從寶寶的衣帽鞋襪的購買，到嬰兒奶粉的選擇，或是與其他媽媽交流心得，甚至怎樣給寶寶洗澡、換尿布的小細節等，由于工作時間和精力有限，不少年輕媽媽育兒時遇到問題和困惑可能首先會求助于網絡。有調查顯示，八成85后媽媽正試圖告別傳統的育兒方式，轉而尋求更多網絡的幫助。

12日下午，互聯網母嬰行業領軍企業寶寶樹網站與全球知名的整合行銷專家奧美中國在上海攜手召開了“2012年中國育兒方式高峰論壇”，并聯合發布了《第三屆中國家庭育兒方式調研報告》。

85后大部分媽媽作為獨生子女，除了靠傳統的長輩傳授經驗外，很多人更傾向于從網絡中尋找和交流育兒經驗，母嬰類的網站和論壇就成了不少年輕媽媽的首選之地。

報告觀察到，截至2011年底，85后媽媽群體在數量迅速擴大。這種年齡上的改變，也給母嬰群體在教育水平、生活習慣、職業歸屬等帶來多方面的調整。年輕中國媽媽們對于網絡的加倍依賴，也促使她們在購買產品和選擇購買渠道時受到更多網絡力量的影響。報告提到的數據顯示，中國年輕媽媽每天上網的時間達到6—7個小時，尤其在一線城市，這一數字達到了峰值7.29小時，幾乎占據了職場女性工作時間的全部。據寶寶樹網站創始人兼CEO王懷南介紹：“以移動互聯網為例，在手機網民用戶中，20---29歲人群比例達到36%，成為所有年齡段中占比最高的部分。”

雖然受到職業需求的影響，但另一方面報告卻揭示母嬰網站是媽媽們駐留時間最長的平臺，占總時間比例達到42%。同時，還有數據顯示，中國女性婚后對母嬰類網站的關注度上升至86%。“媽媽們正逐步告別傳統的育兒方式，轉而尋求網絡，這種變化在85后媽媽群體中表現得尤為突出。”奧美集團中國區首席知識長辛默表示，81%的85后媽媽在遇到育兒問題時，會通過問答網站或者母嬰網站的問題頻道尋求幫助。

而除85后外，90后群體也不容忽視。數據顯示，在接受調研的媽媽群體中，90后孕媽媽及0—1歲寶寶媽媽分別占整體的2%和3%。(張璇)