蒂姆·庫克在去年的盈利電話會議上公布一組更有趣的數(shù)字即Apple（蘋果公司）第四季度支付給開發(fā)商的費用。這是Apple首次公開向開發(fā)商支付的季度費用。

這個數(shù)字是7億美元，到目前為止總的費支付用是40億美元。這7億美元很有趣，至少它讓人知道在總的Apps銷售中Apple獲得了什么。因為 Apple只保留了30%給自己，將70%給了開發(fā)商，那就也就是說在第四季度總的銷售額是10億美元，Apple拿走了其中的3億美元。

這7億美元有趣的另一個原因是10億美元的總收入可以檢驗另外一組數(shù)據(jù)。隨著倒計時的開始，在2月份的某個時候Apple會公布apps（應用程序）250億次的總下載次數(shù)。在過去，這樣的里程碑是2011年10月4號，當時公布的總下載次數(shù)是180億次。假設在2月25號這個數(shù)字會超過250 億，那么我們可以計算出每天的下載速率：4860萬apps/天。

這是我們根據(jù)歷史數(shù)據(jù)繪制的圖表：

通過類似的方法，就歌曲下載速率，我繪制這幅圖。盡管我們沒有更新總的歌曲下載次數(shù)，但是下載速率不可能會超過apps下載的速率。以下圖表也展示了媒體報道中的全部下載情況：

規(guī)范相同的起始日期，兩家媒體報道如下所示：

但是回到支付給開發(fā)商的7億美元和隱含的10億美元總收入。將這一數(shù)字除以一個季度的三個月，得出每個月3.1億美元的apps總收入。250億次的下載和支付給開發(fā)商的40億美元配對，我們初略估計每次下載的收入是23美分。從4860萬/每月的速率得出每月3.16億美元的月收入。非常接近 3.01億/每月的季度派息。因此也印證了下載一次23美分的結(jié)論（看起來有點高，但不是很多）。

所以，將7億美元的支出和目前為止40美元的總支出以及250億次的下載次數(shù)作為整個謎團的一部分組合在一起，揭示了iTunes經(jīng)濟體。

• 1.2011年，Apple報道說有近70億美元的iTunes的收入（盡管apps只按30%的代理費計算）。
• 2.如果衡量總收入，2011年iTunes經(jīng)濟體在100億美元。
• 3.支付給內(nèi)容出版商大約在70億美元，其中21億美元支付給了開發(fā)商。
• 4.因此，iTunes的運營成本大約在30億美元/年

另一個有趣的結(jié)果是：自從iOS設備開始出貨，已經(jīng)售出超過3.35億個套件。并且250個apps已經(jīng)被下載到這些套件中，平均一個套件下載75個應用程序。因為我們知道平均價格（23美分），派息比率（70%）。這一切可歸結(jié)為一個事實：每臺iOS設備從單個的apps（應用程序）產(chǎn)生17美元的 iTunes收入。這也意味著每銷售一臺iOS設備最低支付給開發(fā)商12美元。

我同時注意到Apple從滿意客戶群得到的循環(huán)支付價值。一位蘋果消費者做了很好的詮釋，總結(jié)為：付款進度大約是每臺設備1美元/天（手機、電腦或平板電腦）

現(xiàn)在情況變得清晰了，Apple也應被看作是一個循環(huán)支付系統(tǒng)。鑒于24個月的生命周期，金額大約是每臺設備每月0.5美元。

換句話說，如果你是一個iOS的開發(fā)者，你應該注意iOS設備的銷售和使用。Apple每賣出一臺iOS設備每月為你創(chuàng)造50美分的收入，這個經(jīng)濟法則為您和您的同行分享。

注：Apple稱其iTunes收入（過時的音樂在線項目也在其收入聲明中）為20.27億美元。它很容易讓人認為Apple從apps取得了10美元的收入，從歌曲、視頻和iBooks中取得了10億美元的收入。然而事實并非如此。

Apple并沒有報告其所有的app收入（我稱之為總收入）。在“代理”模式零售銷售中，它只報告了它扣留的那部分，保持在70%的支付給開放商。
因此，在20億美元的iTunes收入中，實際上只有3億美元從apps中獲利。這也意味著Apple的“everything-but-apps（除了應用程序的一切東西）”的iTunes收入是17億美元。

請注意，non-app（非應用程序）的收入是總收入中的主要收入，在收入中的比例很高（高達90%，這取決于很多因素）。