至少97個淘品牌的商標(biāo)正在被人搶注！其中不乏斯波帝卡、御泥坊、阿卡這樣知名的淘品牌。
i天下網(wǎng)商記者了解到，這些被搶注的淘品牌商標(biāo)，大多集中在淘品牌未注冊的商品類別中，比如斯波帝卡的婚紗和鞋服配件，御泥坊的婚紗等等。為了保護(hù)自己的商標(biāo)，大公司一般都會注冊掉公司品牌商標(biāo)的所有類別，而如淘品牌這樣的小公司，在創(chuàng)業(yè)之初出于省錢的目的，可能會放掉和主業(yè)相關(guān)的商標(biāo)類別，而這就給商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)以可乘之機(jī)。
對中國企業(yè)而言，“商標(biāo)搶注”一詞并不陌生，無論是蘋果“ipad”商標(biāo)之爭，還是NBA球星林書豪個人商標(biāo)遭搶注，這些層出不窮的商標(biāo)被搶注新聞，都讓這一現(xiàn)象成為炙手可熱的話題。
商標(biāo)搶注早已形成產(chǎn)業(yè)，不僅符合國際慣例，而且成為品牌爭奪的常規(guī)手段。事實上，商標(biāo)具有唯一性，是企業(yè)提供產(chǎn)品或服務(wù)，區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志，這才是真正打造品牌的基礎(chǔ)。毫無夸張地說，丟了商標(biāo)等于丟了市場。
淘品牌們，快去自檢，你們有被商標(biāo)“傷”了嗎？
“傷”情報告
杭州××律師事務(wù)所的律師張延來首先發(fā)現(xiàn)了這一現(xiàn)象。
2012年初，一次偶然的機(jī)會，張延來和一位商標(biāo)代理事務(wù)所的朋友聊天，閑來無事，兩人開始對淘品牌各抒己見。身為律師的張延來，一直專注知識產(chǎn)權(quán)和電子商務(wù)研究，兩人對同一個問題表現(xiàn)出了相同的好奇。
“目前，淘品牌的注冊情況會怎么樣呢？”
他們將有所耳聞的淘品牌，輸入中國商標(biāo)網(wǎng)的系統(tǒng)中查詢，幾乎都能找到相對應(yīng)的商標(biāo)，只是有些品牌注冊的類目廣，有些則狹隘的停留在所涉及的類目。與此同時，一家名為“杭州麥尚品牌管理有限公司”頻繁出現(xiàn)。
出于好奇，再將“麥尚品牌”輸入系統(tǒng)后，頁面中陸陸續(xù)續(xù)跳出該公司注冊的97個商標(biāo)，而這當(dāng)中不乏阿卡、斯波帝卡、蘭繆這類淘寶一線品牌。
張律師和i天下網(wǎng)商記者解釋道，從時間上看，這類商標(biāo)都在2010年底和2011年初開始申請，這符合了淘品牌快速發(fā)展的時間軸。顯而易見，麥尚品牌所進(jìn)行的商標(biāo)注冊便是傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)搶注，只是這一次搶注的焦點是初長成的淘品牌。
仔細(xì)查看麥尚品牌所注冊的商標(biāo)，在麥尚品牌所搶注的97個商標(biāo)中，百分之百都是原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)品牌，更確切的說絕大部分是生長于淘寶的品牌，其中被授權(quán)淘品牌稱號的達(dá)到40個，51個商標(biāo)則涉及天貓商城部分旗艦店品牌，剩余的6個商標(biāo)則是大型B2C平臺的子品牌。
不難發(fā)現(xiàn)，麥尚品牌所注冊的類目商標(biāo)，涉及到淘品牌未來可能擴(kuò)張的類目。以斯波帝卡為例，麥尚品牌所注冊的商標(biāo)，未來可以涉及牛皮、錢包、公文包、護(hù)照夾以及婚紗的商品。作為第一批淘品牌，斯波帝卡一直專注男裝，選擇暫時不注冊婚紗類目的商標(biāo)合乎情理，但是皮具類商標(biāo)對斯波帝卡的作用便非比尋常。
記者打開斯波帝卡的淘寶官方旗艦店，在配飾欄中看到，斯波帝卡的皮包、皮夾等相關(guān)產(chǎn)品都已經(jīng)上線。如此一來，假設(shè)麥尚品牌成功注冊皮具類目斯波帝卡商標(biāo)，那么淘品牌斯波帝卡還將面臨侵權(quán)的威脅。
在麥尚品牌所注冊的商標(biāo)中，類似的情況不占少數(shù)，例如迪爾馬奇、INMAN、混合二次方等都是皮具類商標(biāo)被注冊。由此可見，網(wǎng)絡(luò)品牌還需要對未來可能擴(kuò)張的類目，進(jìn)行再度梳理，盡可能避免將有價值類目商標(biāo)落入他人囊中。
其實，麥尚品牌的商標(biāo)搶注僅僅是冰山一角，初見端倪，更有甚者已經(jīng)危害到品牌商利益。淘寶網(wǎng)知名金冠賣家——“我的百分之一”，便遭遇到突如其來的打擊，更無奈的是有苦難言。
2004年4月，“我的百分之一”網(wǎng)店創(chuàng)建于武漢，2010年3月，成為淘寶第一個雙金冠女裝店，并成立了我的百家電子商務(wù)有限責(zé)任公司，當(dāng)所有的一切都在朝無限美好的方向前進(jìn)時，創(chuàng)始人周欽年被告知天貓商城的“我的百分之一”旗艦店開張營業(yè)。
事實上，沒能及早注冊“我的百分之一”的商標(biāo)一直是周欽年的心病，只是他沒料到，商標(biāo)申請者會稀釋他八年來淘寶店鋪所積累的流量，以在商城開同名旗艦店的形式出現(xiàn)，并與之成為競爭對手。
按照《商標(biāo)法》規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)。
資料顯示，2009年6月17日，杭州碩尚服飾有限公司申請“我的百分之一”商標(biāo)，并在次年10月21日注冊成功。由此，在法律上，碩尚服飾才是“我的百分之一”商標(biāo)真正所有者，這不得不讓周欽年倍感失落。
毫不夸張地說，商標(biāo)是企業(yè)打造品牌的第一步，是在一張通往消費者心靈的合法通行證。雖然這份“傷”情報告不足以反應(yīng)淘品牌商標(biāo)的整體情況，卻能為淘品牌敲響法律的警鐘，讓企業(yè)自我保護(hù)的籬笆墻更牢固。
拿什么拯救商標(biāo)？
那么，品牌商們只能眼睜睜看著自己的商標(biāo)被他人搶注，而束手無策嗎？當(dāng)然不是。
一般商標(biāo)注冊成功所需時間是14—16個月，從系統(tǒng)中可以看到，目前，麥尚品牌所注冊的商標(biāo)已經(jīng)通過初審，進(jìn)入三個月的初審公告期。
例如，斯波帝卡商標(biāo)的初審公告日期是2012年1月20日，那么，之后的三個月便將進(jìn)入異議期，淘品牌可以準(zhǔn)備相關(guān)材料和證據(jù)，對商標(biāo)進(jìn)行異議，這樣便能暫停商標(biāo)注冊程序，以獲得更多的時間和增大取回商標(biāo)的可能性。
因此，4月20日是斯波帝卡的底限。假設(shè)在三個月的初審公告期，淘品牌不提出異議，那么商標(biāo)便能注冊成功。企業(yè)一旦錯過異議期，商標(biāo)被對方成功注冊，便需要走爭議程序來進(jìn)行補(bǔ)救。
在國內(nèi)，商標(biāo)法對商標(biāo)的使用并不嚴(yán)格，只要你將商標(biāo)進(jìn)行使用，有了一定實用價值，品牌商再要想取回便難上加難，時間、費用也將大幅增加。所以，在異議階段，商標(biāo)還未投入使用，所以這個時機(jī)必須要把握好，出手越快越好。
將商標(biāo)注冊終止在異議階段后，也可以通過第三方商標(biāo)代理公司向申請方購買商標(biāo)。對于這些批量搶注的公司，其目的就是把商標(biāo)賣出去。當(dāng)商標(biāo)出現(xiàn)異議，品牌商便會擔(dān)心商標(biāo)是否會被取回，更何況這類搶注公司深知會“搶”不會“賣”，商標(biāo)仍然是白紙一張，毫無意義。
出現(xiàn)異議后，商標(biāo)的所有權(quán)將難以把握，這時對商標(biāo)進(jìn)行買賣，申請方也不至于漫天要價，這也不失為一個爭取主動的辦法。
當(dāng)然，假設(shè)品牌商認(rèn)為對方所獲得的類目商標(biāo)對自身品牌無法構(gòu)成威脅，便另當(dāng)別論。
無論是異議還是爭議，都可以通過三個途徑進(jìn)行取證。第一是走馳名商標(biāo)之路，一般適用于傳統(tǒng)企業(yè)，目前沒有一例網(wǎng)絡(luò)品牌獲得國家、省、市馳名商標(biāo)的稱號，但是大量遇到這個問題的企業(yè)，一般拿不出類似的證書，因為商標(biāo)都未被注冊，只能通過類似的方向取證。
以“我的百分之一”為例，2010年6月，被征稅430萬元，成為國內(nèi)第一家被征稅的網(wǎng)店，當(dāng)時各大媒體爭相報道，在一定程度上成為了知名度的有力證據(jù)，可以收集相關(guān)報紙、雜志等遞交商標(biāo)局，便是證明知名度有效途徑。
第二條途徑是證明“在先使用，惡意搶注”，需要同時滿足兩個條件。在先使用，便是品牌已經(jīng)有一定知名度，包括淘品牌授權(quán)書、淘寶店鋪信用級別、每年的銷售額、已經(jīng)廣告費用，都可以證明在先使用。對方的惡意搶注性質(zhì)，在麥尚品牌上這一特質(zhì)比較明顯，畢竟一個公司不可能擁有97個商標(biāo)，而且都為已經(jīng)存在的知名商標(biāo)。
最后一條途徑是“在先權(quán)利”，是指在商標(biāo)申請日之前，所注冊的商標(biāo)已經(jīng)是某公司的名字，已經(jīng)申請過版權(quán)登記等等。比如說在商標(biāo)申請日之前，以斯波帝卡為例，假使斯波帝卡的公司字號之前申請過版權(quán)登記，并且日期一定在注冊申請日之前，那么也是在先權(quán)利。
總的來說，結(jié)合自身情況，知名度越大拿回商標(biāo)的可能性就越大。
由此看來，品牌商要在掌握準(zhǔn)確的商標(biāo)信息后，在法定的異議或爭議期，采取正當(dāng)?shù)姆绞剑谐浞值氖聦崱⒗碛珊头梢罁?jù)，從而達(dá)到維護(hù)權(quán)利人商標(biāo)權(quán)的目的。