可以依賴(lài)賣(mài)硬件和軟件賺錢(qián)，從而從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起中獲利）。這個(gè)原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)橄啾仍趥鹘y(tǒng)網(wǎng)絡(luò)上，我們?cè)谝苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)上的活動(dòng)更加不是以廣告為中心。而且，在點(diǎn)擊傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)上的一則廣告時(shí)，我們也不像在移動(dòng)端那樣會(huì)分心。可以說(shuō)，在移動(dòng)端，用戶(hù)有了更多的控制權(quán)。
在移動(dòng)端這樣一個(gè)以應(yīng)用和消息為中心的世界，再單純依賴(lài)廣告盈利是不可行的，新的盈利模式必須出爐。
不單單是Facebook受到了這一趨勢(shì)的威脅，Google在網(wǎng)絡(luò)端的廣告“單個(gè)點(diǎn)擊收費(fèi)”也連續(xù)在兩個(gè)季度有所下滑。所以，實(shí)際的問(wèn)題是，F(xiàn)acebook和Google是否已經(jīng)意識(shí)到了問(wèn)題的嚴(yán)重性，是否已經(jīng)想到了應(yīng)對(duì)的法子。
實(shí)際上，F(xiàn)acebook已經(jīng)有所行動(dòng)。這周，F(xiàn)acebook推出了自己的應(yīng)用中心。而這個(gè)新的應(yīng)用中心或許會(huì)為Facebook提供一種新的廣告形式：這個(gè)廣告會(huì)跟用戶(hù)的應(yīng)用下載和安裝行為直接掛鉤。此外，這個(gè)應(yīng)用中心也有利于發(fā)展Facebook的另一個(gè)業(yè)務(wù):支付。
那Google又有什么動(dòng)作呢？Google的拉里佩奇實(shí)際也已經(jīng)提到，在移動(dòng)端必須推出與移動(dòng)端相適應(yīng)的廣告形式。不管是Google還是Facebook，都會(huì)盡量在移動(dòng)端廣告上改善用戶(hù)體驗(yàn)，讓廣告更加契合用戶(hù)和廣告商的需求和目的。
此外，F(xiàn)acebook和Google很有可能會(huì)出臺(tái)新的，針對(duì)移動(dòng)端的貨幣化戰(zhàn)略，也可能會(huì)通過(guò)收購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。但是，不可否認(rèn)的是，F(xiàn)acebook2.0將會(huì)吃掉Facebook1.0，而Google2.0也會(huì)吃掉Google1.0。