如果說2011年是網絡視頻行業充分儲備和成長的一年，那么2012年就是全面革新的一年，優酷與土豆的合并帶來了更加清晰的行業格局，隨著資本市場的整合推動與廣告主的認同度提升，行業競爭也逐漸趨于理性，視頻產業整體迎來了向傳統媒體逆襲的市場推動力，自身對產業鏈上中下游的資源整合更加全面，媒體化屬性也日漸增強。

作為行業領軍者，2011年底，聚力傳媒（PPTV.com，以下簡稱“PPTV網站”）已全面完成了“核聚變”戰略指導下的媒體化轉型，即以一云多端為“核”、“聚”攬主流大劇版權、從“電視網絡化”向“網絡電視化”的轉“變”。

自2012年初至今，PPTV網站全面匯聚各線優勢資源，擁有國內外大量熱播劇版權，牢牢占領住頭部流量，全平臺月度活躍用戶數達3億；直播NFL、歐洲杯、英超、中超、奧運會、CBA等體育賽事，歐洲杯全平臺直播收視率接近強勢衛視；同時打造韓娛、臺魅等綜藝娛樂類新頻道；出品自制節目《美麗隨心變》、電影《擒愛記》、電視劇《囧人的幸福生活》等。

隨著多角度核心優勢運作的日益成熟，近日，PPTV網站正式確定了“4x2”營銷戰略，即基于影視大劇、亞洲娛樂、王牌體育、自制出品四個強有力的核心內容原型，依托多終端與直播兩大技術優勢，裂變出DNA式的營銷效應，形成立體化多維度的內容整合營銷模式。其中亞洲娛樂和王牌體育又成為核心內容中的突出優勢，形成對用戶和客戶具有雙重牽引力的內容“雙塔”模型。

影視大劇

2012年，PPTV網站與國內50余家電視臺合作，推出200余部獨播劇，并與韓國三大衛視合作，擁有未來三年超過90%的韓國熱播劇。2012年，PPTV網站陸續推出《新白發魔女傳》、《阿娘使道傳》、《愛情公寓3》以及《軒轅劍》等影視劇，收視屢創新高。近日白百何、賈乃亮傾力打造的當下時髦婚姻話題《離婚前規則》，正帶來內地熱播劇的新一輪網絡電視收視高峰。被韓劇粉絲們贊譽為國內最大韓劇迷樂園的韓娛頻道獨家開播《想見你》，更是未播先火，人氣偶像樸有天和尹恩惠的首次搭檔令粉絲們倍感期待，相信這個年末PPTV網站的韓風不寒，將成為眾多韓粉的溫暖貼身陪伴！

隨著熱播劇目的強勢推出，PPTV網站將持續以大劇全面覆蓋的優勢作為其下半年亞洲娛樂戰略的核心基礎。

亞洲娛樂

亞洲娛樂平臺集合韓娛（韓國影視娛樂）、臺魅（臺灣綜藝娛樂）、國內外時尚偶像劇、時尚偶像演唱會、娛樂、時尚信息等PPTV網站優勢資源，圈定亞洲娛樂影視生活范疇，精選精編長視頻內容，打造一個有品牌營銷效應的視聽娛一站式“亞洲生活娛樂新平臺”。

亞洲娛樂以“明星志”為核心產品，匯聚豐富內容開創52周的自制明星真人秀欄目，以一周一明星、設計時尚感、直播點播結合精心打造。

“明星志”將充分利用明星效應和粉絲經濟，明星與品牌相結合，迅速打開知名度；選擇合適的明星建立品牌的好感度；牢固的粉絲群保持對品牌的忠誠度。個性化的明星選擇體現與其他品牌的差異性。

整體亞洲娛樂平臺將以明星為主線、粉絲為核心，滲透15-35歲不同年齡層的城市用戶，將亞洲娛樂推向生活中方方面面，建立高粘度用戶群，打造可持續性的亞娛品牌，與體育共同組建PPTV網站“內容雙塔”。

王牌體育

體育是PPTV網站內容雙塔之一。作為國內直播重磅賽事和體育賽事版權最多的網絡媒體，PPTV網站體育頻道具有長期壟斷性優勢。2011年，PPTV網站與上海申花足球俱樂部正式達成深度戰略合作，獨家開設“PPTV申花頻道”，創造了全球領先的Club-TV合作模式。首度提出“SEM體育娛樂營銷（Sports Entertainment Marketing）”模式，即“有品牌態度的用戶領袖、有體育基因的品牌內核、有娛樂精神的傳播方式”。

2012年6月，PPTV網站全程報道歐洲杯所有賽事，打造出“全自制”內容、“全天候”參與、“全終端”觀賽的“三全”獨家平臺，為球迷們奉獻上無日夜，零時差足球饕餮大餐，整體流量超10億，累計觀看人次過8億，收視率達到央視的37%。

值此，PPTV網站的體育內容資源呈現出更加清晰和集中化的布局結構，歐洲杯、倫敦奧運、英超、中超、CBA、NFL、F1、網球、斯諾克等熱門、精英體育賽事貫穿全年，它們梯度化地形成PPTV網站每個季度、每個月的體育娛樂高潮，為客戶提供了豐富的營銷產品選擇。

自制出品

PPTV以網臺聯動的形式打造節目類和網劇類內容，如韓娛頻道自制節目《美麗隨心變》，成功登陸東方衛視，完成了創新型網臺聯動形式；體育頻道歐洲杯自制賽事及專題節目“數字歐洲杯”、“挑戰者”、“瘋狂東歐”等；另外，作為自制的特色版塊，“大牌直播間”和“PP劇星”，每周通過對話“新大牌”的方式，為更多用戶創造與明星互動的機會。

2012年，PPTV網站首創“TOP”自制出品模式，即“Theater/TV（影院或電視臺播映）+Online（網絡電視）=PPTV Production（PPTV出品）”，大劇《囧人的幸福生活》登陸江蘇衛視，開播兩天便創下黃金劇場電視劇收視第一的佳績。自制影片《擒愛記》在影院上映，隨后PPTV出品根據這部電影制作網絡版《出軌日記》，觀眾可回歸網絡平臺觀賞不一樣的劇情和結尾，這是“TOP出品”模式譜寫的“未完待續”形式的最大亮點，充分發揮網絡媒體自身優勢，為平臺和行業創造了新的發展思路。

多終端與直播兩大技術全面覆蓋四個強有力的核心內容，使PPTV網站的平臺優勢裂變出DNA式的營銷效應。

多終端覆蓋

聚力傳媒2011年成立多終端事業部，打通PC、手機、平板電腦、智能電視四塊屏幕，使原本單一的內容，在PPTV平臺上得到了更全面的展示，同一業務和服務可以通過多種終端同時傳達到用戶。目前iPad/iPhone客戶端進入Appstore Top20全年排名，APP在iPad娛樂類應用榜中排名第一，市場滲透率達到77%。

在完成多終端布局后，“多屏整合營銷MIM（Multi-Screen Integrated Marketing）”也嶄露頭角，秉承精準化投放理念，從數據洞察用戶特性，幫助廣告主進行精準營銷，對用戶數據進行挖掘，全方位根據消費者的需求影響消費者，提升產品認知關聯，通過長期穩固的曝光和多終端推送提高終端購買率，降低購買終端攔截率，隨時隨地影響消費者，做到投放彈無虛發，為廣告主提供了精準營銷的搭載平臺。這一策略之下，PPTV網站大獲市場認可，并與多個重磅廣告主聯手，促成了不少可圈可點的多屏整合營銷案例。

直播無處不在

聚力傳媒為直播而生，從最初的體育賽事直播到現在在各個內容領域全面開花，自制直播項目一直占據著PPTV網站生命的核心。大劇播出的同時，PPTV網站現身各大娛樂事件的活動現場，更搭建了直播間，其自制直播訪談節目"大牌直播間"已經在網頁、PC端、iPad、iPhone、Android等全終端上線，并獲得大牌明星的認可；亞娛平臺上，PPTV網站擁有常態化運營的演唱會付費直播平臺，“樂”人無數；體育平臺上，無論是“英超煲球蟹皇粥”，還是“數字歐洲杯”、“挑戰者”、“瘋狂東歐”等，無一不顯示了PPTV網站對于直播技術的游刃有余。

作為網絡電視，PPTV網站告別了單一的直播方式，將內容產業與娛樂營銷相鏈接，不斷在媒體格局上擴展拓深。

網絡電視以立體化的“4x2”營銷戰略，為用戶和廣告主搭建優勢資源整合的全媒體平臺，在精準營銷方面更勝一籌，或將成為今后廣告主的首要投放選擇。