模越來越龐大電子商務市場正在不斷吸引傳統企業參與進來，在沃爾瑪和家樂福等傳統超級賣場試足電商之后，麥德龍也參戰了，而且步伐迅速，有后來居上的氣勢。在越來越多的傳統下線賣家進軍電商領域的今天，靠電商起家的各大網絡公司日子將會變得越來越不好過。電商之爭將再一次升級，奉勸垂直B2C認清自己的定位，保護好自己的領域，勿要惹是生非。

線下超市進軍電商 電商之爭再次升溫

過去電商之間的腥風血雨基本上都是電商企業之間的恩恩怨怨，不過在蘇寧、國美、沃爾瑪、家樂福、麥德龍等線下霸主紛紛進入電商領域之后，電商之爭才能算得上是一場真刀真槍的比拼。

電子商務是未來生活中重要的一部分，而傳統的五谷雜糧、日用百貨等消費品是日常生活中最基本的組成部分。在沃爾瑪巨資控股1號店之后，線上日用百貨、五谷雜糧等生活用品市場的重要性被更多的超級賣場所重視。不僅線下的大型超市加入了電商領域，中糧集團旗下的“我買網”也在做食品類電商。電商市場產品品類正由最初期的服裝、3C、圖書等產品逐漸向生活常用物品進化，電商市場的產品種類將會越來越豐富，與之而來的就是激烈的市場競爭。

自營B2C模式爭斗不斷 天貓凡客偷著樂

在當當與京東激戰多時之后，蘇寧、國美也在線上與京東展開激烈的博弈。當當、京東、庫巴、蘇寧易購等這類B2C巨頭基本上都屬于自營類電商，而目前競爭最慘烈的電商市場就是自營B2C電商。線下傳統的超級賣場與線上京東商城的性質類似，主要是作為綜合性的大型超市賣場。

在各大線下超市進入電商領域之后，他們一定會延續線下的賣場模式，并且會規劃打通線上與線下各個銷售環節，同時整合線下實體店的物流體系。京東商城的快速發展，引起了越來越多傳統的線下零售巨頭的注意，先是蘇寧、國美，現在又不斷有沃爾瑪、家樂福、麥德龍的加入。京東在過去幾年不斷的四面樹敵將會對其未來的發展產生一定的抑制作用，不過這是京東發展過程當中不可避免且遲早要面對的現實。這時作為平臺的天貓商城，和自產自銷的凡客誠品可偷著樂了。

垂直電商需清晰定位 勿自尋死路

現在越來越多依靠垂直模式起家的電商網站開始走向綜合電商之路，在自有市場發展到一定高度，遇到上升瓶頸的時候，垂直電商就開始紛紛覬覦其他電商細分市場。賣書起家的當當現在成為綜合性B2C平臺，3C起家的京東同樣成為了綜合電商平臺，襯衫起家的凡客開始賣化妝品。攤子鋪的越大，競爭對手就越多，也就越有可能賠了夫人又折兵，其他垂直電商只要把品牌做成功就自然能保持住現有的市場地位，在不具有爭奪其他電商領域的實力的時候，千萬別盲目擴張。目前綜合電商市場競爭越來越激烈，如果貿然進入會死的非常慘。

現在電商格局基本已定，垂直電商千萬不要自我膨脹的涉險去發展綜合品類，保持住現有優勢，度過電商寒冬之后就會迎來發展的第二春。

結語

線下的大型實體賣場向電商領域進軍比較容易，線上電商向線下實體店進軍就比較難了。因為傳統的線下巨頭擁有足夠多的門店，這些門店已經占據了各地的最佳的地理位置，他們進軍電商市場只要建立一個電商網站，之后就要看運營人員的能力了。而電商進軍實體店需要付出高昂的代價，并且已經占據不了有利地形了，像京東這種規模的電商都只是自建物流來布局線下。在電子商務發展到一定程度的時候，就需要線下與線上同時運作了，所以越來越多的線下零售巨頭加入到電商市場的競爭中來，這將會加速電商行業的洗牌。垂直類電商目前要做的就是穩住現有市場，度過這一次的電商寒冬。

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