2012年對(duì)于電子商務(wù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，是關(guān)鍵的一年。血戰(zhàn)將會(huì)升級(jí)，行業(yè)盤整開始了。在這樣的背景下，很難分清誰(shuí)處于防守位置，誰(shuí)處于進(jìn)攻狀態(tài)。可以預(yù)期的是，所有的電商企業(yè)都會(huì)攻防兼?zhèn)湎蚯皼_刺。只是有人跑得快，有人跑得慢，這取決于各家的實(shí)力基礎(chǔ)。
電商資本市場(chǎng)寒冬并不能等同于電商寒冬，因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)消費(fèi)需求并沒有縮減而且有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。不過(guò)，可以預(yù)期的是電商行業(yè)的馬太效應(yīng)將會(huì)加劇。
2011年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展風(fēng)生水起。雖然國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)硝煙滾滾，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)卻在這一年收入突破2000億元，展現(xiàn)出旺盛的生命力。然而在華麗的數(shù)字背后，各互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻在嚴(yán)陣以待，包括日趨火爆的團(tuán)購(gòu)、應(yīng)用開發(fā)、電子商務(wù)B2C等在內(nèi)，隨著各路同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的蜂擁而入，擁擠不堪的市場(chǎng)正在面臨著重新洗牌。在這場(chǎng)深度洗牌中，奉行的法則是“剩者為王”，誰(shuí)能成為馬太效應(yīng)中的強(qiáng)者，充分利用已有優(yōu)勢(shì)資源，領(lǐng)導(dǎo)開拓行業(yè)發(fā)展前景，使資本積累積極周轉(zhuǎn)，才能成為戰(zhàn)場(chǎng)上笑到最后的王者。
“千團(tuán)大戰(zhàn)”遭遇寒冬理性轉(zhuǎn)型再造王者
據(jù)調(diào)查資料顯示，2011年網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)在中國(guó)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量一度攀升至5000余家，1-11月全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站銷售額總計(jì)接近95億元。
然而目前，如火如荼的“千團(tuán)大戰(zhàn)”正遭遇寒冬，眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正面臨資金流斷裂、消費(fèi)者大量投訴、入不敷出等問題，中投顧問IT行業(yè)研究員王寧曾將團(tuán)購(gòu)現(xiàn)狀總結(jié)為“團(tuán)購(gòu)網(wǎng)企業(yè)超過(guò)半數(shù)處于虧損狀態(tài)，大多在賠本賺吆喝”。
C2C戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束
創(chuàng)立時(shí)放出豪言說(shuō)三年內(nèi)要將淘寶挑下馬的“品聚網(wǎng)”在2011年末宣布倒閉了。其創(chuàng)始人在接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，由于資金沒到位才導(dǎo)致品聚的倒下。緊接著盛大公司出面澄清說(shuō)盛大并沒有投資品聚，品聚的倒閉與其無(wú)關(guān)。
是否有了資本就能改變品聚倒閉的命運(yùn)呢？顯然不是。因?yàn)檫@已經(jīng)不是一個(gè)流量主導(dǎo)電商的年代了，如果是拼流量，百度的有啊以及后來(lái)與日本樂天合作的樂酷天不至于如此慘淡經(jīng)營(yíng)，如果可以拼流量，騰訊也不至于大動(dòng)干戈投資好樂買、珂蘭鉆石，收購(gòu)易迅網(wǎng)做B2B2C的平臺(tái)了。經(jīng)過(guò)了數(shù)年的發(fā)展，用戶的購(gòu)物習(xí)慣已然形成，這才是真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，C2C的純平臺(tái)的戰(zhàn)爭(zhēng)早已結(jié)束，從ebay退出中國(guó)，到百度有啊轉(zhuǎn)型，雖然騰訊還在努力，但已經(jīng)不再是原先那個(gè)C2C了。在C2C，淘寶一家獨(dú)大的江湖地位已成定局。
正因?yàn)镃2C的戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束了，淘寶這兩年來(lái)給自己做了幾個(gè)大手術(shù)。2010年10月淘寶商城從淘寶獨(dú)立，然后接著是2011年1月19日公布的200億到300億元投資的大淘寶物流計(jì)劃，緊接著7月份支付寶脫離阿里集團(tuán)，一淘網(wǎng)也被分拆出來(lái)，去年11月份聚劃算宣布分拆獨(dú)立。淘寶作為電商行業(yè)的龐然大物，在過(guò)去的一年里如此多的如此大的動(dòng)作，正是因?yàn)榭辞辶酥袊?guó)C2C市場(chǎng)的本質(zhì)。
B2C開始加速跑
這是一個(gè)資本加速驅(qū)動(dòng)電商的時(shí)代，據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，2005年~2011年12月初，已經(jīng)披露的中國(guó)電子[0.75 0.00%]商務(wù)行業(yè)的投資事件為272起，其中已經(jīng)披露投資金額的投資案例為199起，披露的投資金額總額為62.72億美元，平均投資金額為3151.98萬(wàn)美元。
其中，2011年1~12月初，披露的中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)投資事件共發(fā)生92起，其中披露投資金額的投資案例為77起，投資金額總額達(dá)到46.91億美元。也就是說(shuō)，2011年的總?cè)谫Y額是過(guò)去五年電商融資之和的兩倍還要多。
這些融資在未來(lái)兩到三年內(nèi)主要將投向倉(cāng)儲(chǔ)物流、IT系統(tǒng)、供應(yīng)鏈、人才儲(chǔ)備等等，成效也會(huì)慢慢顯現(xiàn)出來(lái)。這些投資80%都集中于B2C，而且還不包括蘇寧、國(guó)美大型傳統(tǒng)企業(yè)的電商投資。
星夢(mèng)購(gòu)物商城(www.xingmengshopping.cn)楊勇認(rèn)為，對(duì)于整個(gè)電商行業(yè)而言，2012年不是B2C衰落年，而是加速度發(fā)展的階段。只是發(fā)展的方式是兩級(jí)分化：拿到錢的電商將資金用于加強(qiáng)“內(nèi)功”修煉，現(xiàn)金流穩(wěn)健的會(huì)加速度發(fā)展，沒有拿到錢或者現(xiàn)金流透支的電商B2C企業(yè)將會(huì)衰落，淡出公眾視野。