自從天貓從淘寶中獨(dú)立出來的那一日起，和京東似乎就不免一戰(zhàn)，最近，天貓電器城稱2012第一季度交易額近80億，這無疑將給京東帶來巨大的壓力，為了應(yīng)對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，京東商城宣布將在5月和6月兩個(gè)月投入5億元，以拉動(dòng)大家電的銷售。

喜劇的是，在5月7日，天貓電器城也曾宣布投入2億元，啟動(dòng)貫穿整個(gè)夏季的消費(fèi)者回饋活動(dòng)“狂暑季”。雖然天貓和京東各有動(dòng)作，但由于二者模式、資金實(shí)力等差異明顯，所以在業(yè)界引起的反響也有所不同，細(xì)心的網(wǎng)友也不難從中發(fā)現(xiàn)一些端倪。

根據(jù)計(jì)劃，天貓將在近千個(gè)平臺(tái)商家讓利銷售的基礎(chǔ)上，直接拿現(xiàn)金為商家提供補(bǔ)貼，進(jìn)一步推動(dòng)價(jià)格朝更低的方向邁進(jìn)。天貓的活動(dòng)不乏看點(diǎn)，例如持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，覆蓋面廣，天貓電器城總經(jīng)理譚飆表示，本次消費(fèi)者回饋活動(dòng)將從5月持續(xù)到8月，包含了幾乎所有的3C數(shù)碼家電品牌，并且在低價(jià)格的同時(shí)，并不會(huì)影響用戶體驗(yàn)和服務(wù)，特別值得一提的是，在消費(fèi)者關(guān)心的售后服務(wù)和物流方面，天貓電器城與相關(guān)物流服務(wù)商將合作啟動(dòng)一項(xiàng)特別服務(wù)，如果約定時(shí)間消費(fèi)者沒有收到貨物，商品可全額免單。

過來看京東這邊，京東商城宣稱將拿出5億元對(duì)家電產(chǎn)品進(jìn)行促銷，將實(shí)惠帶給消費(fèi)者。5億顯然不是小數(shù)目，只是在網(wǎng)上，我們似乎沒查到具體的用途，另外，促銷活動(dòng)的具體內(nèi)容目前也是不得而知。

此前京東一直被懷疑資金短缺，最近有消息稱京東甚至壓縮了在央視的廣告，不管是否屬實(shí)，其資金壓力是可觀的，如今又聲稱要投5億，自然無法打消外界的質(zhì)疑。

為此，天貓電器城總經(jīng)理譚飆率先發(fā)出質(zhì)疑，微博原文為“5億補(bǔ)貼家電？請(qǐng)問劉總怎么貼？是對(duì)京東虛高的價(jià)格沒信心了？貼了也不要把成本轉(zhuǎn)嫁給供應(yīng)商！”。譚飆的質(zhì)疑似乎不無道理，在新浪科技上，我們找到這樣的消息：今年2月，一淘網(wǎng)公布的B2C價(jià)格監(jiān)控顯示，京東商家價(jià)格上漲；與此同時(shí)，前不久亦有供應(yīng)商通過媒體曝出京東實(shí)際上已經(jīng)不是秘密的擠壓商家霸王條款——要求商家必須保證20%的毛利，并且必須承諾毛利總額不低于100萬元。

雖然這些質(zhì)疑也不免為商業(yè)炒作，然而從行業(yè)發(fā)展的角度來理性判斷，京東似乎也難以逞口舌之強(qiáng)，5億資金從何而來，到何而去，如果這些問題外界無法獲得答案，所謂的促銷計(jì)劃又從何談起呢？

如果這5億資金完全出自京東，京東能否承受？如果不出自京東，5億的投入必然就只有兩種方式才能化解，一是壓低進(jìn)價(jià)，將成本轉(zhuǎn)嫁給供應(yīng)商，二是提高售價(jià)，將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。但這兩種方式都不適合行業(yè)發(fā)展的需要。

對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)而言，消費(fèi)者、供應(yīng)商、平臺(tái)商都是密不可分的整體，各方利益只能達(dá)到平衡，行業(yè)才能健康持久，如果消費(fèi)者和供應(yīng)商任何一方利益受損，恐怕都不利于行業(yè)發(fā)展。

相反，天貓似乎不必?fù)?dān)心這個(gè)問題，由于天貓資金實(shí)力相對(duì)充足，而且合作廠商相對(duì)眾多，加上其出色的運(yùn)營(yíng)模式，也能很好的平衡成本。在這個(gè)盛夏，天貓和京東都推出了促銷活動(dòng)，但是殊途是否同歸呢？我們拭目以待吧！

作者聯(lián)系方式：聯(lián)系方式： QQ 543415188 MSN feitianhanxue@hotmail.com Email：feitianhanxue@126.com