2011年中國網頁游戲用戶付費市場規模達到48.1億元。網頁游戲自身無需加載就可以玩，不存在機器配置不夠的問題，切換極其方便，成為人們填充碎片化時間的最好方式。未來，網頁游戲只有在內容上下功夫，打造出精細化游戲產品，才能提升用戶的粘性和產品認可度。
中國網頁游戲市場的用戶規模正不斷增長。據艾瑞咨詢最新數據顯示，2011年中國網頁游戲用戶付費市場規模達到48.1億元，同比增長44.9%，未來仍有進一步增長的空間。
移動互聯網時代，網頁游戲因能夠填補人們的碎片化時間而頗受歡迎，市場規模不斷擴大，競爭十分激烈，除了網易、盛大游戲等專業游戲企業外，百度、奇虎360、人人網等非專業游戲廠商也紛紛將觸角伸向網頁游戲領域。但游戲產品內容同質化嚴重仍是制約其發展的一大瓶頸。在未來發展過程中，企業只有在內容上進行全面創新，打造出精細化游戲產品，才能提升用戶的粘性和產品認可度，制勝市場。
網頁游戲用戶付費市場規模快速增長
中國網頁游戲市場正呈現迅猛發展的態勢，預計2012年中國網游市場規模將達到557億元，同比增長20.7%，其中網頁游戲市場規模將達到 78.82億元。另外，EnfoDesk易觀智庫最新研究數據也表明，2012年我國網頁游戲市場用戶規模將達7500萬人，環比增長36.4%；預計未來幾年仍將保持增長態勢，2014年我國網頁游戲市場用戶規模或將達9750萬。
值得注意的是，相較于整個網絡游戲市場而言，國內網頁游戲的用戶規模保持著不錯的增長率。數據顯示，2011年中國網頁游戲用戶付費市場規模達到 48.1億元，同比增長44.9%；而網絡游戲門戶17173日前發布的《2011年度中國網絡游戲市場用戶調研報告》的數據則顯示，大部分網絡游戲玩家在游戲中付費已經成為習慣，有95%的游戲玩家愿意為游戲消費，較去年有大幅度提升。
業內分析認為，國內網頁游戲用戶付費規模快速增長主要有兩個原因：其一，隨著以70后和80后為代表的中堅用戶群體逐漸減少游戲精力，部分用戶現今玩網游僅限于維持娛樂，客戶端游戲用戶已經趨于飽和，部分用戶從客戶端游戲轉向網頁游戲；其二，以在線視頻、社交網絡、論壇社區等行業為主的大批互聯網企業相繼進入網頁游戲行業，他們利用網頁游戲不斷挖掘平臺用戶的消費能力，從而帶動了網頁游戲市場規模的進一步增長。
網頁游戲成填充碎片時間極佳方式
隨著生活節奏的加快，我們迎來了碎片化時代，對于網游用戶來說，網頁游戲由于其自身存在的無需加載就可以玩的優勢，成為了人們填充碎片化時間的最好方式。另外，移動終端的快速普及也使得用戶可以隨時隨地玩網頁游戲，在電梯里、等車的時候、上下班路上、會議間隙等空暇中，網頁游戲成了人們打發時間的不錯選擇。不難預見，在未來幾年中，因其便捷性，網頁游戲市場規模仍有進一步增長的空間。
網頁游戲市場規模的擴大也使得眾多企業加入市場，意圖分一杯羹。近年來，網易、盛大游戲、藍港在線等專業的游戲企業已經將觸角伸向網頁游戲行業，都將網頁游戲視為未來網游領域發展的重點，不斷大力拓展網頁游戲業務。事實上，除了這些網游“專業戶”，百度、奇虎360、人人網等非專業游戲廠商也聞風而動，紛紛進入網頁游戲市場淘金。據奇虎360發布的2011年第三季度財報數據顯示，奇虎以網頁游戲為主的互聯網增值業務收入為1210萬美元，占該公司總收入的25%以上；而人人網方面的數據則顯示，其當季游戲營收為1100萬美元，占該公司總收入的32%。網頁游戲市場的競爭激烈程度可見一斑。
在眾多企業的激烈競爭中，網頁游戲的產品內容不斷得到豐富，技術更新換代逐漸加快，從而推動了國內網頁游戲市場的超常規發展。易觀國際分析師玉軼認為，網頁游戲發展超預期有三個方面的原因：第一，網頁游戲產品在內容和數量上雙重爆發，并且在產品結構上也日趨豐富；第二，技術日漸成熟，用戶的體驗度得到大幅度提升；第三，綜合性的網游企業運營經驗日趨成熟。
未來網頁游戲市場呼喚精細化產品
在迅猛發展的同時，國內網頁游戲市場也存在不少問題。
首先，網頁游戲并沒有解決在客戶端游戲時期就存在的內容創新問題，游戲產品同質化現象嚴重。國家新聞出版總署副署長孫壽山就曾指出，目前我國相當數量的游戲作品存在創新不足、題材雷同、手法單一，以及直接抄襲等現象。自從《神仙道》開辟了橫版頁游風后，《除魔》、《靈羅戒》、《異界逍遙》等橫板游戲相應出現。但他們的出現帶來的不是玩法上的革新，而是嚴重趨同，走進了形式主義的怪圈。不管是在界面上，還是在強化系統、伙伴系統和陣法系統上，這幾款游戲幾乎完全雷同。
由此可見，網頁游戲想要在競爭的紅海中有所發展，解決同質化問題、進行內容創新是關鍵。前網科技龔曉明表示，內容創新是時下網頁游戲必須解決的問題，它已經成為制約網頁游戲發展的短板。.
目前中國網頁游戲市場上充斥近千款的網頁游戲，但極少有公司可以提供質量上乘的精細化游戲產品。IT知名評論人張書樂表示，2012年網頁游戲亟需擺脫制作水平粗糙、畫面大同小異、玩法單一的模式。未來，企業只有從題材和內容上進行全面創新，進行優化和細節調整，精耕細作，才有可能提升用戶的粘性和產品認可度，從而贏得市場。
其次，在高壓競爭下，網頁游戲產品的推廣、運營成本不斷提高，有些企業為了達到游戲數量暴增的目的，不惜使出各種惡俗、低級的推廣營銷手段，影響了網頁游戲市場的健康運作。這也是網頁游戲未來發展中必須重視的問題之一。