有米傳媒2011年下半年移動廣告數據報告，報告概要如下：

主要數據結論

• 1. Android份額仍占優，發展迅猛；
• 2. 中小屏終端份額小幅下降，大屏終端種類增多，份額有所增長；
• 3. 三星擊敗HTC，市場占有率從第二位升到第一位；
• 4. HTC Desire高居單款手機占有率排名榜首，HTC和三星分別有六款機型排名前20；
• 5. 有米平臺上APP數量8月開始增長速度加快；
• 6. 工具、生活、圖書、游戲等類型應用是目前移動廣告市場的主要媒介, 游戲平均收入最高；
• 7. 2011年下半年廣告展示數穩定攀升，發展勢頭良好；
• 8. 行業內廣告仍舊占主導地位，點擊率有所提升，行業外廣告增長接近3倍；
• 9. 圖片廣告繼續保持領先，文字廣告有所下降；
• 10. 廣東、江蘇、浙江、上海、北京、山東六個省市手機用戶占比超過45%；
• 11. 中國移動2G網絡仍占優勢，WIFI使用率明顯增加，占比大于除前者外的網絡總和；
• 12. 行業外CPC廣告點擊率在周四達到平均水平，在周末達到峰值；
• 13. 用戶數和點擊數在13:00達到一個小高峰，并在23:00達到最高峰。

一、 系統&終端

1. 智能手機操作系統分布

Android市場份額較大占71.9%， iOS占據28.1%的市場份額；Android市場份額依然占優勢，發展非常迅猛。

 

 

2. 各操作系統版本分布

Android2.1、2.2、2.3為主流版本，占據98.0%份額；其他版本的總和僅占2.0%。

iOS 4.x版本仍是主流，占了75.7%的份額，隨著iPhone4S的熱銷，iOS 5.x版本有望分享iOS 4.x的份額。

3. 主流移動終端分辨率

移動廣告市場主流終端分辨率為：320*480 和480*800, 市場份額超過50%；240*320等中小屏終端份額小幅下降；大屏終端種類增多，市場份額較少，但有所增長。

4. 各品牌手機占有率

三星、 HTC、摩托羅拉市場占有率較高，共同占據了54.2%的市場份額；三星擊敗HTC，市場占有率從第二位升到第一位。索尼愛立信、聯想市場占有率有所上升。

5. 單款手機占有率

HTC Desire高居單款手機占有率排名榜首，HTC和三星分別有六款機型排名前20；HTC Desire 、華為 C8650 、三星 S5830、蘋果iPhone 4占27.9%的市場份額。

6. 蘋果各品牌移動終端型號分布

單款手機，iPhone仍高居榜首，在蘋果終端中占據80.6%的市場份額；iPad的市場份額大幅上升，從上半年的7.6%升至14.1%；iTouch市場份額持續下降。

7. 三星移動終端型號分布

S5830在單款手機占有率排名中位居第三，在三星手機市場中占23.5%，居第一；由于下半年三星新型號的推出，i9000在三星手機市場的份額從第一位降到第三位，i9000的升級版i9100躍居第二位。

8. HTC移動終端型號分布

HTC Desire 系列市場占有率仍然居高，Incredible S成績不俗，位居HTC品牌中市場占有率第二位；其中Desire、Incredible S、Desire-HD市場份額達58%。

二、 移動應用

1. APP增長趨勢

平臺上APP數量一直呈上升趨勢；APP在8月開始增長速度加快，因為8月初有米Android SDK升級到3.0，功能和界面都有很大改善，吸引眾多開發者加入。

2. 主要App分類占比

平臺所有App中工具占25.6%，圖書占24.7%,生活占20.5%，游戲占16.9%，四者在所有App中占87.8%的份額；其中游戲的收入占25.4%，說明目前游戲的平均收入仍然最高。

3. TOP100App構成比

開發者收入Top100應用中游戲類應用占據55%，其次是實用軟件類和閱讀類應用，分別占據23%和18%的市場份額。

值得注意的是， Top100應用中占據55%份額的游戲，在收入的份額遠超過55%。目前來說游戲應用收入較高。

三、 廣告投放

1. 廣告展示數占比及點擊率變化

2011年下半年廣告展示數穩定攀升，發展勢頭良好；由于淘寶雙十一等電商活動廣告的拉動，點擊率在11月高達0.97%，下半年保持在0.8%上下震蕩。

2. 圖片和文字廣告對比

下半年圖片廣告繼續保持領先，74.4%的份額加上0.92%的點擊率讓文字廣告有所失色，品牌廣告主更樂意采用圖片廣告投放。

四、 用戶行為

1. 平臺用戶變化

2011年下半年用戶數比較穩定地攀升，發展勢頭良好，并在12月到達高峰。

2. 用戶地理位置分布-省份

手機用戶地理位置分布與上半年相比變化不大，廣東、江蘇、浙江、上海、北京、山東六個省市占比超過45%，其他地區的用戶比例有所上升。

3. 用戶地理位置分布-城市

廣州、上海、北京等城市的移動互聯用戶數量排在全國前列，前10個城市擁有了全國超過50%的用戶數。

4. 用戶接入網絡分布比例

下半年有40.55%的用戶選擇中國移動2G網絡，而聯通3G份額僅占據9.74%；WIFI使用率明顯增加，高達33.46%的占比大于除中國移動2G網絡外的其他網絡總和，各大運營商持續性加大WIFI覆蓋率預示其比例將進一步增加。

5. 一周點擊率變化

對于行業外的CPC廣告而言，點擊率在周四達到平均水平的1.06%，并且在周六和周日達到峰值。手機用戶在周末的消費需求或欲望更強烈，CPC廣告憑借此沖擊力往往會獲得不錯的回報率。

6. 用戶點擊時段分析

用戶數和點擊數在13:00達到一個小高峰，并在23:00達到最高峰；用戶點擊高峰出現在晚上18:00-23：00之間。由此可見用戶更樂于利用休息時間使用手機進行娛樂。

本文由有米傳媒授權天涯海閣進行發布，《有米傳媒2011年下半年移動廣告數據報告》PDF版本下載鏈接：http://vdisk.weibo.com/s/2I6Qn