最近一段時間，中國對于音樂的正版化討論不斷升高，各家服務廠商也做了不同的嘗試。

近日騰訊旗下 QQ 音樂的「QPlay」戰略，將與音響、汽車、電視等所有能承載音樂的廠商合作，開放 API ，支持各種終端設備無線播放手機上的 QQ 音樂。

騰訊在 2004 年向中國用戶推出了一站式音樂服務，QQ 音樂擁有中國目前可以獲得的業內最豐富的正版曲庫，并且在音樂的收費嘗試上已經有所試水（QQ綠鉆） ，那中國的正版音樂收費之路還有多遠呢？

國外收費標準：總收入的 25%，或者每首歌約 0.001 美元

對于正版音樂的收費，國外有兩個可以參考的例子： Pandora 和 Last.fm，二者都采取向音樂版權人支付版權使用費的機制。

歐美 Online Radio 的版權支付方式一般有兩種：總收入的 25%，或者每首歌約 0.001 美元；取兩者中值高的執行。一般采用按每首歌支付的網站較多。

Pandora 主要營收來自廣告，占年營收 87%

Pandora 是一家在線網絡電臺，透過研究包括旋律、和聲、節奏、形式、作品及歌詞等在內的 400 項音樂特征，對歌曲的音樂結構進行分析，形成「音樂基因組」，并在此基礎上，以獨具特色的方式為用戶提供音樂搜索、點播等個性化服務。

Pandora 2011 年 6 月中旬登錄紐交所，作為第一個以「收費在線音樂服務」概念上市的公司，Pandora 為正逐漸衰落的音樂產業帶來一絲曙光。人們在以 Pandora 為代表的眾多在線音樂電臺身上，看到了網絡科技和音樂產業重新擁抱的希望。

在 Pandora 網絡電臺在申報上市的 S-1 文件中可以看到其正版的授權模式，公司和歌手間主要通過歌曲播放次數、營收分成，或者兩者結合等三種形式支付音樂內容授權費用。

公司的音樂內容獲取成本由 2009 財年的 1577.1 萬美元，增長至 2011 財年的 6935.7 萬美元（公司財年和自然年不同），年復合增長率高達 110% 左右。

隨著注冊用戶和收聽總時長的快速增長（2011 財年收聽總時長達 39 億小時），其營收主要來自廣告和會員費收入，其中廣告收入占據絕大部分，2011 財年占總營收 87% 左右，達 1.19 億美元。

不賣單曲授權，向用戶賣數據挖掘，這是 Pandora 的模式。

Last.fm：利用集體智能提供個性化音樂推薦

Last.fm 是 Audioscrobbler 音樂引擎設計團隊的旗艦產品。Last•fm 用戶將曲目「記錄」到Last.fm 的服務器上，每天超過 1000 萬次，共同打造了這一全球最大的社群音樂平臺。

Last.fm 是一個音樂推薦服務，透過注冊賬戶和下載 The Scrobbler 軟件開始使用 Last.fm 服務；The Scrobbler 根據播放過的曲目幫你發現更多音樂。充分利用集體的智能，透過每個用戶的音樂收聽情況，提供個性化推薦、聯系品味相近的用戶、提供訂制的電臺廣播及更多其他服務。

Last.fm 會把用戶下載每首歌曲收入的一半付給音樂版權人。他們還有一個打包的方式，網站按比例每年向音協支付版權費，由音協再去向音樂人做二次分配。

中國在音樂的正版化道路上也前赴后繼做了很多嘗試，甚至有些已經犧牲。

已經死掉的巨鯨，曾獲 Google 入資

巨鯨音樂網于 2006 年 3 月上線，與世界各地的唱片公司合作，推出百萬首正版音樂的免費試聽與下載服務。

2008 年 8 月 Google 入資巨鯨音樂網，連手推出「谷歌音樂」，改變原服務模式推出免費正版音樂下載服務。今年 9 月 21 日，Google 中國工程研究總經理楊文洛博士在官方博客「谷歌黑板報」上發表博文，宣布將「關閉在中國的音樂搜索服務」。

這是一款中國本土化產品，由前任 Google 大中華區總裁李開復促成，Google 負責構建音樂搜索平臺，中國最大正版音樂網站之一的巨鯨音樂網，負責與唱片公司進行版權授權談判，雙方「聯姻」，所以巨鯨網的絕大部分流量都由 Google 導入。

經歷了三年半的時間，谷歌音樂搜索壽終正寢，這也意味著，巨鯨基本沒有重來的可能。

蝦米采 P2P 付費下載模式

蝦米音樂網是中國專業的音樂小區之一，其商業模式是：利用 P2P 用戶分銷模式與口味匹配引擎來吸引用戶，從而實現音樂網站、唱片商、用戶三者的共贏。

蝦米網最初的思路是付費 P2P 模式。

用戶在蝦米網上需要為每一次下載付出 0.8 元人民幣，如果你是資源提供者，每當有一名用戶直接通過你的種子下載完一首歌，你可以得到 0.2 元人民幣的收入。0.8 元人民幣中一半的數額，給唱片公司支付版權費，而蝦米網賺的則是剩下的 0.2 元人民幣。

音悅臺擁有所有正版音樂影片

音悅 Tai 成立于 2009 年。創辦三年，音悅 Tai 已成為國內最大的音樂網站，憑借高質量的視頻服務，贏得眾多網友的信賴與好評，擁有2000萬注冊用戶。

音悅 Tai 與別的視頻音樂服務不同之處在于，其擁有的音樂影片都是正版授權，并提供給用戶下載，目前音樂影片對用戶免費。

QQ 音樂一開始就走正版路線

QQ 音樂是中國最大的網絡音樂平臺，是中國網絡領域領先的正版數字音樂服務提供商，向廣大用戶提供方便流暢的在線音樂和豐富多彩的音樂小區服務。

QQ 音樂月活躍用戶數超過 2 億，是國內最大的數字音樂平臺，擁有 100 萬首以上 SQ（Super Quality，超質量）無損音樂曲庫，為用戶提供免費的在線音樂服務。

與其他平臺不同，QQ 音樂一開始走的就是正版道路，通過向綠鉆用戶提供更高質量的音樂來收取費用，并將這一部分費用與音樂人或版權方分成。

百度音樂終于走向正版路子，積極與國際唱片公司合作

2011 年 6 月，百度旗下音樂平臺 ting! 正式上線。ting! 擁有百萬正版授權曲庫，2012 年百度 ting! 正式改名為百度音樂，為用戶提供免費下載、在線播放等音樂服務。

百度已與中國音樂著作權協會達成一致，通過「百度聽」下載的每一首音樂，百度都將向后者支付費用。詞曲權利人可以透過中國音樂著作權協會這個主渠道，獲得相關著作權收益。

百度聽將通過廣告贊助獲得營收，也與主要的國際唱片公司商討類似合作事宜，如 Sony 音樂娛樂、環球音樂和華納音樂等；透過與中國音樂著作權協會達成的協議，百度已經與 EMI 達成合作協議。

百度音樂在野蠻生長了多年以后，終于開始走向正版道路。

京東數字音樂還在試水溫

2012 年11月京東商城推出京東商城數字音樂。京東數字音樂服務的最大亮點是，實現了云端存儲音樂副本、歌單信息可供隨時下載。

音樂銷售價格只有傳統 CD 唱片的 1/3 甚至 1/10，通過其原有的電商渠道，能否將數字音樂順利銷售落地，京東此舉也只是嘗試。

盜版猖獗，出唱片對中國歌手來說一樣不是主要賺錢管道，只能賺名氣

對于音樂的正版化，中國市場缺乏版權保護，唱片公司對盜版束手無策。中國的藝人無法通過賣唱片掙到錢，反而賣唱片主要是賺名氣，收入主要靠商演。

由于網絡傳播途徑的便利性，中國用戶很容易下載到盜版音樂，盜版音樂毫無成本，而打擊盜版讓唱片公司疲于奔命。并沒有一個良好的機制去反盜版，而盜版音樂帶來的后果是顯而易見的，藝人失去了生產高質量好音樂的動力，久而久之，用戶再難聽到高質量的音樂。

從全球趨勢和保護知識產權的角度來看，數字音樂肯定會走向收費模式。但是在中國，付費音樂這條路必將是漫長而曲折的；等待它的，不僅有強大的盜版市場，還有從免費到收費這一艱難的用戶心理轉變。

有評論認為，從明年開始，數字音樂產業有望進入「免費+收費」雙重運營的新模式，中國音樂搜索即將進入月費支付階段；但目前面臨的，還有至少如下一些問題：

一、收費模式還需探討

關于網上音樂的收費標準，市場比較一致的說法是，如果在一個月時間內，用戶付 7 塊人民幣可以獲得授權下載 7 首歌曲；當在一個月時間內付費達到 20 元人民幣時，用戶可隨意下載音樂。

對于這個傳言，中國音樂著作權協會方面不置可否，部分音樂在線平臺也多諱莫如深。

大家都認為正版音樂下載該收費，但是怎么收，還是一個問題。

二、用戶付費習慣未建立

對于國內用戶來說，吃慣了免費午餐，對于打開隨便一個網頁都能下載到的音樂，要讓他掏錢去下載，這恐怕還有些難度。

在意識里，大家還沒有形成對數字音樂的付費習慣，在實體店里買到一張 CD 是他能看得到的東西，他愿意為此付費，但是為數字音樂的服務付費，還需要時間培養付費習慣。

三、盜版問題依然嚴重

據媒體報導，目前國內 400 多個中型音樂網站以及 1000 多個小型個人主頁，存在嚴重的侵權問題。

提供下載的 MP3 歌曲，50% 以上是盜版；而每天有超過 45% 的網友使用網絡下載音樂。

此前，百度 MP3 因為侵犯音樂作品版權，曾幾度被告上法庭。這些問題，并不是推出收費機制就能避免的，如沒有一個良好的機制打擊盜版，正版音樂收費之路依然遙遠。