在過去的一年里，如果說多數(shù)網(wǎng)游公司的表現(xiàn)都不夠給力，最終笑傲江湖的無疑是騰訊。

2011年，騰訊整體營收的56%來自游戲，騰訊游戲也在2010年超越盛大成為行業(yè)老大之后，繼續(xù)穩(wěn)坐第一。據(jù)3月28日陸續(xù)發(fā)布完全的各上市網(wǎng)游公司披露2011年業(yè)績顯示，騰訊、網(wǎng)易與盛大仍然坐定前三名。微妙的是，騰訊游戲年收入超過后兩者之和，三方差距進一步拉開。

即使如此，僅憑一兩款游戲日進斗金的“黃金時代”已經(jīng)一去不復(fù)返，對于三強來說，在行業(yè)增速整體放緩的前提下，下一步拼的無疑是布局與精耕細(xì)作。騰訊日前公布了其“泛娛樂戰(zhàn)略”，網(wǎng)易則仍然吃定暴雪，拿下魔獸代理權(quán)。盛大私有化之后，游戲如何在陳天橋的資本局中繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，一切充滿變數(shù)。

騰訊“娛樂局”

關(guān)于騰訊游戲的快速增長，業(yè)界大都將其歸因于是背靠大樹好乘涼，得益于建立騰訊龐大的QQ用戶上的渠道優(yōu)勢。
 
據(jù)各公司發(fā)布的財報顯示，2011年騰訊游戲收入全年達到158億元，網(wǎng)易、盛大則分別為66億元和53億元。騰訊的營收超過了兩者營收之和，可謂一家獨大。

另據(jù)i美股研報顯示，騰訊在游戲界的市場份額，從2003年開始，逐年攀升。2007年至2010年，騰訊在國內(nèi)網(wǎng)游市場的份額分別約為5.9%、12.5%、20.9%與28.9%。2011年則達到約37%。其中，2010年第一季度，騰訊超越盛大成為行業(yè)老大，當(dāng)年第二季度，網(wǎng)易再超盛大位居第二，這個排位幾乎持續(xù)至今。

關(guān)于騰訊游戲的快速增長，業(yè)界大都將其歸因于是背靠大樹好乘涼，得益于建立騰訊龐大的QQ用戶上的渠道優(yōu)勢。“別的廠商是有了游戲找用戶，騰訊則是有了用戶做游戲”，在易觀國際分析師孫夢子看來，騰訊目前的行業(yè)優(yōu)勢還在于在細(xì)分市場上積累的優(yōu)勢。在別的廠商仍然糾結(jié)在MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲），騰訊已經(jīng)開始在網(wǎng)頁游戲上建立自己的優(yōu)勢。而從長遠的情形看，MMORPG疲軟已經(jīng)是不爭的事實。

但是無論對于騰訊本身，或者游戲來說，僅僅依靠龐大的用戶基礎(chǔ)保證游戲單向吸金顯然不夠。2011年，騰訊游戲跨進娛樂圈試水。先是圍繞《洛克王國》兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，在電影、圖書、周邊授權(quán)等領(lǐng)域開發(fā)跨界合作，隨后其游戲產(chǎn)品也先后與《宮鎖珠簾》、《逆戰(zhàn)》等影視作品聯(lián)姻。騰訊游戲副總裁程武接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，“在騰訊游戲泛娛樂戰(zhàn)略的大棋盤里，這些僅僅是布局的開始”。

據(jù)程武透露，2012年開始，騰訊游戲?qū)⑦M一步深化其泛娛樂戰(zhàn)略，將整合核心開發(fā)技術(shù)、市場資源，進軍電影、電視、文學(xué)、動漫、音樂等不同領(lǐng)域，一方面將這些內(nèi)容改編成網(wǎng)游，另一方面則加大網(wǎng)游版權(quán)對外授權(quán)。

在孫夢子看來，騰訊此番的泛娛樂策略與當(dāng)年陳天橋的“以產(chǎn)品打通產(chǎn)業(yè)鏈”頗有異曲同工之意。另據(jù)記者了解，在騰訊內(nèi)部，游戲?qū)崉t被劃分在互動娛樂系統(tǒng)之下，以游戲目前在營收中所占的比例，以其作為打通產(chǎn)業(yè)鏈的核心并不為奇。從某種程度上看，騰訊游戲現(xiàn)在顯示出泛娛樂布局的野心，也或多或少反映了騰訊對于未來的判斷。

追趕者的“王牌”

更多信號顯示，新的網(wǎng)游玩家供給不足，僅依靠80后的資深玩家無法更多供給網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)養(yǎng)分。加強對新玩家的開發(fā)，保證用戶供給上不出現(xiàn)斷層,亦是當(dāng)務(wù)之急。

就在騰訊準(zhǔn)備重金打通娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的同時，早先一直嘗試建立娛樂帝國的盛大似乎將進入修養(yǎng)生息之年。私有化完成之后，陳天橋可能將調(diào)整進攻的節(jié)奏。但無可否認(rèn)，游戲仍然承擔(dān)了盛大主要的造血功能。

2011年盛大的營收沒有波動和意外。2011年盛大游戲凈營業(yè)收入達到52.82億元人民幣，較上年增長17.3%。凈利潤為14.77億元人民幣，與2010年的14.80億元人民幣相比，基本持平。盛大游戲董事長兼首席執(zhí)行官譚群釗評價2011年第四季度業(yè)績時稱，業(yè)績符合預(yù)期，收益于3A （All-Star全明星、All-Platform全平臺、All-Region全區(qū)域）戰(zhàn)略帶來的成效。據(jù)譚群釗透露，2012年將集中推出重頭網(wǎng)游產(chǎn)品，包括《時空裂痕》、《最終幻想14》、《傳奇世界2》等，以及其他一些代理或自主研發(fā)的游戲。從產(chǎn)品線上看，盛大也在嘗試中向傳統(tǒng)的MMORPG網(wǎng)游外布局，開始注重手機游戲和網(wǎng)頁游戲。

而對于老二來說，如何維持與暴雪的合作是外界非常關(guān)心的問題。日前，暴雪與網(wǎng)易聯(lián)合宣布，延續(xù)其《魔獸世界》在中國大陸業(yè)已展開的合作，新運營協(xié)議將持續(xù)三年。三年前與暴雪的合作之后，網(wǎng)易的業(yè)績有了明顯拉升。但是在此期間，已經(jīng)發(fā)展7年的魔獸也難免出現(xiàn)疲態(tài)，從全球來看，魔獸世界也正在面臨玩家流失。截至2011年第四季度，魔獸世界玩家數(shù)量為1020萬，與前一季度相比，環(huán)比下降10萬。而在國內(nèi)，資料片更新屢次延遲，玩家群體的變化與頁游、手機游戲等等也在分散玩家的注意力。

為了避免當(dāng)年九城失去魔獸后的險境，網(wǎng)易在與暴雪的合作同時，也在大力加強自主研發(fā)。《夢幻西游》、《大話西游》和《倩女幽魂》等都開始成為網(wǎng)易游戲營收的中堅力量，據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，自研游戲的收入已經(jīng)在網(wǎng)易營收上占據(jù)一半以上。網(wǎng)易目前的策略，顯然是力挺自主研發(fā)游戲。另外一面，與暴雪的合作則更像是錦上添花，魔獸雖然老矣，仍然不可小覷。“如果延續(xù)與暴雪的良好合作，拿下暗黑3代理權(quán)，那網(wǎng)易與騰訊之間就有得一斗”，業(yè)內(nèi)人士更看好兩者續(xù)約后釋放的積極信號。

但無論對于騰訊、網(wǎng)易或者盛大，不可回避的是，玩家對游戲不再像從前那么迷戀了。根據(jù)百度、艾瑞以及易觀等多家機構(gòu)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，用戶在游戲上花費的時長降低，新用戶的增長也在放緩。易觀智庫調(diào)研報告顯示，雖然休閑類游戲、社交游戲吸引了較多的高年齡層玩家，但是更多信號顯示，新的網(wǎng)游玩家供給不足，僅依靠80后的資深玩家無法更多供給網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)養(yǎng)分。加強對新玩家的開發(fā)，保證用戶供給上不出現(xiàn)斷層,亦是當(dāng)務(wù)之急。