變化的程度有如現在與十年以前的差異,以及二十年與十年前的差異。這條猜想可能有誤。但如果考慮我們的歷史、現今的技術條件、新興市場、新的銷售渠道、新價格尺度、新的商業模式、新的玩家、新的游戲產品、新的公司、以及風險投資,我想肯定有人——或許是正在讀這篇文章的您——會感到莫大的震撼。
讓我們想象一下:家用游戲主機制造商的核心業務被削弱了,不是因為出現了完全不同的新內容,而是因為出現了一種相似但卻更為方便的、針對更廣大群體的服務。
游戲產業各種傳聞聲音如此之多,人們甚至不知道今天正在發生什么,更別說明天的事情了。有些人預測過 Facebook 或 iOS的興衰。很多人錯誤地預測了 Xbox、PlayStation 或 DS 的失敗。沒人注意到 Zynga 的出現。我們都錯了。但猜測卻充滿樂趣。
所以讓我們假想,一個意料之外的因素導致終端制造商核心業務被削弱。不再提供大量差異化內容(當然,對影院級大制作游戲的需求還會繼續存在),而是為更廣泛的群體提供相近的、更舒適或是廉價的服務。
下一步讓我們看看是哪種消費性電子產品有了足夠多的使用者,多到足以引起范式的變化。你大概會指指手機。世界上能玩游戲的智能手機的數量高于游戲終端,而且滿載著精彩的游戲內容。
Rob Fahey 在這家網站上發表的觀點很有意思:為何iOSAirplayMirroring與iOS生態系統不會滅絕游戲終端。這篇文章認為現狀仍將占上風。
Rob說得沒錯。Airplay Mirroring 限制甚多,這款移動硬件離當前一代游戲終端的質量還相差甚遠,配套設備昂貴,且日后可選游戲有限。
自那篇文章發表以來 Airplay Mirroring 已經發售數月,卻沒有在市場中產生多大的影響。連抓得住表面的跡象都沒有。我可以說沒有一臺游戲終端的銷售因 Airplay Mirroring 而受阻。生意照做;蛟S能永遠這樣做下去。
但我仍永遠這樣做下去是不太可能的。我無法想象十年后人們還會走進商店買回家一個塑料盒,再插到電視上,插入光盤。我相信未來的技術將更為整合、普遍、令人興奮。我相信巨變即將發生。
最常聽見的威脅現有當前終端的優勢有:云、智能電視、移動設備,以及社交網絡。其他說法還有很多。但這幾點似乎是最危險的。
下面讓我們在沙盤中插上幾桿旗——可能滅絕終端的技術條件。
技術可推廣性與成本:想想激光唱盤(LD)(與音頻 CD 不同,LD 記錄模擬信號)與數字音頻磁帶(DAT)。偉大的技術,但推廣受限,高額開銷令它們在初期就自行消亡。
用戶體驗良好:iPhone 比市場上的下一款智能手機并沒有好多少,但它通過簡化操作蠶食了很大的市場。
內容優秀、容易獲取,且價格可接受:很多終端市場的失敗者敗在了這一點上。游戲產品的價格、質量與發行至關重要。
消費者接納:市場營銷恰當,各方面即使不能優于終端,也不能比終端差。
終端市場遵循著剃刀模式:低利潤或虧本出售手柄(終端)搶占市場份額,而刀片(游戲)價格不菲。這非常致命。如果手柄數量下滑,刀片銷售也下跌,就會形成惡性循環。
雖然市場增長幾乎停滯,我們還能看到終端軟件生產預算的增長。成本逼近,風險很高。競爭還將更加激烈,被擠出市場或倒閉的廠家將尋求新的市場。
如果有技術能滿足我所框出的條件,真正開始打擊終端軟硬件單元,紙牌屋會迅速瓦解。在這種背景下,手機(至少包括 iOS 與 Android)能滿足哪些條件呢?
有可推廣的技術:已經有 iOS Airplay Mirroring 了。一些 Android 設備支持 HDMI 屏幕鏡像,Google 也將為新產品增加無線 HDMI 及控制器支持。Android 3.1 及更高版本支持 USB 控制器設備。
技術成本可接受:Airplay Mirroring 要求設備支持 iOS 5,還需要一臺 Apple TV。假設已經擁有無線路由器,則只購買 Apple TV 的開銷為99英鎊。Android 的情況與此類似,要求有無線 HDMI TV 或接收器。等到內置無線 HDMI 或 Airplay 的電視機(喬布斯自傳中所描繪的 iTV)上市并廣泛投入使用以后,這一障礙可以記為零。
用戶體驗良好:目前 Airplay Mirroring 還達不到。設置要求比較高,不能全屏顯示(寬高比不匹配),而且 Apple TV 只支持 720p。此外它只能顯示移動設備屏幕的鏡像,所以游戲在電視上以 1080p 顯示時,不能同時在手機上顯示操縱面板。Android 鏡像特性的細節尚不為人所知,他們有望在這方面趕超 iOS。
內容優秀、容易獲取,且價格可接受:“優秀”的定義很主觀。iOS 有一些很棒的類終端游戲,如《無盡之劍》(Infinity Blade)(我非常喜歡這款)、《真實賽車Ⅱ》(Real Racing 2)與《暗影神槍》(Shadow Gun)。它們的價格可以接受,且各種營銷模式兼備,包括免費版、廣告版、應用內付費版以及現在的訂閱版。此外,Apple 的 App Store 中還提供大批的付費物品(card details)與優良服務。Android 在這方面有點落后。
消費者接納:這點與服務的曝光率和耳聽口傳程度有關(我懷疑不到 5% 的 iOS 用戶知道 Airplay mirroring),這方面還不錯。
所以手機可能已經搶得一些有利條件了。智能電視與云游戲(我現在主要在 OnLive 微終端上玩)也滿足或即將滿足這些條件。
我認為最終的發展方向的這些技術的整合(還無法想象)。相同的內容在四個屏幕(手機、筆記本、桌面計算機與墻上)全部無縫共享,通過應用的形式持久連接并傳輸。
所有應用都兼容的可能就是網頁內容了,如 HTML5 或 Flash,不論是操作系統原生還是云渲染,但用戶將很難分辨出來。所有設備都互相連接。內容可以通過多種途徑輕松訪問與操控。
游戲將與電視、電影和音樂共存,雖然形式與發行渠道各不相同,都能順利地來去。所有事情都能通過應用完成,移動設備(手機或筆記本)將成為世界的中心,因為它們最便捷。
未來也可能與此完全不同。因為在未來到來之前,一切都是未知數,都只是猜測而已。