年前在App Store買了幾本所謂的單行本App，有多看發行的，也有唐茶發行，價格都是6元。 單行本App是指把電子書做成應用，然后在蘋果的App Store或者Android市場銷售。 體驗后，靜靜地思考，也明白多看、唐茶他們為什么只強調各自在字體、排版這兩方面的優勢。

多看更直接，把市面上所有的閱讀器在字體和排版都比較了一遍，無非就認為多看的排版更好。對于電子書，排版是優勢嗎？字體是優勢嗎？怎么不比比內容，不比比渠道，如同亞馬遜。當然，把國內電子書發行出版業與蘋果、亞馬遜相提并論，確實不公平，國內畢竟政策、環境都不同。

也因此，對于多看、唐茶推出的電子書只能比比字體和排版也是可以理解。但另一方面，也凸顯了單行本app在iOS平臺的尷尬處境。

在iOS平臺上賣書，目前只有兩種方式，一種書城模式，另一種就是單行本模式。書城就是用戶下載一個應用，就能在上面挑選電子書，然后付費下載，離線閱讀。單行本模式就是每本書都是一個應用，買十本就相當于買十個應用。書城的優勢是明顯的，成本低，價格可隨時調整，入口只有一個。如果想做成書城模式，按蘋果的規則，目前只能把每本書做成插件模式進行收費，顯然這種模式對于大的發行商是不可接受的。

亞馬遜、Google都把在IOS平臺上的閱讀器改成了只能下載閱讀，不能銷售，一是不愿意與蘋果分成，二就是插件模式不可接受，書一多，太麻煩了。蘋果設置這么多條條框框，無非就是不想看到IOS平臺有第二個iBookstore。對于唐茶這些能接受蘋果分成政策的發行商來說，選擇單行本或許是最佳選擇，但同時也是無可奈何的選擇。你拿蘋果沒辦法！

把書做成應用的有很多，但不能都叫單行本，比如，《Our Choice》、一些兒童類的多媒體書。之所以叫單行本，就是書的內容基本與實體書一樣，更多是純文字性的。顯然，這凸顯了單行本的另一個尷尬之處，內容無法有獨特性，所以定價不可能太高。《Our Choice》是30元，我買的哪些單行本都是6元，扣除蘋果的30％，發行商只能得4.2元，出版社和作者不知道能從這4.2元中分得多少。你或許會這樣認為，這么便宜，是因為發行商目前想賠本賺吆喝，先把品牌打出去再說。筆者也是這么認為的，否則說不通。

唐茶已經邁出說得通的第一步，開始在應用中加入用戶中心。注冊成為唐茶的用戶后，你的備注、書簽就能同步，也就是說，你看完了，可以刪除該應用，而書簽和備注還在。這解決了單行本app最大的一個問題，書都看完了，你還不能把他刪除，因為一刪除，備注、書簽都沒了。唐茶讓你注冊的本意當然不是讓你看完即刪除，但能刪除對讀者來說是很重要的，總不能手機里堆滿了單行本app吧。這又是單行本的另一個尷尬之處，應用代表數據，開發應用的人都不想用戶用幾次即扔，哪怕是游戲都可以通過不停增加關口、難度，讓你一直玩下去，但單行本確實是一種看完即可刪除的應用。

單行本在iOS平臺最后一個尷尬之處是缺乏推廣渠道。在app store的精品推薦中，有看過《Our Choice》、兒童教育等多媒體書，或者其他制作精良的書應用，但從來沒見過有單行本。這意味著發行商只能自己推廣，自己推廣又不能像游戲那樣推廣，否則就入不敷出。實體書的推廣有各大書城幫忙，單行本能找誰幫忙呢？靠名人在微博推廣是一種方式，但時間長了，發行的書一多，也不是辦法。

關鍵還在于微博的生命周期太短，短時間能沖一些下載量，但幾天過后就不好說了。在發行商自己的單行本內交叉推廣是另一種推廣方式，這樣用戶會不會反感呢？是需要考慮的。當然，肯定有其他的推廣方式。如何找到一種成本很低，效果還不錯，時效還相對較長的推廣方式是一本單行本成功的關鍵。書都有時效性，這避免不了。讓單行本的時效性在網絡效應和長尾效應的共同作用下能比實體書的時效性更長是發行商能否賺錢的關鍵之處。

單行本目前在iOS平臺的處境，大家會認為是因為蘋果的規則，那在android平臺是不是好些呢？可能好些，但要命的是android平臺目前缺乏支付環境。國內電子書開發商能否在Android平臺建立類似iBookstore的平臺，結果還不清楚。但筆者作為iPhone的用戶，希望這些開發商其中有一家能把蘋果iBookstore中國區的經營權給外包下來。