近日，尚品網宣布由其首家在中國內地授權網絡經銷的意大利著名女裝品牌M Missoni 2012春夏系列新品正式上線發售。此次新品上線標志著尚品網與國際領先的時裝集團Valentino Fashion Group（瓦倫蒂諾時裝集團）的合作正式開啟，同時也表明尚品網成為中國第一家獲得品牌授權并正價銷售其應季新品的奢侈品、時尚精品電商。

一直以來，與奢侈品大牌的授權代理合作模式難以迅速確立造成的貨源不穩定，是困擾國內奢侈品電商發展的最大瓶頸問題。這也使得奢侈品電商等同于電商與奢侈品的簡單疊加的命題難以成立。令人欣慰的是，以尚品網為代表的國內奢侈品電商網在業務模式方面在走過前期摸索階段之后，在學習國際奢侈品電商的成功經驗基礎上，努力通過與國際時尚品牌與設計師品牌方面的成功合作，打開業務模式的問號，實現突圍。

作為國內奢侈品電商的代表——尚品網依據其獨特的“會員制”保證了會員的高端品質，從而有力吸引了眾多國際知名品牌積極與其授權合作。日前瓦倫蒂諾時裝集團旗下意大利著名女裝品牌M Missoni2012春夏系列新品正式在尚品網上線發售便是其中之一。另據悉，迄今尚品網已簽下了60多家奢侈品、現代品牌與設計師品牌的應季新品授權代理，這些歐美著名時尚品牌已經開始陸續登陸尚品網。

由此看來，在國內奢侈品電商同行仍處于游離于海外采購與尋求品牌商授權二者間進退取舍、混亂中摸索之際，尚品網已經在借鑒國際奢侈品電商的成功經驗基礎上，通過努力提高自身的平臺建設水準與服務標準，重點實現與具有國際前沿的時尚潮流和理念的時尚品牌聯姻，將有望為其在獲得奢侈品品牌商的授權業務模式方面實現“突圍”。

眾所周知，奢侈品大牌不愿給國內奢侈品電商銷售授權，主要原因一方面是國內奢侈品制假販假嚴重，電子商務渠道管理尤為困難；另一方面，奢侈品品牌商不希望網購的折扣對實體店造成價格沖擊；同時，奢侈品牌商對品牌形象、商品展示等都有非常高的要求，甚至品牌級別或者調性稍不對等就會要求有“我”無“他”。這些原因使得奢侈品牌至少在2-3年內沒有很強烈授權電商的意愿。而這些困惑在國外成功的奢侈品網站發展的早期，也一樣存在。但是我們不能因此懷疑奢侈品電商行業的光明前景，奢侈品電商也不能因此在與品牌商的合作方面躊躇不前。因為國內不斷增長的高端電子商務市場需求與歐美市場業已成功的奢侈品電商模式擺在那里！只要國內奢侈品電商正視目前存在的問題，并通過自身努力跨越奢侈品品牌商與電商之間的障礙，堅定的走品牌授權的道路，奢侈品電商未來的長期發展才有根本的保障。

之所以這樣說，原因在于，奢侈品電商主推的不應該只是價格優勢，而是廣泛的覆蓋及便捷的體驗等。對此要充分注意到兩點：其一，奢侈品的購買人群更多的是在乎產品的品質與服務，而不是單純的“價格為王”！且奢侈品電商所售折扣后的價格將直接擾亂品牌授權商的市場，會讓她們更加忌憚與單靠低價的奢侈品電商合作；其二，奢侈品電商的相對于品牌專賣店的優勢在于網絡覆蓋的廣闊市場。近兩年來，國內二三線城市的消費者對奢侈品的購買力也很強大，奢侈品電商的優勢是沒有地域性限制的市場覆蓋，只要獲得品牌商的授權，獲得的將是沒有地域限制的市場份額。

另外奢侈品電商獲得授權就可以提前下單采購下一季新品，充分保證了貨源的豐富、充足和穩定。正價銷售的較高毛利率也是不言而喻的，這才能使品牌商的利益得到保障的同時，使奢侈品電商也獲得長足發展。對此，尚品網的CEO趙世誠先生表示：“尚品網一直很重視品牌的授權合作與貨源組織，自2010年成立之初就在歐洲、美國廣泛布局，持續與領先的奢侈品、時尚現代品牌和設計師品牌洽談合作和采購，目前已經取得實質性突破和超出預期的進展。這也是我們不斷提高企業綜合運營實力與服務水準的一個佐證。只有我們做出自身價值，奢侈品牌才會認同與合作。”趙世誠還特別提到：“我們在歐美接觸到一些一流的現代品牌和設計師品牌，其產品富有獨特的設計風格和設計師本人極強的號召力，同時也有品質的精良保證。所以除了一線品牌之外，尚品網也非常愿意把這些一流的現代品牌與設計師品牌引進中國。尚品網作為國內領先的奢侈品和時尚精品私賣網站，希望把國際最前沿的時尚潮流和理念及其精品帶給中國消費者，并實現自身的更快發展。”據悉，繼M Missoni之后，尚品網即將上線的歐美授權品牌包括： Laundry ，Charlie Jade, Cynthia Rowley,Aryn KBlack Orchid，Sinequoane，等等。

奢侈品電商積極獲得品牌商的授權，將是奢侈品電商未來發展的必經之路。看起來，尚品網已經走上了正確的破局之路。這條路走起來無論是有困難也好，有困惑也罷，但正確的道路的就當付諸恒心堅持。我們有理由相信國內奢侈品電商的業務模式突圍不僅有望，而且奢侈品電商行業的規范、健康發展也尤為可期。