城市在變，科技在變，受眾在變，戶外傳媒不得不變。

地方政府在數字技術、物聯網的推動下智慧城市，城市面貌日新月異，消費者已被各式各樣的數字裝備武裝了起來。一二線城市戶外傳媒即將完成結構性的新陳代謝，高追求的整治潮流正向三四線城市蔓延。擴內需將二三線城市變成主戰場，客戶的廣告投放方式與媒體整合理念也已發生根本性的改變，傳媒人想獨霸一方、獨善其身將日益艱難。

近三年的數據表明，數字戶外的增長速度是傳統戶外的二到三倍。在數字融合與格局轉變的緊要關頭，第九屆中國戶外傳播大會應運而生，幫助各地傳媒企業的決策者未雨綢繆，深刻感知傳播觀念與媒介格局的革命性變化，找準未來三五年的業務定位和拓展方式。大會一如既往精選十余種來自國內外的、能助行業走出困境持續發展的新技術、新項目、新模式、新媒體，通過現場交流與后續合作，實實在在地幫助大家把握機遇、開拓進取。

大會主辦方《亞洲戶外》今年特別攜手文化航母陜文投集團西部傳媒聯合主辦本屆大會，4月1314日將在中華文化腹地西安如期召開，并在人民日報社數字傳媒公司的支持下，圍繞“數字環境下戶外傳媒的新使命”這一大會主題，革新傳統，謀定未來。

《亞洲戶外》十年如一日專心服務本行業，始終貼近前沿，以全球的眼光審視中國，用多維的視角審視戶外，經過半年的籌備，今年的第九屆大會圍繞如下六大著力點展開:

一，振聾發聵的觀念更新與格局再造運動

戶外傳播正在進入iOOH時代，我的戶外我主宰。據國家統計局2月22日發布的統計公報，2011年末移動電話用戶98625萬戶，其中3G移動電話用戶12842萬戶，互聯網上網人數5.13億人。城市正在演變成一個移動互聯、無限智能的超級網絡，戶外媒體若不能滿足受眾隨時隨地、隨心所欲的個性化需要，早晚會被淘汰。

本屆大會深刻洞察數字技術對受眾、對媒體的重大影響，全新推出iOOH及“后媒體時代”這二大理念，并從智慧城市發展、跨媒體融合、數字一代的消費個性、客戶投放需求等不同角度設置議題，采取專題演講和互動對話相結合的方式，擦亮眼睛，革新傳統。

相信大會經過二天的腦力激蕩，能讓參會者更加明白，數字化后不同媒體間才可融通，整合傳播才得以實現。在一個無處不數字、萬物皆媒介的智慧城市中，單一形式、單向傳播日漸式微，戶外媒體應該不只是品牌與受眾間的接觸點，更是互動平臺或體驗場，也是現場消費或手機下單的終端，還是空中信息的地面樞紐或節點。在虛擬時空中，落地的、真實的戶外媒體若能和空中媒體有效配合，方能使廣告效果最大化。以數字戶外媒體為平臺，跨媒體、隨時隨地、線上線下融通的城市傳播新體系，正在孕育成長。

二、拐點過后的全新定位與數字營銷布局

綜合群邑和中天的調研與分析，大會認為，就在今年年內，數字戶外媒體，無論媒體數量，還是投放額，都將后來居上、反超傳統戶外媒體，拐點就此出現。這是城市傳播新體系從此誕生的一個重要標志。在全新的數字背景下，戶外媒體的新功能、新應用不斷涌現，本屆大會的主旨，就是要引導大家在全新的坐標體系下重新認識、系統梳理戶外傳媒產業，奠定后媒體時代由數字戶外媒體主導的城市傳播新體系的根基。

第一代中國戶外廣告人靠占領戶外資源取得行業地位，參加本屆大會的不少是第二代戶外廣告人，他們正在靠科技加創意賦予傳媒新的內涵，改寫舊的行業格局。空氣、水、建筑、空間，包括人本身、以及人眼看不見的物質，萬物皆為媒介，原有的傳播理論已經落后于實踐的發展。數字戶外突破固有的二維平面或三維空間，整合應用各種看得見的與看不見的空間介質，像一場植入品牌的春雨，隨風而來，點滴滲透，潤物無聲。

三、4A高管齊聚，境內外嘉賓云集，共同開啟智慧戶外新天地

與凱帝珂、凱倫、博睿這三大4A媒介購買機構保持長期密切合作，是大會一貫的傳統。今年，除繼續邀請這三大巨頭中國區的總裁(總經理)到會外，還邀請了其負責購買的總監們與會;同時，電通、博報堂中國區的媒介總經理也第一次應邀到會，相互切磋。

本屆大會就同一主題分別請教國際知名未來學家、傳播大師、跨國媒介領袖，薈萃六七位大師的深刻洞察，并以視頻連線的方式腦力震蕩，輔以業內資深專家的現場點評，幫助大家明晰未來、發現機遇、選定戰略、主動應變。

本屆大會恭請中國廣告主協會執行會長段瑞春先生、國家工商總局廣告司負責人、中國廣告協會戶外廣告分會應曙光主任，以及英國戶外媒體中心CEO Mike Baker，國際戶外廣告聯盟副主席John Ellery等行業領袖蒞臨，同時力邀百事集團、歐萊雅、康師傅、中影集團、北汽福田、酒鬼酒、上海家化、百靈制藥、德意櫥柜等知名企業市場營銷負責人同臺分享，還有來自俄羅斯、澳大利亞、日本、韓國、新加坡以及香港、臺灣的同行，與來自中國內地主流戶外媒體公司的400多位代表一切，攜手開啟智慧戶外新天地。

四、形式多樣的二三線市場媒體整合或結盟活動

最近幾年的行業大會上，組委會都在積極推動行業的整合。今年第九屆大會上，組委會順應市場下沉的客觀需要，把整合的重點放在二三線城市，推出多種整合項目：

活彩數碼屏全國聯盟行動，今年內率先在一二線城市構建百余塊大屏的網絡;

百城萬戶協作體，今年在80個主要的三線城市、每個城市物色一家密切合作伙伴;

第三方戶外廣告遠程監控平臺，率先為各地分散的大牌裝上新一代無線監控設備;

生產廠家與三四線城市主要媒體主聯手，新建覆蓋重要三四線城市的大屏聯播網;

人民日報全國數字媒體網絡，主要面對二三線城市，深度合作，完善布局;

省級城市電視(大屏)網(平臺)的整合與開播，省會城市掛帥，省內各地市組網聯播;

五、新型數碼屏、3D投影、全息成像等營造戶外廣告新境界

技術摧毀傳統，也創建未來，但什么樣的技術才是適用的?需要對比，需要實踐。

本屆大會把新型LED大屏、最新大屏幕LCD戶外屏、活彩數碼屏等全都整合在一起，大家在驚嘆科技進步的同時，也多了一些選擇，通過現場比較就能各取所需、各得其所。

以美國科視、比利時巴可為代表的數字投影技術，引領戶外虛擬成像潮流。本屆大會引進成熟的數碼技術設備與軟件，通過大會開幕式夢幻般地表演，營造戶外廣告新境界。

本屆大會同步繼續進行新技術、新媒體的展覽，真切感受最新傳播科技的魅力。高科技不僅激活了舊媒體，催生了新功能，還在顛覆我們的思維定勢。大會通過精心的安排，希望讓更多的人明白：在如影隨形的數字時空中，媒介不是關鍵，創意才是核心;植入非常方便，趣味才是本質;傳播隨時隨地，互動才有效果。

六、十余種精選合作項目助您進軍三四線城市市場

為辦好本屆大會，組委會負責人去年下半年親自組團去美國訪問并考察，先后與美國凱帝珂、博視達和清晰頻道戶外總部的同行座談。在過去半年中，去過國內10多個城市，密集走訪和調研，最后從20多種備選項目中挑選出10種最具推廣價值的合作項目，包括優質媒體資源的定向招標與橫向協作、新型數碼屏及全息成像技術的合作推廣、節能光電產品的改造應用、城市戶外廣告設置規劃優選合作、戶外廣告遠程監控體系定點推廣應用、百城萬戶協作體合作代理招商等方面，且重點針對二三線城市戶外媒體公司的現狀而設計。

在電視價格持續走高、報紙受眾日益萎縮的狀況下，數字戶外因能滿足隨時隨地、隨心所欲的傳播要求，吸引眾多廣告主將目光從其它媒體轉向數字戶外，推動戶外投放的比重逐日追趕電視，并與互聯網形成三強鼎立之勢。以“數字環境下戶外傳媒的新使命”為主題的第九屆行業大會，薈萃全球專家智慧，展現最新科技成果，聚集各地精英人士，探索數字一代與互動傳播新模式，聚焦智慧城市與數字戶外新融合，展現創意藝術與數碼科技新應用，必將中國戶外廣告業推向全新的高度，打造開啟行業下一個十年大發展的金鑰匙。