近日，市場研究公司Canalys發布報告稱，2011年全球智能手機出貨量首次超過包括平板電腦在內的PC出貨量。而在中國市場上，由于競爭激烈、一線市場逐漸飽和、拍照手機分流相機用戶等原因，低端卡片機的價格不斷下滑，幾乎所有相機品牌都推出了500元左右千萬像素級別的產品。

在某知名3C購物網站上“逛街”，幾乎所有的相機品牌都推出了999元以下的相機，包括尼康、富士、松下、三星等廠商，也有此類低價產品爭奪低端市場，不少日韓品牌相機的價格僅售四五百元；而原本以價格屠刀作為主要競爭手段的國產相機——如愛國者、海爾、明基等，更是推出了三四百元的產品。

而就在兩三年前，千萬像素級別以上的數碼相機價格至少在千元以上。但隨著競爭的日益激烈以及市場的逐漸飽和，低價成為廠商不得已的競爭手段。

市場調研公司GFK(捷孚凱中國)全國零售推算數據顯示：2011年前三季度數碼相機市場零售銷量預計為1150萬臺，銷售額為249億元，平均單價約為2168元。銷量與銷售額同比均下降3%。

對此，GFK的觀點是，中國消費能力強的一線城市，正面臨著數碼相機市場飽和的困境。其在100個城市零售監測數據顯示：2011年上半年30個主要城市(多為直轄市及省會城市)銷量比去年同期下跌了近12%，總規模為430萬臺。如果單看卡片式相機，下跌幅度更高達17%。

固然，單反相機和高端小相機的銷售仍保持了穩定增長，但是卡片機占據了國內相機市場85%以上，卡片機市場的萎縮，不可避免拖累整個相機市場滑向低谷。

與此同時，以手機為代表的帶有照相功能的其他數碼產品，也在悄然分流數碼相機的用戶。

蘋果就是一個極好的例子，不少人對蘋果的拍照性能表示滿意，而蘋果已經在去年超過了諾基亞，成為全球第一大智能手機出貨商，當年蘋果iPhone出貨量達到9310萬部，從某種程度上來說，這些iPhone用戶就已不再需要性能普通的小相機。

再加上索尼、夏普、三星等日韓廠商在手機拍照功能上孜孜不倦的追求，這些既生產手機又生產相機的廠商，無疑讓單純從事相機生產的廠商面臨著更大壓力。