過(guò)去，Instagram 是一款只存在于 iOS 平臺(tái)的社交圖片分享應(yīng)用。4 月 3 日，Instagram 登陸 Google Play 商店，將其觸角延伸至用戶(hù)數(shù)量同樣龐大的 Android 平臺(tái)。在此之前，據(jù) Instagram 的官方博客報(bào)道，已經(jīng)有超過(guò) 3000 萬(wàn)名 iOS 用戶(hù)利用 Instagram 拍攝和分享優(yōu)美的照片。而在登陸 Android 之后，Instagram 的用戶(hù)數(shù)量更是水漲船高。我們前面發(fā)表的一篇文章報(bào)道，在登陸后的前兩天里，Instagram 就已經(jīng)收獲了超過(guò) 100 萬(wàn)的 Android 用戶(hù)。另外，根據(jù)紐約時(shí)報(bào)的統(tǒng)計(jì)，在登陸 Android 后，平均每分鐘就有 2000 名用戶(hù)注冊(cè)使用 Instagram。

我們感嘆 Instagram 的炙手可熱，同樣也驚奇用戶(hù)對(duì)它的癡迷與狂熱。的確，應(yīng)用本身簡(jiǎn)潔精致的設(shè)計(jì)為其加分不少，但是作為一款從 iOS 平臺(tái)移植而來(lái)的應(yīng)用，相較于那些早就存在于 Android 平臺(tái)的同類(lèi)應(yīng)用而言，Instagram 在提前占領(lǐng)用戶(hù)方面并不具優(yōu)勢(shì)。而且，我們之前也報(bào)道過(guò) Battleheart 的案例——這款同樣移植自 iOS 的應(yīng)用，在 Android 平臺(tái)嚴(yán)重水土不服，最終停止開(kāi)發(fā)。所以，綜合以上，我們更加好奇：

為什么 Instagram 如此流行？

PCWorld 在 4 月 7 日發(fā)表了同題的文章，詳細(xì)地解答了上述疑問(wèn)。在這篇文章中，作者將 Instagram 的優(yōu)勢(shì)總結(jié)為：

• 濾鏡
• 易用性和隨意性
• 描述事物更為直觀

盡管保守人士們對(duì)于 Instagram 提供的濾鏡效果并不認(rèn)可，認(rèn)為這些濾鏡讓生成的圖片顯得過(guò)于花哨，缺乏想象力和藝術(shù)感。但不容忽視的是，手機(jī)作為非專(zhuān)業(yè)的拍照設(shè)備，即便像素再高，其成像效果也無(wú)法與同像素的專(zhuān)業(yè)相機(jī)相提并論，一味地堅(jiān)持手機(jī)成像效果的原汁原味反倒毫無(wú)實(shí)際意義。相反，Instagram 將手機(jī)的易用性和隨意性發(fā)揮到極致，人們?cè)谂恼諘r(shí)不需進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)置、感光度調(diào)節(jié)等等復(fù)雜設(shè)置，照片隨手即得，而應(yīng)用自帶的濾鏡效果，在后期處理時(shí)會(huì)遮蓋掉過(guò)曝產(chǎn)生的噪點(diǎn)或者其他的小瑕疵，同時(shí)能使生成的照片趣味盎然。歸根結(jié)底，Instagram 的自身定位是圖片分享應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)的是以圖片為內(nèi)容的社交網(wǎng)絡(luò)，而非用于展示拍攝技巧的圖片處理工具。

當(dāng)然，如果只局限于拍照和簡(jiǎn)單的圖片處理，Instagram 還不足以達(dá)到今天的成就。與其它類(lèi)似的應(yīng)用相比，Instagram 最核心的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于利用圖片構(gòu)建而成的社交網(wǎng)絡(luò)。

在描述 Instagram 這一特性時(shí)，PCWorld 以 Twitter 為例，比較了圖片與文字在描述事物上的差異。誠(chéng)然，在敘述事情原委，刻畫(huà)人物細(xì)節(jié)上，文字遠(yuǎn)勝于圖片，不過(guò)在 Twitter 中，文字被壓縮為 140 字符，易于傳播的同時(shí)，也就失去了精于敘事的優(yōu)勢(shì)了。相比較下，圖片呈現(xiàn)事物特性上面有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：效果更加的鮮明直觀。在美食、風(fēng)景、人物這些于文字而言極費(fèi)筆墨的事物，圖片所具有的上述優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)地尤為明顯。其實(shí)歸根結(jié)底，文字描述的最終目的也是希望能夠激起讀者的畫(huà)面感，圖片越過(guò)了這一步，將事物直接呈現(xiàn)出來(lái)，干脆而直接。

信息快速傳播的時(shí)代，越來(lái)越多的人選擇篇幅較小的輕量級(jí)閱讀以及更為直觀的圖片，“一圖勝千言”，誠(chéng)如斯言。

Instagram 很好地把握住了圖片在信息傳播上獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，并將其發(fā)揮地淋漓盡致。也正因?yàn)閷?duì)信息傳播載體的恰當(dāng)選擇，加之對(duì)自身發(fā)展的準(zhǔn)確定位，Instagram 在 iOS 平臺(tái)的輝煌才得以在 Android 平臺(tái)延續(xù)。而 Instagram 的經(jīng)歷亦為那些在 iOS 和 Android 反復(fù)徘徊，左右搖擺的開(kāi)發(fā)商們提供了一個(gè)富有價(jià)值的參考案例。至于退出 Android 平臺(tái)的 Battleheart ？抱怨不如求變，一味地苛責(zé)平臺(tái)缺陷遠(yuǎn)不如推陳出新來(lái)得切實(shí)可行。