曾經讓許多人狂熱一時的iPad Killer似乎并不能稱作是真正的iPad Killer，這款由Amazon開發的Android平板電腦Kindle Fire在經歷了去年剛剛上市的火熱之后，今年迅速走向湮滅：整個第1季度的出貨量只有少得可憐的75萬臺，而去年第4季度其出貨量還是驚人的480萬臺。其在全球的平板份額也由去年第4季度的16.8％降到了今年第一季度的4％。那么為何Kindle Fire會突然如此的大起大落呢？以下是幾點可能的原因。

1.出貨量并不等于真正的銷量。Kindle Fire去年第4季度的出貨量可能大部分存在倉庫，因此導致貨源積壓，今年不得不大規模降低出貨量。

2.消費者在期待Kindle Fire的升級版。第一版的Kindle Fire新奇性已經褪去，而媒體又廣泛報道Amazon打算推出幾個新版Kindle Fire，因此消費者可能開始持觀望態度。

3.iPad2的降價銷售（最為可能的原因）。事實上，Kindle Fire最初的市場定位就是消費群體中的經濟一族，而隨著iPad2的降價銷售，很大一部分消費者轉而將目光投向了iPad2。不過這也并不奇怪，雖然降價后的iPad2仍然比Kindle Fire貴200美元，但是其成熟的生態系統和優質的用戶體驗顯然更具吸引力。

那么為什么說iPad2降價可能是最大的原因呢？這里有一組蘋果的數據：蘋果今年第一季度售出1180萬臺iPad，而相比去年第4季度，其市場份額由54.7％上升到了68％。蘋果市場份額上升的百分點數正好擠壓了Kindle Fire的份額。

Kindle Fire正在迅速褪去神秘性和新奇性已經是不爭的事實，Amazon如今需要做的也許是盡快推出新版Kindle Fire。畢竟憑借其強大的電子商務網絡，加上優質的平板電腦，Amazon仍然有機會再次和蘋果一決高下。