在紐約舉行的“明日電視”（TV of Tomorrow）大會向外界傳達了一個訊息：iPad將是電視的未來。

在此電視大會上，上述觀點呈現出一邊倒的形勢。此次會議聚集了美國電視行業的眾多高管及決策者，他們圍繞電視行業的現狀及發展方向討論了一天。幾乎所有討論都牽涉到iPad，并將其稱作可交換的“第二屏幕”。大會提出，目前，電視體驗正在從第一屏幕上轉移，觀眾開始接納第二屏幕，而iPad正在成為第二屏幕最主要的角色。蘋果可以將電視看作一個業務愛好，但是電視行業卻已經為iOS擲下巨額賭注。

平板用戶可以說是此次大會一個主導性的話題。美國第三大有線電視運營商Cablevision的前高管Barry Frey打開一個板子，上面寫著“電視的新入口”，然后喊道：“你們中有多少人正在用第二屏幕記筆記？”滿屋子的人都高舉著iPad搖晃個不停。

“電視體驗正離開其最主要的屏幕，觀眾正漸漸歸為第二屏幕所有。”設計公司Possible的首席交互設計師Dale Herigstad說到。

現今人們對電視關注越來越少，花在平板電腦上的時間卻越來越多。對于一個建立在廣告基礎上的產業，這種觀眾習慣的改變既是威脅，也是機會。其中的潛力如此巨大，不容忽視：TVPlus聯合創始人Randy Shiozaki提到，人們在打開第二屏幕上的應用時，會在一個30分鐘的節目上花22鐘，會在60分鐘的節目上花38分鐘。Brad Pelo，一家電視應用開發公司i.TV的CEO，他表示，這一指標在三年之內就會被寫入廣告協議。重新發明電視和電視廣告賺的錢可能會更多一點，但是創建一個完整的廣告平臺，可能會開辟出第二大主要的收入來源。

因此，對于內容公司來說將背負巨大的壓力，去創建app以及為其節目制造多屏的體驗。艾美獎獲得者Brainstorm Communications設計公司的CEO Stephanie Otto表示，必須將所有的平臺關聯在一起。

第二屏幕的爆炸性增長也產生了一些其他的挑戰：這里還沒有設定行業標準，正如Nielsen為 iPad app所作的那樣，所以為廣告主持續地考察和衡量電視觀眾是一個主要關注的問題。而且，由于技術和內容雙方面的原因，對于消費者來說，這么大數量的app太支離破碎了。初創公司NimbleTV的Anand Subramanian說得更直接：“到處都有內容，這種狀況對于消費者來說實在太臟亂了。”

但是，如果蘋果能夠借力于電視行業已經投入在iPad上面的巨大資源，那么，誰做得更好都無所謂，反正蘋果可以依靠其平臺在多屏領域占據優勢地位。

但是，這些挑戰看起來不能阻止整個行業去追逐第二屏幕的機會，特別是相對于被制造商所控制的智能電視平臺來說，平板電腦能夠承載更快速度的迭代創新。有關智能電視的事情，要得到認證需要花太長的時間了，一位名為Rich Foster的開發者如是說。與電信公司和電視制造商相比，蘋果的App Store簡直是自由的樂園。

不過，這里有一個不得不提的巨大諷刺。正當電視行業專注于在蘋果的平板電視進行界面和內容創新的同時，卻還在焦慮地等待著蘋果是否會生產電視機。也有部分玩家非常自信，認為他們能夠實現跳躍式的發展，在蘋果之前為電視帶來全新的界面。思科公司的副總裁Olivier Lacour就表示，蘋果確實是行業標桿，但也不是傳說中的那樣好，比如iTunes 11就有點奇怪。

但是，如果蘋果能夠借力于電視行業已經投入在iPad上面的巨大資源，那么，誰做得更好都無所謂了，反正蘋果可以依靠其平臺在多屏領域占據優勢地位。