最近有家游戲公司的主策“壓力很大”，為了避免給這家公司的游戲做廣告，我就不提這款游戲的名字了。為什么說他家的主策劃壓力很大呢，因為他們研發的游戲上市了，而公司對這款游戲的質量很是放心，宣稱將對游戲進行投票調查，如果超過50%的人認為這款游戲不好玩，主策就要以200斤的肉山體型進行長達3公里的裸奔。

如果你是個比較關注游戲圈兒的事的人，一定會覺得這種做法很眼熟。沒錯，這招早在盛大推廣《魔界》的時候就用過。不過盛大作為一線游戲廠商，顯然更加威武霸氣，放下的話來也夠狠——魔界的在線人數不超過十萬，制作人葛斌斌就要下水去斗鯊魚。

后來的結果大家也都知道了，魔界的在線人數還是沒有預期的給力， 葛斌斌就真的跑到海洋館去“斗鯊魚”，準確的說應該是下到鯊魚池子里去和鯊魚共泳。結果運氣不好，當時海洋館的鯊魚正在發情，攻擊性很強，于是葛總就沒有 下水。不管葛總斗沒有斗鯊魚，魔界都是贏家，斗了自然能上新聞，沒斗成一樣可以強霸各大游戲新聞網的首要位置。葛斌斌斗鯊魚事件，自然也成為了網游圈相當 成功的宣傳案例。畢竟這只需要一個策劃人來發表一番豪言壯語就成了，比起請幾個敢露肉的模特來拍一些遮遮掩掩的擦邊球廣告，斗鯊魚也好，宣稱要裸奔也好， 都既有轟動性，又顯得綠色健康，成本還非同一般的低。

我們再來看看這兩家把策劃推到前臺來的公司定出的標準，一個是差評超過50%， 一個是在線超過十萬，這兩個標準看起來雖然有所不同，但是本質上其實都一樣，那就是不管是好評率還是在線人數，到底是多少，反正都是廠商自己說了算，只是 看在時限之內廠商樂不樂意讓其達到——因為數據廠商都是可以撰改的，退一萬步講，就算廠商不修改數據，完全公布真實數據又怎么樣呢？選擇嘗試游戲以后，覺 得不好玩的玩家，自然也不會再去玩這款游戲，不管策劃去不去裸奔，游戲度不高的游戲都不會讓他們繼續留在游戲里。

但是僅僅就游戲宣傳的結果來說，不管是“超過50%的 玩家認為游戲好玩，主策免于裸奔之苦”還是“在線人數沒有達到十萬，葛斌斌被迫斗鯊魚”都具有了新聞的傳播點，哪怕廠商沒有使用公關手段在各大游戲媒體大 肆宣傳，其事件本身還是具備了自發傳播的要點：不管是達標還是不達標，不管是斗成了鯊魚還是沒斗成鯊魚，在通過放出口號得到第一波宣傳之后，第二波的宣傳 也是完全可以達到預期水準的。

所以站在游戲公司的角度來說，這樣的宣傳策劃是很成功的，反正只要 有一萬個人因為這條新聞來玩了游戲，就總可以通過一個百分比轉化成自己的用戶。除了轉化率以外，各種擦邊球照片還可以讓游戲玩家對著屏幕流點口水，安慰下 宅男們空虛寂寞的心靈，可是策劃裸奔和斗鯊魚對于想玩游戲的游戲玩家來說，又能得到什么呢？游戲玩家想玩的是游戲，在意的也是游戲。如果要看裸體，在各大 知名色情論壇上有的是各種膚色各種國籍的光屁股妹子擺造型，200斤的肉山裸奔除了讓人感覺重口味之外沒有任何看點。斗鯊魚的葛總不管是斗贏了鯊魚還是斗輸了鯊魚，都不會讓游戲變得更好玩一分。玩家們更不會為了看200斤的胖子裸奔或者看人鯊大戰去故意不玩一款游戲。也許你可以說廠商敢于這樣叫板是因為對自己的產品有信心，可惜我們剛才的分析早就證明了這樣的信心不過游戲廠商自導自演——輸贏都賺而已，任何一個在網游世界里多摸爬滾打了幾年的游戲玩家，都不會真的去相信。

裸奔和斗鯊魚真正能帶來多少有效用戶，是不是看上去很美的鏡花水月，想必廠商自己心知肚明——你什么時候看到魔獸世界、星際爭霸、夢幻西游等游戲的幕后人員 需要靠裸奔和斗獸來替自己拉人氣？噱頭終究只是噱頭，它也許能帶來表面的繁榮，但是真正能留住玩家的永遠不是噱頭。放過這些游戲制作人吧，與其把他們從幕 后推到讓他們拋頭露面嘩眾賣乖的為游戲撐場面賺人氣，到不如多想想怎么讓自家的游戲內容更吸用戶方是上策。