正如近幾年地震、海嘯、火山爆發等重大自然災害頻發，讓人們熱衷于談論“末日危機”那樣，近期連續上演的震蕩事件，帶熱了電商行業“泡沫危機”話題。而對電商中的新生代——奢侈品電商更有人預言，奢侈品電商會繼團購網站后，成為第二波中槍者。于是關于奢侈品電商的未來爭議今日有些甚囂塵上。

2011，奢侈品電商行業理性回歸

艾瑞咨詢最近統計數據顯示，2011年中國網絡購物市場交易規模達7735.6億元，較2010年增長67.8%。中國奢侈品在線銷售總額在去年首次突破100億元，比上一年增長68.8%，并將在未來幾年內以30%的速度增長，到2015年預計將達到372.4億元。

無論是從整體電子商務還是奢侈品電商來看，市場和銷量都呈現出快速增長的勢頭，在市場需求的支撐下，奢侈品電商由熱轉冷現象的背后，很大程度是外部資本環境趨冷使然。

我們看到，隨著全球經濟環境不斷惡化，因為收益的不明朗，資本市場變得異常謹慎，造成了基本面上的“錢荒”。現階段，不僅僅是電商，房地產、制造業也都因為資金緊張而放緩了擴張勢頭。從整體融資情況來看，占據未來趨勢天時的奢侈品電商情況反而更樂觀一些。艾瑞統計數據顯示，2010年1月至2011年7月的一年半期間，國內電子商務網站的共計融資143筆41.3億美元，其中奢侈品購物網站融資16筆共2.4億美元，融資金額位列第三。

在資本趨于緊縮后，熱錢的退出對于此前已經拿到大筆投資、走上穩健發展道路的尚品網等一線奢侈品電商來說并算不上寒冬。尚品網于2010年7月上線后先后獲得三輪融資，其中第一筆來自天使投資人雷軍，被其稱為是一次“帶來驚喜”的投資；第二筆和第三筆分別為1000萬美元和5000萬美元。據悉其資金到位情況是投資圈子和電商行業心知肚明的，且公司迄今一直低調、穩健運營，從沒有大筆燒錢。

在做好儲備打持久戰之際，完成初級階段積累的品牌，已經開始建立起穩定的品牌合作渠道和公司運營架構，且在奢侈品電商開始優勝劣汰之際，不缺錢的她們，發展戰略規劃也將更加趨于理性。

2012，奢侈品電商在突破中成長

2009年中國超越美國成為全球第二奢侈品消費強國，2010年中國奢侈品消費增長率全球第一，2011年底中國超越日本成為全球第一的奢侈品消費國，占據著全球份額的28%。有奢侈品消費強國的市場支撐，奢侈品電商的發展，料必不會如輿論那樣岌岌可危。

不可否認，過去一年多的時間里，在VC的熱捧下，奢侈品電商行業曾經一度過熱，很多家公司盲目擴張、追求快速發展和做大營收，產生了諸多打著奢侈品旗號的時尚商品折扣集合類偽奢侈品網站。奢侈品在長期的發展歷程中，已經習慣于在小眾群體里維持著高端形象，如果中國奢侈品電商貨源問題長期得不到解決（一線大牌一般不給網絡銷售授權，只能通過國內外經銷商拿貨，或者outlet買貨），則必然發展不起來。

再看奢侈品電商本身，奢侈品的特質決定了其電子商務渠道只能依靠口碑和購物體驗的逐漸積累實現規模增長。奢侈品電商遠遠不是開設一個平臺那么簡單，必須有符合品牌特質的運營設計團隊、物流配送、服務體系團隊立于其后。貨源需要逐個品牌談判落地，職業海外買手需要結合中國消費環境溝通磨合，品牌時尚氛圍需要積累培養，所有這些意味著時尚、奢侈品電子商務是一個門檻很高的行業，需要具備很多特別的基因和核心競爭力。

但是好在她們中的佼佼者，早已開始致力于基于產業鏈上游國際品牌的優化整合，且隨著中國奢侈品電商影響力的提升，一線大牌網絡銷售授權的局面已經得很大程度上的改善。如尚品網與京東旗下奢侈品網站360TOP的“國際大牌”占比分別達到55%和53%。

同時，為迎合網絡消費的產品從低端化走向高端化的趨勢，奢侈品電商著眼長遠發展考慮，正在逐步整合時尚圈、網上支付、國際物流等多方面的強勢資源，為消費者提供更加完美的購物體驗。

劉強東曾經說過，想三五年就賺錢，我勸你千萬不要做電商，京東從進入的時候就很清楚，最少需要10年的時間，我們已經做了7年，還會繼續做下去，直到將用戶體驗做到完美的程度。對于剛起步不到兩年的奢侈品電商來說，媒體和輿論要看到一個相對成熟的業態，需要更多些耐心和時間。

2012年奢侈品電商融資環境或許會受到整體經濟大環境的影響，融資可能不如以往快，但是此前已經拿到大筆投資的奢侈品電商網已經開始走上穩健發展的道路，長期向上發展尤為可期！