根據(jù)最新的奇虎360的2011Q4財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，360在線廣告業(yè)務(wù)第四季度收入為4,481萬美元，同比增長(zhǎng)217.2%，環(huán)比增長(zhǎng)27.8%。360個(gè)人起始頁(yè)的平均日獨(dú)立訪問用戶數(shù)從2010年第四季度的2,800萬增長(zhǎng)到6,500萬。360個(gè)人起始頁(yè)的平均日點(diǎn)擊量從2010年第四季度的8,500萬上升到2.35億。
據(jù)奇虎CFO徐祚立稱360導(dǎo)航頁(yè)收入占整體廣告70%，也就是說奇虎360的導(dǎo)航頁(yè)每月收入高達(dá)6580萬人民幣！其中電商在廣告中大約占50%。那么360導(dǎo)航是如何賺錢的呢？或許我們可以從下面的分析中得到一些答案：
1.導(dǎo)航站格局：通過alexa數(shù)據(jù)查得hao123的日IP為926萬，居導(dǎo)航站之首。而360導(dǎo)航站為223萬，2345導(dǎo)航站為173萬，之外還有114la（日均IP數(shù)51萬）、tao123（日均IP數(shù)46萬）、265（日均IP數(shù)37萬）、1616（日均IP數(shù)32萬）、726（日均IP數(shù)16萬）、5566（日均IP數(shù)11萬）、537（日均IP數(shù)9萬）、155（日均IP數(shù)9萬）等。 門檻太低了，做的人太多了。
2.廣告位個(gè)數(shù)：首頁(yè)付費(fèi)鏈接的個(gè)數(shù)不止60個(gè)。名站推薦（虛線下面的汽車之家、易車網(wǎng)等）共計(jì)24個(gè)，分類導(dǎo)航（游戲/電影/音樂/小說等28行）假定每個(gè)分類賣2個(gè)鏈接則共有56個(gè)。左側(cè)部分（生活服務(wù)/娛樂休閑等27行108個(gè)分類，鼠標(biāo)移上去后會(huì)顯示）假定每個(gè)分類下面賣3個(gè)鏈接則有324個(gè)，頁(yè)面底部算10個(gè)吧，這樣首頁(yè)算下來差不多400個(gè)。分類頁(yè)面太多了，保守估計(jì)怎么著也有600個(gè)吧。
3.刊例價(jià)格：由于沒有360的刊例，然后在admin5上找到了2010年8月前的廣告刊例（點(diǎn)此查看>>），由于360目前和2345每日IP數(shù)差距不大，故兩者刊例價(jià)格應(yīng)該沒太大差距，加上今年各類廣告價(jià)格上漲、導(dǎo)航站也不例外。鏈接所在行數(shù)和位置不同（第1行第1個(gè)肯定比第5行第4個(gè)價(jià)格高，文字加顏色和普通的價(jià)格肯定不一樣），故在此僅猜測(cè)其均價(jià)，預(yù)估名站推薦和分類導(dǎo)航折扣后（實(shí)際投放）廣告均價(jià)20萬，左側(cè)部分5萬吧、分類頁(yè)面2萬/月。
4.廣告預(yù)估：首頁(yè)（24+56）*20+324*5=3,200萬，分類頁(yè)面600*2=1,200萬，兩者相加差不多4,400萬/月，則每個(gè)季度13,200萬。美元兌人民幣的匯率按照6.5計(jì)算，折合2030萬美元，而360給出的是2090萬美元，360導(dǎo)航站的廣告收入還應(yīng)有搜索收入/增值收入（機(jī)票和點(diǎn)卡）和其它部分（類似于CPS收入）。
5.一本萬利：算下來后自個(gè)都嚇了一跳，導(dǎo)航網(wǎng)站果然是一本萬利，難怪如此多的人在做導(dǎo)航網(wǎng)站。然后再對(duì)比下百度旗下導(dǎo)航站hao123(點(diǎn)此查看>>)2011年預(yù)計(jì)收入達(dá)到15億即2.3億美元，如果360每月2090萬美元的收入屬實(shí)，那么其年收入可達(dá)8100萬美元，即hao123導(dǎo)航站流量（按IP計(jì)）是360的4.15倍，收入僅為其2.84倍。
6.補(bǔ)充幾點(diǎn)：早期360安全衛(wèi)士的右下角位置是有廣告的，而且價(jià)格不菲。軟件寶庫(kù)-游戲大全下面也有很多網(wǎng)絡(luò)/網(wǎng)頁(yè)游戲廣告，但現(xiàn)在大多換成了360聯(lián)運(yùn)的頁(yè)游。這2個(gè)地方的廣告收入也很可觀，而且轉(zhuǎn)化率也很好。后來可能是因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)和自己做頁(yè)游等其它原因，這些地方的廣告位少了很多。
不過綜合比較幾個(gè)導(dǎo)航站，360導(dǎo)航站的用戶體驗(yàn)確實(shí)比其它的幾家要好上很多，所以其使用人數(shù)（日均訪問IP數(shù)）要高于其它幾個(gè)（不排除360瀏覽器推薦的原因）。