這個問題或許很多人都想過，也有很多游戲廠商嘗試過，但到底怎樣的代言人適合游戲？gamelook談談我們的看法。

在筆者眼中，代言人分3類。

A級代言人：公眾明星

此類代言人的特點，就是粉絲眾多媒體關注度極高，數據化來看比如楊冪在新浪微博粉絲是2000萬，劉詩詩有近500萬，威力甚大。不過這里也有坑存在，明星也分為良性加分明星、和負面加分明星。良性的就是依靠正當職業、正常手段走紅的影視明星，負面明星比如一些惡搞出名的草根紅人、囧人、丑人，甚至依靠不良新聞出名的名人。

在代言人方面，gamelook認為比較好的幾個案例，比如幾年前的SHE代言的《LUNA》給人印象非常深刻，代言人和游戲的味道高度一致。另外就是網易游戲選擇的幾個代言人，比如甄子丹、周杰倫、楊冪、劉亦菲選擇的也是非常恰當，給《倩女幽魂》、《天下3》、大唐帶來了玩家印象加分。騰訊的快樂家族，個人感覺談不上好，但NBA2K OL選擇了喬丹確實是神來一筆。而選擇負面明星，用不好就會走火，比如此前有人采用AV女星、惡搞或生活糜爛人物。

選擇這些代言人的好處，簡單言之三個：

一是游戲依靠代言人媒體的載體不再限于游戲類，像gamelook出席過一些代言人的活動，經常看到大批娛樂媒體出沒，廠商傳播的信息渠道比之前更廣了。因此選擇這些代言人就意味著必須配套相應的市場投入，否則等于是有子彈卻沒有槍。

二是代言人的粉絲的關注度，真正的明星必然招惹粉絲，gamelook歷次參與有明星的活動，只要發帶有明星照片的微博都會有明星的粉絲轉發可見一斑，活動現場也會出現很多真正的粉絲。像網易的代言，有時就會宣傳明星會在指定時間真的進入游戲，這對粉絲來說是一個可以與之產生互動的機會。

三是明星帶給公眾的信譽，信任明星選擇的是好游戲，讓新游戲更快速被大眾接受產生好感度，形成轉化。在這點上負面明星可就沒有太多的公眾信譽度可言，甚至副作用是對游戲產生不好的印象，除了賺個眼球外幫助非常有限，因此游戲選擇負面明星并不是好事。

B級代言人：與游戲有關的草根明星、COSer、美女

此類明星的最大特點就是大多數都是草根出生、都有若干絕活。比如競技游戲明星、姿色出眾的游戲美女、Coser。但這里gamelook絕不是說，長的漂亮就能評上B級代言人，漂亮僅僅是其中一個條件。

競技明星不用說、大浪淘沙成功一個都不容易，他們已經算是玩家心目中的英雄。而游戲美女，Coser，他們也分為真假游戲美女、和真假Coser，那種玩票性質的showgirl、模特、歌手是不夠資格的，因為她們自己都難以稱之為一個玩家，玩不玩游戲都難說。但筆者發現，行業內、微博上真的有一群熱愛cosplay、自己也熱衷于游戲的真草根明星，他們雖然粉絲不多，但粉絲中有相當的鐵桿粉擁護者，帶有共同的興趣，基于一種迷人的動漫亞文化，對玩家來說傳播力同樣不可小視。

選擇此類代言人的好處，如下：

一  動漫游戲的亞文化圈子、依靠鐵桿粉傳播。有一定的玩家識別度，但相比公眾明星有很大的差距。

二  費用低廉，通常是非獨家，不過這也造成了問題，沒有排他性就失去了未來傳播后影響力的獨占性。

C級代言人：走穴藝人和美女

此類多以身材火爆、相貌出眾的Showgirl、靚女或整形人為主。他們靠臉吃飯，攀比心態極重，很難積累能影響到游戲圈的粉絲。不過靠臉吃飯，也能扮演好不少廠商交給的任務，主要是靜態電影、海報、展會站臺、陪酒吃飯為主。

選擇這些名人唯一的目的就是裝點下場面，在媒體版面的旮旯里挑逗起一些宅男的腎上腺從而刺激點擊，但作用是非常有限的，他們并不愛游戲，更愛廠商的錢或者在乎媒體有沒有曝光。因此像Chinajoy這樣的“show溝大會”上，這些美女會非常積極站在前臺，甚至一分錢不要連站幾天只求媒體曝光。

對于此類代言人，gamelook認為就一句話：好刀用在好刃上。如果她們的臉蛋、身材能讓廠商的宣傳物料更具美感和誘惑力，那么目的就達到了，其他的要求就一笑而過吧。