二. 不一樣的Google“+1按鈕”

“Like按鈕”的成功已經(jīng)引起了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重視，例如谷歌近期提出的Google“+1按鈕”，正是對(duì)Facebook“Like按鈕”的反擊。“+1按鈕”和“Like按鈕”最大的不同是他們所攜帶的基因不同。“+1按鈕”來(lái)自搜索界的老大Google，“Like按鈕”來(lái)自社交界的大哥Facebook。下面我們會(huì)從五個(gè)方面來(lái)解析他們的不同之處。

背后的社交關(guān)系不同

Google的“+1按鈕” 具體會(huì)影響到誰(shuí)?據(jù)Google官方介紹說(shuō)，作為共享目標(biāo)的社交網(wǎng)絡(luò)目前包括用戶(hù)的Gmail通訊錄，Google Reader和Buzz的follow關(guān)系，未來(lái)會(huì)支持Twitter上的社交關(guān)系。但Facebook是基于6億人的社交網(wǎng)絡(luò)，不管從關(guān)系的質(zhì)量和數(shù)量來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook都要強(qiáng)于Google。

影響的范圍會(huì)有所不同

Facebook的“Like按鈕”目前絕大部分出現(xiàn)在網(wǎng)站的頁(yè)面中，但Google“+1按鈕”可能會(huì)出現(xiàn)在更多地方。

每一個(gè)搜尋結(jié)果旁邊

當(dāng)你登錄Google帳戶(hù)時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)搜索鏈接旁邊都會(huì)出現(xiàn)“+1按鈕”和相關(guān)信息，這一點(diǎn)就是Google說(shuō)的好友推薦。

可能會(huì)出現(xiàn)在Google廣告的旁邊

關(guān)鍵字廣告是Google主要收入來(lái)源，許多關(guān)鍵字也是廣告主必爭(zhēng)的欄位，這時(shí)候，你可能排在別人下面，卻有可能因?yàn)槟愕?ldquo;+1按鈕”出現(xiàn)使用者的朋友的名字，而讓你的廣告被點(diǎn)擊更多次。

或許像“Like按鈕”一樣出現(xiàn)在每個(gè)頁(yè)面中

Google將會(huì)提供一段代碼，讓網(wǎng)站主可以將這個(gè)“+1按鈕”嵌在網(wǎng)頁(yè)中，當(dāng)網(wǎng)友在網(wǎng)站里按下“+1按鈕”，他的朋友也會(huì)在Google搜尋結(jié)果看到他已經(jīng)按了“+1按鈕”。

反之，如果此使用者的朋友都在Google搜索結(jié)果中直接按“+1按鈕”，此使用者從其他地方來(lái)到你的網(wǎng)站時(shí)，也會(huì)看到你網(wǎng)頁(yè)里的那個(gè)“+1按鈕”旁邊有他的朋友的名字。 這讓搜索結(jié)果和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面充分的互動(dòng)起來(lái)。

影響搜索引擎排名

Google搜索中算法部分最重要的就是排序。SEO專(zhuān)家和教授們都在研究的Google排序算法，每一次Google算法的改變，大家都會(huì)承認(rèn)這會(huì)影響到搜索排序。這次Google的“+1按鈕”說(shuō)不定會(huì)真的會(huì)影響到搜索的排序。

當(dāng)用戶(hù)開(kāi)始在搜索結(jié)果中看到來(lái)自朋友和其他人作為推薦的+1，這樣的搜索結(jié)果可能變得更個(gè)性化，并且更相關(guān)化。 例如，當(dāng)你搜索某款手機(jī)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)大量鏈接，但是如果有這么一個(gè)鏈接上顯示“張三李四已經(jīng)+1”，就算那個(gè)鏈接是第七名、第八名，你可能會(huì)優(yōu)先點(diǎn)擊那個(gè)鏈接。相比于搜索引擎，F(xiàn)acebook的“Like按鈕”——一個(gè)封閉網(wǎng)絡(luò)中的無(wú)索引的數(shù)據(jù)，將只不過(guò)是小孩的玩具。

影響廣告投放效果

一旦Google開(kāi)始全面使用“+1按鈕”，這個(gè)功能同樣將成為一個(gè)社會(huì)化推薦引擎，而且目的性更強(qiáng)。在Facebook上，“Like按鈕”可能出現(xiàn)在那些和你無(wú)關(guān)的品牌、照片、日志上。但是在Google，你看到的是對(duì)你正搜尋的產(chǎn)品和地址的推薦。這是個(gè)偉大的概念，廣告商們肯定會(huì)十分歡迎“+1按鈕”。

更深遠(yuǎn)的影響網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)策略

隨著Google“+1按鈕”的加入，會(huì)更深層次的改變整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站的內(nèi)容變得更加重要。以往的網(wǎng)站把SEO優(yōu)化作為重點(diǎn)，但那些大多都是“看不到”的調(diào)整，也就是在網(wǎng)站的框架和結(jié)構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整、在原始碼里面加入正確的關(guān)鍵字設(shè)定等等。但現(xiàn)在，這些訪(fǎng)客會(huì)不會(huì)按下網(wǎng)站中所放置的“+1按鈕”或者“Like按鈕”，就成為一件十分重要的事，因?yàn)樗�不僅改變了搜索結(jié)果，還影響到其他人選擇。

三， 精準(zhǔn)分享的“Send按鈕”

光+1或者Like是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)檫@都是點(diǎn)到面的信息傳播，并且用戶(hù)會(huì)考慮到個(gè)人隱私的問(wèn)題，不愿意將所有的個(gè)人喜好透露給公眾。此時(shí)，F(xiàn)acebook推出了“Send按鈕”。

Facebook4月25日左右推出了“Send按鈕”，旨在改進(jìn)群組功能，取代經(jīng)典的“向好友發(fā)送電子郵件”(email to a friend)按鈕。 Facebook已經(jīng)建立了一個(gè)完全基于真實(shí)人際關(guān)系的社交體系，并且通過(guò)“Like按鈕”和“Send按鈕”滲透到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落。

“Like按鈕”和“Send按鈕”都是在分享信息，但是分享的對(duì)象不一樣，形式不一樣，效果也不同。“Send按鈕”是對(duì)“Like按鈕”的補(bǔ)充和改進(jìn)。

Facebook的“Like按鈕”已經(jīng)變得無(wú)處不在，該按鈕被應(yīng)用于全球數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，允許用戶(hù)快速共享網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。然而，這項(xiàng)功能卻遭到了不少用戶(hù)的抱怨，因?yàn)楹芏郌acebook的好友圈已經(jīng)擴(kuò)大到難以管理的數(shù)量，而“Like按鈕”將默認(rèn)將共享內(nèi)容發(fā)布給所有好友，相當(dāng)于發(fā)布給公眾，這引發(fā)了很多用戶(hù)的不滿(mǎn)。

“點(diǎn)對(duì)面”和“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的分享

點(diǎn)對(duì)面分享的“Like按鈕”，就是把該則訊息分享給所有的朋友，這種廣泛無(wú)目標(biāo)式的分享或許對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)覺(jué)得困擾，對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)也不一定能精準(zhǔn)傳達(dá)出去，因?yàn)椴灰欢�每個(gè)訊息都想讓所有朋友看到。

因此“Send按鈕”就像一個(gè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息發(fā)布系統(tǒng)，用戶(hù)可以輸入Facebook好友或Facebook群組的名字，進(jìn)而出現(xiàn)一系列收件人可供用戶(hù)選擇。點(diǎn)擊發(fā)送之后，這些內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)在好友的收件箱里，而不會(huì)出現(xiàn)在自己的Facebook頁(yè)面上。簡(jiǎn)單的說(shuō)，“Like按鈕”是以“我”的全部好友作為分享驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)站外活動(dòng)對(duì)站內(nèi)好友的信息反饋;“Send按鈕”是以“我”選定的目標(biāo)為分享驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)以Facebook為圓心，以互聯(lián)網(wǎng)為半徑的信息傳遞。(來(lái)源)

分享給給特定的朋友

Facebook于去年10月推出了群組功能， 該群組功能是鎖定小眾人群而設(shè)計(jì)的，它要讓真的彼此認(rèn)識(shí)，或是彼此為了某個(gè)共同目標(biāo)合作的人擁有一個(gè)秘密、即時(shí)、易于交流的互動(dòng)空間，群組內(nèi)發(fā)表的內(nèi)容可以絕對(duì)的封閉在這個(gè)群組中，不會(huì)外泄，而且群組的訊息可以準(zhǔn)確的傳達(dá)到每個(gè)社團(tuán)成員身上。 這和屬于開(kāi)放性媒體性質(zhì)的“粉絲專(zhuān)頁(yè)”剛好是互補(bǔ)與對(duì)比。

現(xiàn)在Facebook網(wǎng)站上已經(jīng)創(chuàng)建了超過(guò)5000萬(wàn)個(gè)群組。新推出的“Send按鈕”將出現(xiàn)在“Like按鈕”旁邊，點(diǎn)擊“Send按鈕”就可以與群組好友共享內(nèi)容，這讓用戶(hù)可以把自己喜歡的訊息，更準(zhǔn)確、更私密的只分享給特定的朋友。