由于最近新競爭力網絡營銷管理顧問將推出一部根據多年網絡營銷實踐研究及顧問服務提煉而成的《網絡營銷競爭策略》（精華版），于是順便將中國網絡營銷的一些重要事件進行了回顧梳理，一些標志性事件具有一定的代表性，因此每年選取一兩個要點作為記錄，名曰“中國網絡營銷15年縮影（1998-2013）”，或許對了解中國網絡營銷的發展有一定參考性。在這15年間我所做的一些小事，則記錄在新競爭力網絡營銷思想庫“網絡營銷研究與實踐15年回顧(1998-2013)”一文中。
特別說明：本文并非嚴格意義上的網絡營銷發展史記，為了即將過去的2012和即將到來的2013年即興寫作而已，不必過于計較其實際意義。
網絡營銷自1994年誕生到2013年，已有20年發展歷程。國內網絡營銷起步較遲，大約從1997年才有正式記錄。由于本人從1998年才正式開始從事網絡營銷實踐探索，因此這里從1999年開始勾畫中國網絡營銷的大體輪廓吧，到2013年正好是15個年頭。下面是我所經歷的中國網絡營銷發展歷程中一些的重要事件或階段特征。
中國網絡營銷15年縮影（1998-2013）：
- 1999年之前，只要你有一個簡單的企業主頁，或者在企業黃頁網站上發布了信息，那么就是網絡營銷的佼佼者了；
- 2000年之前，只要建一個簡單的企業網站，并把網址提交到雅虎分類目錄，網絡營銷的工作就基本完成；
- 2001年，以阿里巴巴為代表的B2B電子商務平臺為企業網絡推廣提供了實踐空間；同時，付費搜索引擎登錄開始興起，搜索引擎營銷的內容和方式不斷豐富；
- 2002年，企業開始重視網站建設，從早期的網絡名片型或者自我欣賞型網站開始向網絡展示型網站發展；
- 2003年，3721中文網址（后更名為網絡實名）在網絡營銷服務市場轟轟烈烈了一陣子，曾經成為企業網絡推廣的常用方法之一，一些企業主在名片上將網絡實名作為基本元素之一；
- 2004年，百度競價排名為搜索引擎營銷市場帶來了巨大活力，并且至今仍處于高速發展之中，成為企業付費推廣的主要手段之一；同年，博客營銷逐步受到重視，成為當時的新型網絡營銷模式之一；
- 2005年，google正式進入中國，google關鍵詞廣告成為網絡推廣市場另一有效的選擇，新競爭力網絡營銷管理顧問倡導的規范的網站優化思想也開始逐步被企業所認識（我在出版于2004年的《網絡營銷基礎與實踐》第二本版中首次對網站優化思想和方法進行系統描述）；
- 2006前后，搜索引擎優化受到企業重視，如果稍微懂一些搜索引擎優化（SEO）知識，那么就可以在網絡推廣中脫穎而出，如果對網站優化的思想和方法有所了解，無疑就成為網絡營銷的領先者；
- 2007年，整體網站優化思想逐漸成為主流，建設具有網絡營銷價值的網站成為企業的主流需求；同年5月，由中國互聯網協會委托新競爭力網絡營銷管理顧問起草的《企業網站建設指導規范綱要》（征求意見稿）發布，為企業網站專業升級提供了權威引導（2009年7月發布正式版《企業網站建設指導規范綱要》http://www.wgo.org.cn/news/24.htm）；
- 2008年，WEB2.0營銷成為常規網絡推廣手段，繼博客營銷進入主流網絡營銷模式之后，在線問答、在線百科等也網絡推廣中獲得廣泛應用；
- 2009年，隨著新浪微博開放試運營，以微博營銷為代表SNS營銷開始盛行，成就了一批以網絡傳播策劃為主要業務模式的企業，官方微博目前與官方網站和官方博客一樣成為企業網絡品牌的標配；
- 2010年，企業B2C電子商務開始高速發展，手機網絡營銷也開始受到關注；
- 2011年之后，淘寶、淘寶商城（天貓）、京東商城、一號店等第三方電子商務平臺的威力呈爆發式增長，為企業開展B2C電子商務帶來巨大的便利；
- 2012年，傳統網絡營銷模式經過幾年的發展逐步趨于穩定，成熟的網絡營銷模式包括：網站優化（含搜索引擎優化）、搜索引擎廣告、B2B電子商務平臺、B2C電子商務平臺、博客營銷等，網絡營銷向專業化化方向發展成為基本的方向。
- 2013年，網絡營銷將有哪些重點發展方向呢？我不打算對2013年網絡營銷發展趨勢做太多主觀的預測，因為越來越覺得每年弄點年度網絡營銷發展狀況總結及來年網絡營銷發展趨勢之類的文字換一些PV沒有多大實際意義。這里僅對社會化營銷說一下自己的觀點：鑒于2012年社會化媒體營銷仍然很熱，我想2013年的網絡營銷重點很多人一定會首推微博營銷、微信營銷等社會化媒體營銷，的確，這些SNS營銷還在持續升溫，但是如果說SNS營銷成為中小企業創造價值的常規網絡營銷方法還為時過早，社會化營銷還需要更多實踐經驗的積累和提煉，而中小企業也需要較長時間的網絡營銷資源積累過程。
展望2013：每個階段網絡營銷都會有一些熱點出現，個人認為比追求熱點更重要的是踏踏實實做好已經被實踐證實了的有效的網絡營銷工作，將每一項網絡營銷方案都執行到盡善盡美的程度，那么網絡營銷工作都將是卓有成效的。 “網絡營銷，細節制勝”一直是我強調的觀點之一。由于網絡營銷競爭越來越激烈，只有在正確的網絡營銷原則指導下，構建企業網絡營銷競爭策略體系及有效的網絡營銷方案，才能讓企業網絡營銷更專業、效果更顯著。因此，在《網絡營銷競爭策略》（精華版）中，我更加強調“網絡營銷，專業制勝”。