團購網(wǎng)在2011年經(jīng)歷了過山車式的發(fā)展，讓看好團購的投資人及消費者不禁懷疑。曾經(jīng)如雨后春筍般應(yīng)運而生的團購網(wǎng)站，如今卻被專家判斷推測已進入寒冬。速途網(wǎng)為您分析2011年一年以來團購網(wǎng)站訪問量及轉(zhuǎn)化率情況。

(以下為2011年2月、4月、6月、8月、10月團購網(wǎng)站前十名總訪問量：)

圖表一：團購總訪問量(速途網(wǎng)制表)

由上圖可看出。團購網(wǎng)站2月份到8月份月度總訪問量一直處于上升階段，在10月份則是大幅度回落，訪問數(shù)量低于之前4月份水平。

團購網(wǎng)站在去年8月至10月期間，訪問人數(shù)達到頂峰，也是團購發(fā)展最火爆的時期。與團購行業(yè)瘋狂融資燒錢，明星代言等大規(guī)模宣傳有密切聯(lián)系，而年前相繼爆出24券和團寶網(wǎng)欠薪門事件可以看出，如今團購網(wǎng)站出現(xiàn)了資金量斷裂的問題，而團購網(wǎng)站也不得不勒緊腰帶，挺過團購寒冬。

大批小規(guī)模的團購網(wǎng)站由于資金鏈緊張，或受到其他因素影響而相繼倒閉，團購網(wǎng)站深度“洗牌”，優(yōu)勝略汰的市場擇優(yōu)法則，使一些具有較強實力的網(wǎng)站能夠順利度過“寒冬”而且使其成為團購企業(yè)的主力軍。

(以下為2011年2月、4月、6月、8月、10月團購網(wǎng)站前十名轉(zhuǎn)換率的平均數(shù)據(jù)：)

　　圖表二：平均轉(zhuǎn)化率(速途網(wǎng)制表)

圖表二反應(yīng)的是平均每日訪問到下單轉(zhuǎn)換率，(轉(zhuǎn)換率是指在本月度該購物網(wǎng)站下單的日均用戶數(shù)與訪問該網(wǎng)站的日均用戶數(shù)之比)。在2月、4月、6 月、8月四個月中，除了4月份的轉(zhuǎn)換率提高以后，總體趨勢依然是逐步下降，在10月份的時候則由明顯的上升。從數(shù)據(jù)分析出，由于團購行業(yè)門檻低而且前期的蜂擁而至，導致行業(yè)秩序紊亂，而且消費者對團購行業(yè)依然有些陌生，部分消費者持有圍觀心態(tài)，導致平均轉(zhuǎn)換率越來越低，而隨著行業(yè)的逐漸發(fā)展而被大眾所接收以后，則相應(yīng)的出現(xiàn)了反彈。

綜合分析來看，團購行業(yè)前期的訪問量逐漸增加，而轉(zhuǎn)換率確實逐步下降的問題間接反映出，團購網(wǎng)站前期大規(guī)模宣傳起到的效果，而由于行業(yè)比較年輕，行業(yè)內(nèi)的秩序混亂，各團購網(wǎng)站關(guān)系錯綜復雜，而且經(jīng)常爆出團購網(wǎng)站出現(xiàn)嚴重的誠信問題，導致消費者下單率逐步下降。隨著瘋狂燒錢過后，面臨的資金鏈斷裂，使競爭力較弱的網(wǎng)站被淘汰，行業(yè)回歸理性。具有較強競爭力的團購網(wǎng)站在“寒冬”洗牌過后，占領(lǐng)市場的主力位置。在幾個實力雄厚的大的團購網(wǎng)站的帶領(lǐng)下，中國的團購網(wǎng)站從產(chǎn)品和服務(wù)上將會把行業(yè)帶入成熟期。