在過去的一年里，如果說多數網游公司的表現都不夠給力，最終笑傲江湖的無疑是騰訊。

2011年，騰訊整體營收的56%來自游戲，騰訊游戲也在2010年超越盛大成為行業老大之后，繼續穩坐第一。據3月28日陸續發布完全的各上市網游公司披露2011年業績顯示，騰訊、網易與盛大仍然坐定前三名。微妙的是，騰訊游戲年收入超過后兩者之和，三方差距進一步拉開。

即使如此，僅憑一兩款游戲日進斗金的“黃金時代”已經一去不復返，對于三強來說，在行業增速整體放緩的前提下，下一步拼的無疑是布局與精耕細作。騰訊日前公布了其“泛娛樂戰略”，網易則仍然吃定暴雪，拿下魔獸代理權。盛大私有化之后，游戲如何在陳天橋的資本局中繼續發光發熱，一切充滿變數。

騰訊“娛樂局”

關于騰訊游戲的快速增長，業界大都將其歸因于是背靠大樹好乘涼，得益于建立騰訊龐大的QQ用戶上的渠道優勢。
 
據各公司發布的財報顯示，2011年騰訊游戲收入全年達到158億元，網易、盛大則分別為66億元和53億元。騰訊的營收超過了兩者營收之和，可謂一家獨大。

另據i美股研報顯示，騰訊在游戲界的市場份額，從2003年開始，逐年攀升。2007年至2010年，騰訊在國內網游市場的份額分別約為5.9%、12.5%、20.9%與28.9%。2011年則達到約37%。其中，2010年第一季度，騰訊超越盛大成為行業老大，當年第二季度，網易再超盛大位居第二，這個排位幾乎持續至今。

關于騰訊游戲的快速增長，業界大都將其歸因于是背靠大樹好乘涼，得益于建立騰訊龐大的QQ用戶上的渠道優勢。“別的廠商是有了游戲找用戶，騰訊則是有了用戶做游戲”，在易觀國際分析師孫夢子看來，騰訊目前的行業優勢還在于在細分市場上積累的優勢。在別的廠商仍然糾結在MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲），騰訊已經開始在網頁游戲上建立自己的優勢。而從長遠的情形看，MMORPG疲軟已經是不爭的事實。

但是無論對于騰訊本身，或者游戲來說，僅僅依靠龐大的用戶基礎保證游戲單向吸金顯然不夠。2011年，騰訊游戲跨進娛樂圈試水。先是圍繞《洛克王國》兒童網絡社區，在電影、圖書、周邊授權等領域開發跨界合作，隨后其游戲產品也先后與《宮鎖珠簾》、《逆戰》等影視作品聯姻。騰訊游戲副總裁程武接受《中國經營報》記者采訪時表示，“在騰訊游戲泛娛樂戰略的大棋盤里，這些僅僅是布局的開始”。

據程武透露，2012年開始，騰訊游戲將進一步深化其泛娛樂戰略，將整合核心開發技術、市場資源，進軍電影、電視、文學、動漫、音樂等不同領域，一方面將這些內容改編成網游，另一方面則加大網游版權對外授權。

在孫夢子看來，騰訊此番的泛娛樂策略與當年陳天橋的“以產品打通產業鏈”頗有異曲同工之意。另據記者了解，在騰訊內部，游戲實則被劃分在互動娛樂系統之下，以游戲目前在營收中所占的比例，以其作為打通產業鏈的核心并不為奇。從某種程度上看，騰訊游戲現在顯示出泛娛樂布局的野心，也或多或少反映了騰訊對于未來的判斷。

追趕者的“王牌”

更多信號顯示，新的網游玩家供給不足，僅依靠80后的資深玩家無法更多供給網游產業養分。加強對新玩家的開發，保證用戶供給上不出現斷層,亦是當務之急。

就在騰訊準備重金打通娛樂產業鏈的同時，早先一直嘗試建立娛樂帝國的盛大似乎將進入修養生息之年。私有化完成之后，陳天橋可能將調整進攻的節奏。但無可否認，游戲仍然承擔了盛大主要的造血功能。

2011年盛大的營收沒有波動和意外。2011年盛大游戲凈營業收入達到52.82億元人民幣，較上年增長17.3%。凈利潤為14.77億元人民幣，與2010年的14.80億元人民幣相比，基本持平。盛大游戲董事長兼首席執行官譚群釗評價2011年第四季度業績時稱，業績符合預期，收益于3A （All-Star全明星、All-Platform全平臺、All-Region全區域）戰略帶來的成效。據譚群釗透露，2012年將集中推出重頭網游產品，包括《時空裂痕》、《最終幻想14》、《傳奇世界2》等，以及其他一些代理或自主研發的游戲。從產品線上看，盛大也在嘗試中向傳統的MMORPG網游外布局，開始注重手機游戲和網頁游戲。

而對于老二來說，如何維持與暴雪的合作是外界非常關心的問題。日前，暴雪與網易聯合宣布，延續其《魔獸世界》在中國大陸業已展開的合作，新運營協議將持續三年。三年前與暴雪的合作之后，網易的業績有了明顯拉升。但是在此期間，已經發展7年的魔獸也難免出現疲態，從全球來看，魔獸世界也正在面臨玩家流失。截至2011年第四季度，魔獸世界玩家數量為1020萬，與前一季度相比，環比下降10萬。而在國內，資料片更新屢次延遲，玩家群體的變化與頁游、手機游戲等等也在分散玩家的注意力。

為了避免當年九城失去魔獸后的險境，網易在與暴雪的合作同時，也在大力加強自主研發。《夢幻西游》、《大話西游》和《倩女幽魂》等都開始成為網易游戲營收的中堅力量，據財報數據顯示，自研游戲的收入已經在網易營收上占據一半以上。網易目前的策略，顯然是力挺自主研發游戲。另外一面，與暴雪的合作則更像是錦上添花，魔獸雖然老矣，仍然不可小覷。“如果延續與暴雪的良好合作，拿下暗黑3代理權，那網易與騰訊之間就有得一斗”，業內人士更看好兩者續約后釋放的積極信號。

但無論對于騰訊、網易或者盛大，不可回避的是，玩家對游戲不再像從前那么迷戀了。根據百度、艾瑞以及易觀等多家機構的調研發現，用戶在游戲上花費的時長降低，新用戶的增長也在放緩。易觀智庫調研報告顯示，雖然休閑類游戲、社交游戲吸引了較多的高年齡層玩家，但是更多信號顯示，新的網游玩家供給不足，僅依靠80后的資深玩家無法更多供給網游產業養分。加強對新玩家的開發，保證用戶供給上不出現斷層,亦是當務之急。