谷歌近期做了一項重要的調整，將谷歌音樂、谷歌視頻、谷歌圖書和Android市場全面整合，統一命名為Google Play。谷歌此舉意在借助云計算建立一站式平臺，將音樂、電影、電子書和應用全面整合，便于多終端時代用戶使用各種資源。

谷歌整合應用商店對陣蘋果

據悉，Google Play涵蓋了應用程序、電影、音樂、電子書等所有可下載內容。目前，Google Play里有超過2萬首音樂，超過45萬Android應用和游戲，全球最大的電子書市場等。

通過云技術，用戶只要登錄自己的Google賬戶，就可以在任意一臺Android設備上獲取曾購買過的音樂、電子書和應用程序等。同時，可以將無線應用下載到登陸相同Google賬戶的設備中。

移動互聯網是個多終端時代，對于擁有多種終端的用戶而言，一站式的內容平臺無疑將大大提升使用體驗。谷歌此舉就是為了改善自身在電子內容銷售市場上的形象，提高認知度，并且更好地與蘋果和亞馬遜展開競爭。

借云存儲和捆綁戰略爭用戶

在過去的一段時間里，谷歌不斷擴展Android Market上的商品種類，將電子書、音樂和視頻都添加進來。而這些數字內容也正是蘋果和亞馬遜的重要業務范圍，蘋果去年10月宣布其iTunes商店的歌曲下載總量達到了160億首，亞馬遜去年聲稱它賣出的電子書數量超過了實體書數量。

不過，谷歌單純豐富內容的舉措并沒有帶來預期的效果。此前，谷歌可以通過很多渠道來銷售不同種類的數字內容，比如消費者可以在專門的谷歌電子書網站購買電子書，也可以在Android Market網站上購買電子書，而且許多方便消費者播放音樂和視頻或閱讀電子書的應用程序也有著不同的名稱，這就令消費者感到更加地混淆不清。有媒體稱，由于一直缺乏一大主要唱片公司——華納方面的音樂產品，谷歌音樂盒Google eBookstore的表現不佳，這也是谷歌整合應用商店的重要原因。

此次，谷歌采用云計算技術捆綁旗下眾多內容，重新整合應用商店，以吸引更多的消費者到谷歌購買電子書、音樂、視頻和游戲，讓人們更多地認識到其可以提供一個完整的娛樂產業鏈。

據悉，Play Store電子市場收錄的應用來自世界各地，谷歌將內容提供渠道和與各類內容有關的應用統一化，數量和質量上都更有保證。為吸引更多的消費者，Google Play會在上線初期推出大減價活動。

軟實力至關重要

如今，蘋果、亞馬遜、谷歌三大生態系統競爭加劇：蘋果以風靡全球的終端和iTunes鞏固消費群體；亞馬遜憑借電子商務平臺和電子書、平板電腦等終端渠道通吃產業鏈。谷歌旗下擁有豐富的內容，除了Youtube豐富的視頻內容外，還有諸多應用、電子書、音樂等。谷歌還通過手機操作系統占據了移動產業鏈的制高點。

不過，對于谷歌而言，其移動互聯網開放免費的模式是把雙刃劍。此前Android Market中的應用以免費為主，開發者和谷歌都備受煎熬，而此次整合進來的音樂、圖書等內容，用戶有更好的付費習慣，可連帶提升用戶對原Android Market中應用的付費氛圍。這有利于谷歌構建以內容創收的盈利模式。

移動互聯網時代，“內容＋終端+渠道”成為移動互聯網一種重要的競爭模式。面對競爭越來越激烈的個人應用市場，整合內容、渠道等軟實力顯得至關重要。蘋果、亞馬遜、谷歌這三大巨頭，未來競爭勝算幾何？這取決于誰最具核心競爭力。將移動互聯網的網絡能力與應用能力進行聚合，從而創新出適合移動終端的運營模式，是提升移動互聯網核心競爭力的關鍵。