蘋果新一代的iPad發布已有數日，但凡不看好新iPad的基本上還是拿創新說事。筆者不知道新iPad的A5X、Retina Display和電池究竟算不算創新，如果僅僅還是拿外形設計、薄厚和重量的變化來衡量的話，將是片面的，所謂包子有餡，不在褶上。

當然，也有廠商拿出自己的平板電腦來和新iPad去比配置，得出自家平板電腦大勝的臆想，也有的廠商對于新iPad內的某些部件的性能超越自己提出質疑，聲稱要最終PK一下。最后的事實是怎樣，其實已經不重要，也不能成為撼動蘋果iPad在平板市場絕對領先地位的重要理由，為何?

筆者在此僅拿新iPad的A5X處理器及Retina Display舉例說明蘋果的創新是一種什么樣的創新。業內一直認為蘋果未采用四核(CPU)的處理器，因為A5X是雙核CPU和四核GPU，即認為蘋果創新不足的論據之一。但從蘋果新iPad發布會上Keynote上看，A5X處理器是專為新iPad上的Retina Display而設計的，言外之意，A5X在Retina Display可以做到物盡其用，至少在蘋果來看，可以給用戶提供最佳的體驗。這其中還不要說蘋果同時發布新的iOS5.1系統及相關應用的發布(例如iPhoto)。這說明蘋果新品的發布，已經不是單純的某個硬件性能的提升，而是相互協同，而這種相互協同的效應最終的反映就是用戶體驗較前代產品的大幅提升。畢竟干吧的用戶難以理解的評測數據及表格是一回事，用戶真正使用的體驗又是另外一碼事，這在許多產品中都得到了證明(不僅是蘋果的產品)。

說到應用，目前蘋果純支持iPad的應用的數量已經達到20萬。也許有人會問筆者怎么叫純iPad應用?如果有人看了蘋果CEO庫克在新iPad發布會上對于三星平板與iPad在運行Twitter和Yelp應用是界面的表現就會知道什么是針對平板電腦的應用及體驗。這也很好地解釋了為何在智能手機領域，谷歌的Android系手機(例如三星)可以在市場份額上超越蘋果的iPhone，但同樣的Android系統在平板電腦市場卻大相徑庭。對此，有業內分析稱，Android系平板電腦之所以敗給蘋果，是因為系統及應用的問題。筆者認為此判斷很對，還有一點就是軟件和硬件達不成上面筆者所述的iPad的協同效應。這同樣也是筆者認為即便是對比的硬件配置和性能可能要高，但到用戶端的時候，體驗卻完全不是那么回事，所以顯得無關緊要的原因。所以蘋果的這20萬應用絕非僅僅是數量上的領先。

除了硬件與硬件之間、硬件與系統之間、系統與應用之間的高效率協同而導致用戶體驗最佳之外，蘋果在產業鏈的控制力也已經今非昔比，并將其反映到頗具競爭力的價格，或者說出了上述的垂直整合優勢外，價格又成了一道無形門檻。據UMB的分析，蘋果新iPad由于采用新的Retina Display，成本較之前的iPad有所上升，但也僅維持在310美元左右，進而保證其新的iPad的利潤率仍超過了50%，而這一切均源自其對于供應鏈廠商及產品的控制力。據稱，去年僅第四季度蘋果就購買了 14.44 億 GB 的 NAND 閃存，占全球 NAND 總閃存供應量的 23%;蘋果在2011年一共花費了173億美元用于購買芯片產品，成為全球購買芯片最多的企業，此外，蘋果還間接主宰著顯示屏的供應，有的時候，蘋果依靠強大的資金優勢可以買斷1-2年內某些重要部件的供應，這一來決定了蘋果在供應鏈中的控制力和議價權，同時又讓對手可能在關鍵的時刻缺乏零部件的供應，失去轉瞬即逝的商機。而這些都是任何其它企業所不具備的。

最后值得一說的就是蘋果的品牌效應，尤其是在平板電腦市場。這和蘋果的先入為主有關，但從新iPad發布時，Twitter上對于iPad的關注度看，至少沒有一家科技企業產品的發布會引來如此的關注說明蘋果iPad在市場和用戶的影響力。在這個酒香也怕巷子深的年代，這顯得尤為重要，況且在平板電腦市場這個酒壇里，對手的酒(平板)還遠不及蘋果的酒(iPad)香。

從蘋果所具備的這些優勢，不難看到，對手或多或少在某些方面存在著軟肋，而要打破蘋果iPad在平板電腦的優勢，這些軟肋又是自身難以克服和解決的，因為這需要的是前期市場的成功和積累，如此來看，蘋果新iPad的發布所顯現的優勢絕非是在這個產品上某個硬件或者應用、甚至是外形設計的吹毛求疵，并以此來判斷iPad未來的發展潛力，到今天，蘋果的優勢有創新，但遠不是業內和人們看到的簡單的創新，更不是其可以在市場上(例如平板電腦)被對手輕易撼動的唯一的創新(綜合實力)，如果對手仍看不清這點，還沉溺于單個產品比較的話，已經是老馬不識途了，將是非常危險的。