難道蘋果命名"The new ipad"的目的不是顯而易見的么？輿論如此關注蘋果，難道看不出蘋果此舉的用意嗎？蘋果這么做是在為下一步動作做鋪墊，其實這款ipad只是一個過渡產品，果粉不用失望，競爭對手也不要高興太早。認清蘋果的用意，不要再被其迷惑了。

蘋果新品為何只升級硬件

從去年的iphone5變成“iphone4s”，再到今年的ipad3變成"The new ipad"，為什么蘋果這兩次的新品發布都是在原有產品基礎上進行硬件升級？其實這是微軟、谷歌、三星、諾基亞等系統、硬件產品的競爭者沒有對蘋果現有產品造成威脅。蘋果完全有能力預測半年內產品的發展趨勢，如果他覺得半年內沒有一個競爭對手能對其現有產品造成威脅，那他就沒有必要發布新產品，只是對現有產品的硬件升級就夠其競爭對手追趕一段時間了。

如果蘋果過早的發布新品，那將會對其產品未來的發展造成影響。筆者解釋一下這句話的意思，蘋果現有的ipad和iphone等產品已經領先于其他同類產品，蘋果的競爭對手看到蘋果的成功后，都爭先恐后的在模仿蘋果的產品或者在其產品模型基礎上進行產品開發，這些競爭對手在花費大量精力模仿蘋果已經開發成熟的產品時，蘋果這時已經在著力研發下一代產品。而蘋果的這些競爭對手非常不給力，一直都不能對蘋果現有的產品造成威脅，那蘋果就沒有必要發布新品。如果急于發布新品，那其競爭對手就會放棄對蘋果現有產品的模仿，轉而去追隨蘋果最新款的產品，那如果蘋果之后沒有更新的產品推出，便會有被超越的風險，所以蘋果確保其市場地位處于領先即可，不會急著推出其已經準備好的新品。

簡單的說就是，蘋果保持對其競爭對手“半步領先”，讓其競爭對手不能看清他下一步往哪個方向跑，只能選擇跟著蘋果的步伐前行。如果蘋果“領先一步”，那其競爭對手就容易判斷出蘋果的下一步究竟要往哪個方向跑，這樣蘋果的競爭對手就可以制定相應的策略。我相信蘋果公司現在可能已經有iphone5和ipad3原型樣品了，只是沒到投放的時候，如果蘋果覺得其市場領先地位受到威脅的時候，他才會出手發布新品，不然蘋果會偷偷地不斷積累其技術領先優勢，并保持其市場領先地位。

子品牌子產品　蘋果ipad全線開戰

為何新版ipad命名為"The new ipad"，筆者認為李開復說的有道理，蘋果是打算要把ipad子產品提升為ipad子品牌，為平板電腦全方位競爭做準備。Android系平板電腦的樣式越來越多，而蘋果依舊是使用ipad一款產品征戰平板電腦市場。不過隨著ipad的普及，蘋果自身在平板電腦市場上的上升空間也變小，同時消費者對平板電腦的需要變得多樣化，無論是尺寸、配置、價格都影響消費者選擇平板電腦，而如果蘋果還是一味固守一款產品吃遍天下的理念將會失去很大一塊平板電腦市場。所以蘋果這么做可能選擇逐漸將ipad作為子品牌，然后推出不同的ipad子產品，例如蘋果旗下子品牌iPod有iPod Nano, iPod Touch, iPod Shuffle等子產品；子品牌Macbook有Pro, Air等子產品，ipad也會采用這樣的命名方式。畢竟如果只用ipad+數字的命名方式，不利于蘋果推出不同型號的ipad子產品。

蘋果備戰微軟 win8是最大隱患

另一方面，蘋果不發布新款平板電腦可能是在等微軟的win8平板電腦亮相出售。第一款運行微軟Windows 8的平板電腦或將于今年年底正式問世。在蘋果與谷歌在智能手機與平板電腦領域的操作系統市場上正廝殺慘烈的時候，win8將會是蘋果接下來發展的做大隱患。在智能手機市場，雖然ios系統不是占有率最高，但是iphone手機占據了絕大部分的智能手機市場利潤。而在平板電腦市場，android系的平板電腦根本沒有對ipad造成威脅。而有巨大改變的win8操作系統則是蘋果目前最大的隱患。雖然很多人不看好win8，就像當初不看好ipad一樣，蘋果知道外界的觀點很多時候都是打醬油的，win8大刀闊斧的改革顯示了微軟與蘋果決戰的決心。

win8既支持平板電腦，又支持PC是其最大的亮點，庫克喊的平板已經可以超越PC的說法是說給外界輿論聽的，只有他自己最清楚平板的ipad的定位是什么。筆者還堅持認為平板不會取代PC，二者最終的結局就是融合，電腦既可用鍵盤鼠標操作，也可以觸屏操作。筆者前段時間在《平板取代PC是扯淡 PC融合平板是趨勢》那篇文章中已經詳述過了，這里不再累述。真正的ipad3在等待PK win8平板。

結語

蘋果、谷歌、微軟三大科技巨頭對操作系統的控制欲望都非常強烈，在傳統PC受到沖擊時，微軟敢于大刀闊斧改版windows值得稱贊，而谷歌的android和蘋果的ios在智能手機和平板電腦市場的系統占率不斷攀升，未來的系統之爭將會有更多好戲上演。而對于新版ipad命名為"The new ipad"可能每個人都有自己的理解，筆者只是把個人見解與大家分享，歡迎各位拍磚指教。

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