“如果現在不投入，未來一定吃大虧。”在深圳舉辦的IT領袖峰會上，馬化騰表示了加大投入微博的決心，并為門戶下了新的定義“無微博不門戶”。言語之中略帶幾分“殺氣”，同時，也讓微博的白熱化競爭表現得一覽無遺。

在一場名為“蝙蝠群俠網天下”的高端分會上，各路微博掌門人悉數到場，但唯獨缺了新浪的曹國偉。從3月16日微博實名制大限之后，記者分別聯系了新浪、騰訊、搜狐、網易四大微博運營商的相關負責人，但是各大微博運營商似乎進入了一個“閉關”階段，除了騰訊正面回復“實名制是針對虛假信息的管理，有利于凈化網絡環境，”其他三家微博運營商均回避了有關實名制的話題。

“有49%的微博信息是靠運營賬號發布的，一旦實行實名制，這些賬號將不復存在。”人人公司副總裁黃晶表示，運營賬號的減少將導致信息傳播的效率減弱，所以實名制對于以滿足信息獲取為主的微博來說影響不小。“不排除微博從媒體向SNS轉變。”

如此一來，靠信息甚至是“驚人”信息吸引用戶的微博，憑什么繼續保持魅力?不可否認的是，實名制給微博運營商帶來的影響正在發酵。

“實名制固然能夠打擊虛假信息，但是可能很難再看到類似“郭美美”的事件，大家可能都是“打醬油”的，很難再看到傳謠與辟謠兩派力量的膠著博弈。”一位資深微博營銷人士表示。

這似乎是一個微妙時刻。微博的運營商們并不愿看到“實名制”的到來，因為一旦“實名制”，他們將逐漸失去媒體的魅力，而這也正是微博最核心的價值。原本只是微博運營商之間的一場戰爭，卻隨著“實名制”的到來，提前激化了一場微博與SNS的交鋒，而2012年也注定是關乎微博生死存亡的關鍵一年。

人人公司副總裁黃晶表示，微博大號的減少將減弱信息傳播的效率，所以實名制對于以滿足信息獲取為主的微博來說影響不小。

回到同一起跑線

盡管實名制對微博運營商有不小的沖擊，但是市場對此的判斷仍然保持理性。北京實名注冊微博的規定出臺當天，新浪股價開盤大跌，一度跌逾10%，但隨后不斷震蕩走高，收報于55.05美元，上漲2.25美元，漲幅為4.26%。新浪總裁曹國偉曾對此表示，市場的反應說明投資者判斷理性，新浪對于推行微博實名注冊很有信心。

不過，能否保持用戶新增速度，如何繼續保持對資本市場的吸引力，是個難題。創意時空公關顧問公司總經理閆中也是一位資深的微博營銷專家，在他看來微博實名制后，運營商將面臨一系列的問題和挑戰。“過去幾年運營商對微博的投入很大，尤其是新浪高達10多億的投入，平衡投入和回報成為他們的當務之急。”

來自新浪官方的統計顯示，新浪微博的用戶數量已經超過了3億，月活躍用戶數在9%，即2700多萬。按照新浪CEO曹國偉的說法，60%已經實名認證，那么一旦實名制，也會有1.8億的用戶。

“我估計也就5000萬用戶，最樂觀不會超過1億。”閆中對新浪公布的數據表示質疑，“相比新浪微博，騰訊、搜狐、網易在微博的投入并不大，他們會有更大的機會。”

過去幾年新浪在微博運營上的投入頗多，正待“摘桃”之時，他們卻擔憂對微博的投注恐付之東流。坊間謠傳，有關部門為保證實名制的順利推行，曾對新浪微薄給予補貼。

“要么轉型做SNS，要么繼續增加投放，繼續營造并擴大一個媒體氛圍。”如果因為實名制而讓幾大運營商回到同一起跑線，新浪微博肯定不甘心。最近，新浪微博正在醞釀上線一個新版本的企業版微博，該微博不同于個人微博賬戶的個體屬性，它為企業級用戶提供了兩種服務：第一是給企業提供數據中心和應用中心的支持;第二是企業將在信息網絡中探尋新的營銷模式。

“新浪微博希望將企業營銷服務商業化，未來不會再有機會吃到免費午餐了。”業內人士分析，如果說之前免費給企業推廣是在培育市場，那么，現在微博運營商該收費了。

與新浪微博在企業級用戶市場的發力相比，其對手騰訊微博將延續既有的巨大用戶資源的優勢、多平臺聯動的優勢，希望借由“實名制”的契機，迅速上位。

從去年底開始，騰訊就提出了“將通過一場社交變革整合社會化媒體和社交網絡資源，打造一個集用戶、產品、技術和方法論于一體的“社會化營銷平臺””，該平臺預計在今年4月將正式上線。業界認為，騰訊此舉是在打造一個“Facebook+Twitter”的模式。

據了解，騰訊邁出的第一步，是打通微博和QQ空間。“你在微博或QQ空間發布的內容，會同時同步到另一平臺，評論也會在兩個平臺上同時顯示。”一位騰訊內部人士告訴本刊，營銷平臺的變化在于，廣告主的社交廣告可同時投放在QQ空間和微博。同時，騰訊還開放API給廣告主和第三方，用于數據分析和企業營銷平臺管理。

“兩大平臺上的社交廣告，既可鏈接微空間，也可鏈接QQ空間。功能上也將實現內容、權限和用戶后臺管理的互通。”上述人士表示。

“隨著“社會化營銷平臺”的戰略落實，騰訊會更像Facebook。”一位資深媒體人士分析認為，現在的騰訊和facebook雖然看上去是一樣的社交模式，但商務模式完全不同。Facebook80%的收入來自廣告，而騰訊的收入一半是游戲一半是增值產品。“可以說，騰訊并沒有學習到Facebook最核心的社交廣告。”

該人士還認為，如果騰訊真如Facebook一樣構建一個社交網絡基礎為核心價值的平臺，在平臺上嫁接甚至培育出各種應用產品，讓眾多中小創業者在它上面創新并成長，那么，騰訊極有可能成為微博、SNS領域的“霸主”。

相較于新浪和騰訊，搜狐和網易在微博的投入最少，但是它們依然在積極爭取這個市場。“四大微博運營商各具特色，誰都有機會壟斷微博的市場。”童紫靜認為，新浪覆蓋的群體是30歲到45歲之間的成年用戶，騰訊的用戶更趨于年輕化，搜狐的用戶有一種娛樂精神和反叛精神，而網易基本覆蓋了南方的群體。

微博與SNS的一場交鋒

開心網副總裁郭巍一直“潛水”在微博上。他告訴記者，非實名注冊了新浪微博之后，自己一直就是“觀眾”，從未在微博上發過任何消息。即便如此，讓他都覺得有些“詭異”的是，自己的微博竟然有8個粉絲。

事實上，為了增大微博的影響力，運營商自己為博主、尤其是明星博主刷粉，已經是業內“潛規則”。有淘寶店家坦言，幾乎每個人都會有大量的僵尸粉絲，尤其是現在活躍在微博的明星，更有80%的粉絲是“僵尸”。

今年2月底，在新浪2011年第四季度財報分析師電話會議上，曹國偉曾承認，在3月16日前完成對現有用戶的實名認證存在困難。

對于運營商來說，這一過渡過程有些艱難，也有些殘酷。但對于曾一度被微博搶過風頭的SNS網站，這或許是個窗口期，是個機會。

郭巍留意到，在去年第三四季度時，開心網的用戶注冊量有了“很小幅度的上漲”。當時，微博實名制的猜測四起。

有心人已經留意到，微博這個迅速火爆的新事物，正在面臨必然的“高燒退去”，“走SNS網站一年多前走過的路”。

“大概從去年下半年開始，我發出的微博回復率逐漸減少了，即便是發的帖比過去質量更高。”人人公司董事長兼CEO陳一舟從2012年開始就對微博不再興奮了，“很長時間才更新一次微博，微博的質量也降低了。”

類似的感受還發生在謝文身上。據他觀察，新浪微博的用戶每天平均在線時長大幅下降，由2011年7月下旬的29分鐘/天，直線下降到今年年初的15分鐘/天，“好多人都說微博沒有原來有意思了，監管特別嚴，好多人都不愿意玩了，它的沖擊力已經差不多了”。

盡管郭巍不能肯定開心網去年三四季度新增用戶的“很小幅度的上漲”，必然與微博實名制有關，“用戶不玩微博，也不一定轉向玩SNS”，但是他愿意相信，這對SNS是個機遇。

“實名以后，大家都會往一個方向走。”黃晶表示，實名制后“微博可能會從信息獲取向溝通的形式轉變，更像SNS，而人人網也會在信息獲取方面發力，保持在SNS的優勢地位。”

“微博和SNS將面臨再一次的交鋒。”郭巍也認同微博趨于SNS化的觀點。他進一步解釋，對SNS的利好并非是用戶數量直接從微博轉移到SNS這么簡單，而是SNS有機會把用戶的時間從微博那里爭取過來。

一場關于“時間”的競賽

“有微博嗎?”“有。”

“那你的粉絲有多少?”

“2000，你呢?”

“我有2萬呢。”

上述開場白時常發生在我們身邊，今天，微博帶來的“粉絲”競爭機制，成為了觸及人性的產品。“人們喜歡被別人追隨，喜歡被別人仰視。”在郭巍看來，微博曾經奇跡般地用活了“粉絲”。而這也正是讓微博能夠迅速擴散，上至名人權貴、下至販夫走卒，被普羅大眾迅速接受的一個重要原因。

“某種程度上，SNS網站更多是一類人的圈子，“比較自我”的那一類人。”郭巍表示，中國人都好面子，太關注別人怎么看自己了，所以現在的微博要比SNS更受歡迎。在國外，Facebook的用戶會更多，因為他們更自我一些。

所以，當年SNS只手遮天的時代很容易被微博顛覆，如果說，那是SNS和微博的第一次交鋒，那么，實名制很可能會讓它們再次狹路相逢。對于SNS、微博來說，2012年都是最為關鍵的一年。

“微博在去媒體屬性、拓展熟人間的關系時，如何發展?諸如開心網、人人網等老的SNS網站如何多元化發展?這是彼此面臨的問題。”分析人士認為，SNS和微博的發展，將是一場爭奪用戶使用時間的競賽。

“如果讓新浪微博效仿開心網，做偷菜、搶車位的游戲，那他們一定不會在SNS立足。”郭巍向記者透露，開心網馬上要推出一款“殺手級”的產品“中國版Path”(小范圍社交圈)，試圖重新俘獲用戶的時間。

“這是一個更加私密的圈子，我們會給它設置一個人數上限。與國外那個“Path”不同的是，我們將呈現一個不限人數的大圈和一個66人之內的小圈子的組合。”吸引郭巍的不只是它的應用，還包括界面的設計、圖形圖像的選擇。

與開心網不同的是，人人網試圖增加社交網絡的信息量來和技術創新增強用戶的體驗。

人人網剛發布Windows Store全球首款社交應用Renren HD。“人人網是在對多平臺，多產品體系下的戰略布局，基于用戶不斷遷移，作為社交平臺必須跟隨用戶遷移的節奏而開發產品。”人人網相關負責人表示。

作為SNS領域的細分市場，婚戀網站百合網從今年開始提出了“婚姻大事，必須實名制”的口號，或許，也在為“實名制”的時代做好了準備。

到記者截稿為止，微博運營商仍未接受采訪。不過，在新浪微博、騰訊微博的首頁增加了類似SNS的社交游戲。