15世紀古登堡活字印刷術的誕生，促進了西方印刷商向出版商的轉型，但出版商生產成本過高，內容必須先于生產，由此產生了由專業人群主導內容的媒體雛形。隨后，報紙、收音機、電視等傳統媒介技術的出現，依舊延續古登堡時代的媒體運作模式，由一群編輯、記者等專業人群主導內容，大大促進了信息傳播。

人類對外界事物的感知很有限，媒體存在的意義也即本質就在于幫助用戶更好地感知世界。正如麥克盧漢在《理解媒介》中所言：媒介是人的延伸。

媒體的DNA

互聯網新媒介技術的誕生，也將人類帶入全球信息互通的全新時代。而互聯網的真正普及，得益于雅虎所開創的開放、免費的門戶信息服務。傳統媒體的內容，通過互聯網這一新興媒介，得到了再次“出版”，以更快的速度傳播。雅虎所引領的門戶時代，在中國也先后出現了新浪、搜狐、網易等門戶媒體，互聯網內容成幾何數增長。

互聯網在全球的普及，新興互聯網媒體羽翼的日益豐滿，其深深影響了新一代80、90后人群，這使得傳統媒體在廣告營收、用戶規模上的種種憂慮。深處互聯網大浪中的新一代，已經有越來越多的人將互聯網作為他們獲取信息的默認媒介，這種在媒體認知上的文化改變，使得傳統媒體的經營者們更為擔憂。

但是，無論是以報紙、收音機、電視等為代表的傳統媒體時代，還是互聯網1.0時代的新興媒體，媒體的運作方式并未有絲毫改變，由專業人群生產內容，供用戶消費。

這是媒體的DNA。之前未變，之后也不會變。所以，媒體的中心不會消失，去中心化更是謬論。

圍繞提高內容生產效率的進化

一切媒體傳播的本質在于內容的優劣。

內容的優劣判定標準很唯一：消費這些內容的用戶是否樂于接受。無論它是嫩模所拍的暴露照，還是李開復寫的心靈雞湯。

互聯網使得內容的生產成本趨于為0，而人類表現自我和期望得到別人認可的本性也先后催生了個人主頁、博客以及微博等互聯網工具，互聯網開始進入UGC時代。

從互聯網1.0時代的門戶媒體，到以微博為代表的社會化媒體，更加優良的媒介和工具的進化，使得優秀內容更易生產和傳播，大大提高了內容的生產效率。這是一場圍繞提高內容生產效率的媒介進化。

博客造就了誰

博客的誕生，讓每一個普通用戶都能擁有自己的創作空間，在博客上發表文章、圖片等內容。博客是帶有極弱社交屬性的媒體工具，而這個媒體的內容供應者，是所有專業和非專業用戶。

而正如我們所目睹的結果那樣，博客時代真正造的是以韓han為代表的專業作家、以徐靜蕾為代表的明星、以及更多的在某一時間內生產出用戶樂于傳播的內容的“名博”等。他們的共同特點只有一個：生產了優質的內容。

博客依靠互聯網的泛傳播和弱社交屬性所引發的生產效率的提升，給了更多在傳統媒體時代未能被挖掘出的專業用戶造就個人品牌甚至集體品牌的機會。也正因此而涌現了一批知名的專業獨立博客們。感謝博客。

媒體中心流動化

而在如今社會化橫行的微博時代， 140字的限制、移動互聯網的盛行，使得普通用戶可以隨時隨地通過更便捷的工具生產內容，互聯網內容的生產成本已至冰點，用戶的參與幾乎不存在任何門檻。

微博造就了UGC的巔峰。至少目前看來是如此。

同時，微博比博客更強的社交屬性，其本身所具有的加速信息傳播的轉發、評論等工具屬性，使得優秀的內容更容易在熟人和更加可信的關系鏈中傳播起來，被其他用戶消費的幾率更大，生產效率也隨之大幅提升。

在微博這一龐大的信息流中，任何人都有機會生產出異于常人的優質內容、第一時間傳遞信息，在每一次傳播事件背后，生產出被傳播內容的用戶，即是媒體的中心。

優秀的內容永遠是稀缺資源，作為非專業用戶，沒有人能夠一直獨占媒體的中心。媒體的中心在一次次事件、傳播中，都在流動。而且，即使是在一次單獨的傳播事件中，媒體的中心也有可能從內容生產者轉移到某一關鍵傳播節點身上。

微博除了造就專業人士、明星等社會上層用戶的影響力，也造就了微博搞笑排行榜、冷笑話精選等草根賬號，小短裙女等名人。而且，每次傳播都會產生一個中心，隨時都有新的中心出現。

傳統媒體的未來

可以預見的是，越來越多的優質內容將在互聯網上得以生產和再“出版”。當然，這些內容仍是由意識形態上的“專業用戶”主導。

傳統媒體把內容放在互聯網和移動互聯網上進行再“出版”、將互聯網上優質的UGC（或稱為PGC）作為內容源、開設自己的官方微博、官方網站等舉措，可以在一定程度上被稱之為向新媒體的轉變，但這只是權宜之策。

新一代數字化用戶對新媒體文化的認知趨勢不會逆轉，他們將一如既往地遺忘掉那些守舊的傳統媒體們。

與此同時，由互聯網工具的進化所引領的內容生產效率的提升，將產生更多樣化的傳播方式，而不再局限于傳統的單向傳播、雙向傳播。更多的傳播方式，也將產生更多樣更豐富的商業利潤。

若干年后，傳統媒體將被完全卷入數字化大浪中，這個世界或不再存在所謂“傳統媒體”的概念，但傳統媒介不會消亡。而現有傳統媒體所擁有的媒介資源，會再次成為數字媒體非部落化進程中的線下渠道，內容的生產和經營方式全盤逆轉。

媒體業的真正變革在于由數字化所帶動的信息傳播方式，傳統媒體們應跟上腳步，大膽擁抱，積極融入數字化的傳播方式中，否則，你從哪里來，仍將回哪去。

新媒體的未來

這是一個以微博為代表的社會化媒體時代，除了傳統媒體在面對數字化進程中極為被動，互聯網1.0時代涌現的門戶媒體們也都在積極探索更多的媒體可能性，比如，扎堆力推微博等。

以互聯網或移動互聯網為核心媒介的新媒體，也仍需不斷提高內容生產效率，積極開放地涌入這一波傳播浪潮，才不會被時代所拋棄。然而，這并非易事。

同時，傳統媒體領域中尚未被互聯網浸入的的電視媒介，也應被新媒體們所重視。

而從“電視”到“互聯網電視”，或將成為下一個最大的數字化金礦。