根據最新的奇虎360的2011Q4財務數據顯示，360在線廣告業務第四季度收入為4,481萬美元，同比增長217.2%，環比增長27.8%。360個人起始頁的平均日獨立訪問用戶數從2010年第四季度的2,800萬增長到6,500萬。360個人起始頁的平均日點擊量從2010年第四季度的8,500萬上升到2.35億。

據奇虎CFO徐祚立稱360導航頁收入占整體廣告70%，也就是說奇虎360的導航頁每月收入高達6580萬人民幣！其中電商在廣告中大約占50%。那么360導航是如何賺錢的呢？或許我們可以從下面的分析中得到一些答案：

1.導航站格局：通過alexa數據查得hao123的日IP為926萬，居導航站之首。而360導航站為223萬，2345導航站為173萬，之外還有114la（日均IP數51萬）、tao123（日均IP數46萬）、265（日均IP數37萬）、1616（日均IP數32萬）、726（日均IP數16萬）、5566（日均IP數11萬）、537（日均IP數9萬）、155（日均IP數9萬）等。 門檻太低了，做的人太多了。

2.廣告位個數：首頁付費鏈接的個數不止60個。名站推薦（虛線下面的汽車之家、易車網等）共計24個，分類導航（游戲/電影/音樂/小說等28行）假定每個分類賣2個鏈接則共有56個。左側部分（生活服務/娛樂休閑等27行108個分類，鼠標移上去后會顯示）假定每個分類下面賣3個鏈接則有324個，頁面底部算10個吧，這樣首頁算下來差不多400個。分類頁面太多了，保守估計怎么著也有600個吧。

3.刊例價格：由于沒有360的刊例，然后在admin5上找到了2010年8月前的廣告刊例（點此查看>>），由于360目前和2345每日IP數差距不大，故兩者刊例價格應該沒太大差距，加上今年各類廣告價格上漲、導航站也不例外。鏈接所在行數和位置不同（第1行第1個肯定比第5行第4個價格高，文字加顏色和普通的價格肯定不一樣），故在此僅猜測其均價，預估名站推薦和分類導航折扣后（實際投放）廣告均價20萬，左側部分5萬吧、分類頁面2萬/月。

4.廣告預估：首頁（24+56）*20+324*5=3,200萬，分類頁面600*2=1,200萬，兩者相加差不多4,400萬/月，則每個季度13,200萬。美元兌人民幣的匯率按照6.5計算，折合2030萬美元，而360給出的是2090萬美元，360導航站的廣告收入還應有搜索收入/增值收入（機票和點卡）和其它部分（類似于CPS收入）。

5.一本萬利：算下來后自個都嚇了一跳，導航網站果然是一本萬利，難怪如此多的人在做導航網站。然后再對比下百度旗下導航站hao123(點此查看>>)2011年預計收入達到15億即2.3億美元，如果360每月2090萬美元的收入屬實，那么其年收入可達8100萬美元，即hao123導航站流量（按IP計）是360的4.15倍，收入僅為其2.84倍。

6.補充幾點：早期360安全衛士的右下角位置是有廣告的，而且價格不菲。軟件寶庫-游戲大全下面也有很多網絡/網頁游戲廣告，但現在大多換成了360聯運的頁游。這2個地方的廣告收入也很可觀，而且轉化率也很好。后來可能是因為用戶體驗和自己做頁游等其它原因，這些地方的廣告位少了很多。

不過綜合比較幾個導航站，360導航站的用戶體驗確實比其它的幾家要好上很多，所以其使用人數（日均訪問IP數）要高于其它幾個（不排除360瀏覽器推薦的原因）。