難道蘋(píng)果命名"The new ipad"的目的不是顯而易見(jiàn)的么？輿論如此關(guān)注蘋(píng)果，難道看不出蘋(píng)果此舉的用意嗎？蘋(píng)果這么做是在為下一步動(dòng)作做鋪墊，其實(shí)這款ipad只是一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品，果粉不用失望，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不要高興太早。認(rèn)清蘋(píng)果的用意，不要再被其迷惑了。
蘋(píng)果新品為何只升級(jí)硬件
從去年的iphone5變成“iphone4s”，再到今年的ipad3變成"The new ipad"，為什么蘋(píng)果這兩次的新品發(fā)布都是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行硬件升級(jí)？其實(shí)這是微軟、谷歌、三星、諾基亞等系統(tǒng)、硬件產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者沒(méi)有對(duì)蘋(píng)果現(xiàn)有產(chǎn)品造成威脅。蘋(píng)果完全有能力預(yù)測(cè)半年內(nèi)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，如果他覺(jué)得半年內(nèi)沒(méi)有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能對(duì)其現(xiàn)有產(chǎn)品造成威脅，那他就沒(méi)有必要發(fā)布新產(chǎn)品，只是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的硬件升級(jí)就夠其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手追趕一段時(shí)間了。
如果蘋(píng)果過(guò)早的發(fā)布新品，那將會(huì)對(duì)其產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展造成影響。筆者解釋一下這句話(huà)的意思，蘋(píng)果現(xiàn)有的ipad和iphone等產(chǎn)品已經(jīng)領(lǐng)先于其他同類(lèi)產(chǎn)品，蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看到蘋(píng)果的成功后，都爭(zhēng)先恐后的在模仿蘋(píng)果的產(chǎn)品或者在其產(chǎn)品模型基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在花費(fèi)大量精力模仿蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)發(fā)成熟的產(chǎn)品時(shí)，蘋(píng)果這時(shí)已經(jīng)在著力研發(fā)下一代產(chǎn)品。而蘋(píng)果的這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常不給力，一直都不能對(duì)蘋(píng)果現(xiàn)有的產(chǎn)品造成威脅，那蘋(píng)果就沒(méi)有必要發(fā)布新品。如果急于發(fā)布新品，那其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)放棄對(duì)蘋(píng)果現(xiàn)有產(chǎn)品的模仿，轉(zhuǎn)而去追隨蘋(píng)果最新款的產(chǎn)品，那如果蘋(píng)果之后沒(méi)有更新的產(chǎn)品推出，便會(huì)有被超越的風(fēng)險(xiǎn)，所以蘋(píng)果確保其市場(chǎng)地位處于領(lǐng)先即可，不會(huì)急著推出其已經(jīng)準(zhǔn)備好的新品。
簡(jiǎn)單的說(shuō)就是，蘋(píng)果保持對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“半步領(lǐng)先”，讓其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能看清他下一步往哪個(gè)方向跑，只能選擇跟著蘋(píng)果的步伐前行。如果蘋(píng)果“領(lǐng)先一步”，那其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就容易判斷出蘋(píng)果的下一步究竟要往哪個(gè)方向跑，這樣蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就可以制定相應(yīng)的策略。我相信蘋(píng)果公司現(xiàn)在可能已經(jīng)有iphone5和ipad3原型樣品了，只是沒(méi)到投放的時(shí)候，如果蘋(píng)果覺(jué)得其市場(chǎng)領(lǐng)先地位受到威脅的時(shí)候，他才會(huì)出手發(fā)布新品，不然蘋(píng)果會(huì)偷偷地不斷積累其技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并保持其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。
子品牌子產(chǎn)品 蘋(píng)果ipad全線(xiàn)開(kāi)戰(zhàn)
為何新版ipad命名為"The new ipad"，筆者認(rèn)為李開(kāi)復(fù)說(shuō)的有道理，蘋(píng)果是打算要把ipad子產(chǎn)品提升為ipad子品牌，為平板電腦全方位競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備。Android系平板電腦的樣式越來(lái)越多，而蘋(píng)果依舊是使用ipad一款產(chǎn)品征戰(zhàn)平板電腦市場(chǎng)。不過(guò)隨著ipad的普及，蘋(píng)果自身在平板電腦市場(chǎng)上的上升空間也變小，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)平板電腦的需要變得多樣化，無(wú)論是尺寸、配置、價(jià)格都影響消費(fèi)者選擇平板電腦，而如果蘋(píng)果還是一味固守一款產(chǎn)品吃遍天下的理念將會(huì)失去很大一塊平板電腦市場(chǎng)。所以蘋(píng)果這么做可能選擇逐漸將ipad作為子品牌，然后推出不同的ipad子產(chǎn)品，例如蘋(píng)果旗下子品牌iPod有iPod Nano, iPod Touch, iPod Shuffle等子產(chǎn)品；子品牌Macbook有Pro, Air等子產(chǎn)品，ipad也會(huì)采用這樣的命名方式。畢竟如果只用ipad+數(shù)字的命名方式，不利于蘋(píng)果推出不同型號(hào)的ipad子產(chǎn)品。
蘋(píng)果備戰(zhàn)微軟 win8是最大隱患
另一方面，蘋(píng)果不發(fā)布新款平板電腦可能是在等微軟的win8平板電腦亮相出售。第一款運(yùn)行微軟Windows 8的平板電腦或?qū)⒂诮衲昴甑渍絾?wèn)世。在蘋(píng)果與谷歌在智能手機(jī)與平板電腦領(lǐng)域的操作系統(tǒng)市場(chǎng)上正廝殺慘烈的時(shí)候，win8將會(huì)是蘋(píng)果接下來(lái)發(fā)展的做大隱患。在智能手機(jī)市場(chǎng)，雖然ios系統(tǒng)不是占有率最高，但是iphone手機(jī)占據(jù)了絕大部分的智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)。而在平板電腦市場(chǎng)，android系的平板電腦根本沒(méi)有對(duì)ipad造成威脅。而有巨大改變的win8操作系統(tǒng)則是蘋(píng)果目前最大的隱患。雖然很多人不看好win8，就像當(dāng)初不看好ipad一樣，蘋(píng)果知道外界的觀點(diǎn)很多時(shí)候都是打醬油的，win8大刀闊斧的改革顯示了微軟與蘋(píng)果決戰(zhàn)的決心。
win8既支持平板電腦，又支持PC是其最大的亮點(diǎn)，庫(kù)克喊的平板已經(jīng)可以超越PC的說(shuō)法是說(shuō)給外界輿論聽(tīng)的，只有他自己最清楚平板的ipad的定位是什么。筆者還堅(jiān)持認(rèn)為平板不會(huì)取代PC，二者最終的結(jié)局就是融合，電腦既可用鍵盤(pán)鼠標(biāo)操作，也可以觸屏操作。筆者前段時(shí)間在《平板取代PC是扯淡 PC融合平板是趨勢(shì)》那篇文章中已經(jīng)詳述過(guò)了，這里不再累述。真正的ipad3在等待PK win8平板。
結(jié)語(yǔ)
蘋(píng)果、谷歌、微軟三大科技巨頭對(duì)操作系統(tǒng)的控制欲望都非常強(qiáng)烈，在傳統(tǒng)PC受到?jīng)_擊時(shí)，微軟敢于大刀闊斧改版windows值得稱(chēng)贊，而谷歌的android和蘋(píng)果的ios在智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)的系統(tǒng)占率不斷攀升，未來(lái)的系統(tǒng)之爭(zhēng)將會(huì)有更多好戲上演。而對(duì)于新版ipad命名為"The new ipad"可能每個(gè)人都有自己的理解，筆者只是把個(gè)人見(jiàn)解與大家分享，歡迎各位拍磚指教。
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