已經(jīng)連續(xù)寫(xiě)了兩篇（link link）關(guān)于Pinterest的博客了，現(xiàn)在又要寫(xiě)一篇。但這一篇，卻是要對(duì)自己在前兩篇中的一些觀點(diǎn)進(jìn)行自我批判了。引發(fā)我進(jìn)行反思的原因是，最近發(fā)現(xiàn)在Pinterest關(guān)注一個(gè)人時(shí)，是用了Follow All這個(gè)詞，而在關(guān)注一個(gè)Board的時(shí)候，卻單獨(dú)使用了Follow。這讓我有些不解。
在我的思維里，實(shí)際有太多的基于SNS的慣性了。相當(dāng)多的時(shí)候，當(dāng)我面對(duì)一個(gè)新的社會(huì)化網(wǎng)站的時(shí)候，總是不自覺(jué)地先從關(guān)系架構(gòu)、關(guān)系強(qiáng)度等方面入手去進(jìn)行分析，可是這次，我似乎是錯(cuò)了。
Pinterest更是一個(gè)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)
通過(guò)這次反思，我得出的新的結(jié)論是：Pinterest并不太在意它的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，而它最關(guān)心的，是以興趣為引導(dǎo)，創(chuàng)造并聚合最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
再進(jìn)一步說(shuō)，就是在Pinterest上，興趣和關(guān)系，是為內(nèi)容服務(wù)的，而不是反過(guò)來(lái)，興趣和內(nèi)容，是為了建立或維護(hù)關(guān)系服務(wù)的。它更趨向一個(gè)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，而不是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。它把社交的重任扔回給Facebook，只在內(nèi)容上大做差異化，它沒(méi)有去搶別的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的飯碗。它所有的努力，興趣也好，關(guān)系也好，都是只為了一個(gè)唯一的目的，這個(gè)目的是：做出世界上最好看的圖片網(wǎng)站（內(nèi)容核心而非關(guān)系核心），而對(duì)于關(guān)系，則請(qǐng)您隨意。
Pinterest揮動(dòng)奧卡姆剃刀，干掉了很多常用的支持關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的功能，在它僅存的一些與關(guān)系有關(guān)的功能上，也與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)作了嚴(yán)格的切割，比如Follow All和Follow。關(guān)注人，或加為好友，本來(lái)是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)，但在Pinterest上，當(dāng)你關(guān)注一個(gè)人時(shí)，它的按鈕是Follow All，為什么會(huì)多出來(lái)一個(gè)All？這個(gè)All指的是什么？稍微思考一下，你就明白，你關(guān)注的，是這個(gè)ID后面的所有的（all）Boards（畫(huà)板里的內(nèi)容），并且，這個(gè)按鈕是放在內(nèi)容數(shù)據(jù)的旁邊，而不是像通常的社交網(wǎng)站一樣放在頭像（人）的下面。（見(jiàn)下圖）
而它的Follow，直接就是單獨(dú)關(guān)注一個(gè)Board。在這，F(xiàn)ollow All和Follow的對(duì)象，都是Boards，而似乎并不是背后的那個(gè)人。這就是說(shuō)，Pinterest并不希望你因?yàn)檫^(guò)多關(guān)注人、關(guān)注社交，而忽視或者影響了基于興趣的內(nèi)容創(chuàng)造。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才可以吸引人，但很多社交的事情，你不必全部在Pinterest上來(lái)完成，這里只提供最小限度的關(guān)系工具，如果你要社交，回你的社交網(wǎng)絡(luò)去做好了。
pinterest要構(gòu)建興趣圖譜
Pinterest一直在強(qiáng)調(diào)興趣，這是為什么？我在上一篇博客中，已經(jīng)談及，因?yàn)榕d趣更多來(lái)自內(nèi)在動(dòng)機(jī)，它首先是個(gè)體的內(nèi)心需要，其次，才涉及到社會(huì)化的需求，它主要來(lái)自用戶發(fā)自內(nèi)心的喜歡，而不僅僅是來(lái)自外在目標(biāo)的刺激和驅(qū)動(dòng)。
那些基于社會(huì)化的共同興趣（分享），只是個(gè)體內(nèi)在興趣下的自然產(chǎn)物，也就是說(shuō)，是先有個(gè)體興趣（前提），后有共同興趣（結(jié)果）。只有個(gè)體興趣下的用心投入，才能保證用戶提供最佳的內(nèi)容（至少也是用戶自己非常喜歡的）。而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，正是Pinterest能夠爆發(fā)的基礎(chǔ)。
靠?jī)?nèi)容吸引人，而不是靠關(guān)系，這是顯而易見(jiàn)的，這也正是Pinterest和Facebook的根本區(qū)別。
也許有人會(huì)說(shuō)，Pinterest上，不是有“me + contributors”的選項(xiàng)，允許用戶指定其他人以協(xié)作方式共建Board嗎？這難道不是基于社會(huì)化的考慮嗎？是，這里有社會(huì)化的成分。據(jù)說(shuō)，Pinterest還會(huì)在四月上旬，推出“私密Boards”，也是指定人才看到的，這是不是也是一種基于發(fā)展強(qiáng)關(guān)系的社會(huì)化的舉措呢？個(gè)人認(rèn)為，這些功能，仍然是為內(nèi)容服務(wù)的，而不是圍繞關(guān)系核心來(lái)做的。正如Contributors這個(gè)詞，我們常常翻譯成“內(nèi)容貢獻(xiàn)者”，它仍然是內(nèi)容優(yōu)先的。至于“私密Boards”，個(gè)人認(rèn)為，它更可能是為了利用用戶現(xiàn)有的強(qiáng)關(guān)系來(lái)強(qiáng)化“興趣”主題的一個(gè)手段。
在未來(lái)，Pinterest會(huì)不會(huì)提供更多的基于社交的功能，這個(gè)可能要看用戶驅(qū)動(dòng)的壓力有多大。但至少，我估計(jì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，它的內(nèi)容優(yōu)先策略不會(huì)輕易改變，基于個(gè)體興趣的內(nèi)容，從目前看，才是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在社交網(wǎng)絡(luò)盛行一時(shí)的今天，以興趣圖片的方式重歸似乎已經(jīng)過(guò)時(shí)了的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，也許是Pinterest的一種逆向思維的結(jié)果。
說(shuō)點(diǎn)題外話
看完這篇博客，可能有人覺(jué)得我糾纏于Follow all以及Contributor這些單詞，是不是有些咬文嚼字了。是，在以前，我還討論過(guò)為什么在Facebook上，企業(yè)賬號(hào)你只能Like而不能Friends，以及海外網(wǎng)站中，Review和Comments究竟有什么區(qū)別。
我之所以糾纏于這些文字，是因?yàn)椋谖覀冎袊?guó)人看似無(wú)所謂的一些文字游戲背后，有著西方人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S邏輯的線索，也就是，它的每一個(gè)概念，必定是明確而不模糊的，都有著精準(zhǔn)的內(nèi)涵和外延。只有在弄清這些概念以后，我們才能看見(jiàn)這些概念背后清晰的邏輯脈絡(luò)，才能搞清楚什么前提，什么是結(jié)果，什么是目的，什么是手段。也只有這樣，我們才不會(huì)再鬧出把“相關(guān)”，當(dāng)成“因果”，或把“假說(shuō)”當(dāng)成“真理”這樣的笑話。