近日，一份“漲價(jià)”數(shù)據(jù)引發(fā)電商掀起一場(chǎng)價(jià)格混戰(zhàn)，數(shù)據(jù)顯示，京東價(jià)格持續(xù)上漲，平均漲價(jià)指數(shù)基本保持在5%~15%之間，京東對(duì)此大為不滿(mǎn)，否認(rèn)漲價(jià)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也介入其中，李國(guó)慶認(rèn)為京東數(shù)碼家電比當(dāng)當(dāng)高。而昨日，有傳言稱(chēng)，京東商城已經(jīng)發(fā)通知給3C家電供應(yīng)商稱(chēng)發(fā)貨價(jià)高于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一律不結(jié)賬。

中國(guó)電子商務(wù)專(zhuān)家、北京科技大學(xué)教授梅紹祖告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，電商關(guān)于價(jià)格的口水戰(zhàn)，是因?yàn)閮r(jià)格對(duì)于所有商家來(lái)說(shuō)都是非常敏感的，大部分消費(fèi)者買(mǎi)東西是首先看的是價(jià)格，但這也不是唯一因素，比如還要看售后服務(wù)。價(jià)格戰(zhàn)只是電商其中的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略，最初為了吸引消費(fèi)者，就會(huì)把價(jià)格壓得比較低，薄利多銷(xiāo)，也有電商在賠本賺吆喝，但是，不可能就一直燒錢(qián)，因此就可能采取漲價(jià)的方法提高利潤(rùn)。

電商陷入價(jià)格混戰(zhàn)

數(shù)據(jù)顯示，大部分電商都在漲價(jià)行列。有分析人士認(rèn)為，隨著資本寒冬的到來(lái)，電商都已經(jīng)開(kāi)始縮減成本，京東、亞馬遜先后都取消了無(wú)門(mén)檻的免費(fèi)送貨，但整個(gè)B2C電子商務(wù)行業(yè)都在面臨漲價(jià)壓力。

此價(jià)格指數(shù)一出，引發(fā)了京東和當(dāng)當(dāng)兩家的激烈反擊。京東發(fā)表聲明，稱(chēng)“京東既沒(méi)有也絕對(duì)不可能漲價(jià)15%，那純屬自殺行為”，并稱(chēng)一淘報(bào)告“是完全憑空捏造的誹謗行為，毫無(wú)事實(shí)根據(jù)”，指出阿里巴巴同為電商，發(fā)布牽涉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)告缺乏公正性。

隨著亞馬遜黯然取消"免運(yùn)費(fèi)"，國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的幾大B2C網(wǎng)站基本都已放棄了免運(yùn)費(fèi)策略。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前，只有蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器的網(wǎng)上商城，還高調(diào)宣稱(chēng)"全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)"，而這兩家電商新貴，都是有強(qiáng)大的實(shí)體門(mén)店、完善的自有物流配送體系作為基礎(chǔ)的。在經(jīng)營(yíng)策略上，比純粹從B2C白手起家的電商們靈活不少。

"免運(yùn)費(fèi)"時(shí)代告終象征電商放棄"價(jià)格戰(zhàn)"

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，"免運(yùn)費(fèi)"曾是眾多B2C網(wǎng)站進(jìn)入市場(chǎng)之初，"攻城略地"的一大手段，京東商城、卓越亞馬遜等成功的電商案例，最初正是靠著價(jià)格上的吸引力迅速崛起。

"國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)站成立之初，就一直就在打價(jià)格戰(zhàn)，比如當(dāng)當(dāng)、卓越時(shí)不時(shí)地免運(yùn)費(fèi)，而B(niǎo)2C老大淘寶網(wǎng)，也一直都是實(shí)行免費(fèi)開(kāi)店的策略，這都是價(jià)格戰(zhàn)，只是口號(hào)不同罷了。"中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師方盈芝表示。

而取消免運(yùn)費(fèi)策略，被許多業(yè)內(nèi)人士解讀為電商們調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略、回歸"理性"的開(kāi)始。此前，許多人一定對(duì)京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年的幾次"圖書(shū)戰(zhàn)"印象深刻，而許多電商大佬的競(jìng)爭(zhēng)策略，都是不惜低價(jià)傾銷(xiāo)、大肆燒錢(qián)以搶占市場(chǎng)。

針對(duì)國(guó)內(nèi)大型B2C網(wǎng)商陸續(xù)取消物流配送"免費(fèi)午餐"的現(xiàn)狀，國(guó)藥控股電子商務(wù)戰(zhàn)略專(zhuān)家、電子商務(wù)觀察員魯振旺通過(guò)個(gè)人微博表示："全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)對(duì)于綜合性電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)很傻，既培養(yǎng)用戶(hù)的壞習(xí)慣，又亂扔錢(qián)。（免運(yùn)費(fèi)）可以作為噱頭或開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的手段，（如今取消免運(yùn)費(fèi)）對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)，或者不想'傻'，或者目的達(dá)到了。"

對(duì)于此前京東商城取消免運(yùn)費(fèi)的做法，魯振旺也表示支持。"這說(shuō)明京東準(zhǔn)備拋棄通過(guò)'全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)'和'超級(jí)大促'的巨額虧損運(yùn)營(yíng)模式，真正開(kāi)始考慮盈利了，而不是將規(guī)模、拉單、用戶(hù)數(shù)這些無(wú)意義的指標(biāo)掛在首位。但是，京東必須重新考慮自身的戰(zhàn)略布局。"

對(duì)于中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)，之所以能夠不斷的發(fā)展壯大依靠的是比實(shí)體店便宜的價(jià)格和便捷的快遞服務(wù)。從當(dāng)前的中國(guó)現(xiàn)狀來(lái)看，眾多B2C網(wǎng)站都已經(jīng)走入正軌，當(dāng)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)不再擔(dān)憂(yōu)誠(chéng)信問(wèn)題，不再擔(dān)心商品的品質(zhì)問(wèn)題時(shí)，價(jià)格依然是中國(guó)電子商務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，價(jià)格戰(zhàn)不是假命題，而是電商們無(wú)論如何繞不過(guò)去的真命題。但是為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，各大電商紛紛加大廣告投入，使大量資金流入到廣告商的腰包，再加上快遞公司紛紛漲價(jià)，各大電商商品悄然漲價(jià)，網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)漲價(jià)的力度也不小。

作者：星夢(mèng)購(gòu)物商城(www.xingmengshopping.cn) 楊勇