今年4月騰訊推出微信開放平臺，僅隔4個月小馬哥再出新招用微信公眾平臺正式拉開微信公眾賬號運營的帷幕。微信公眾平臺的正式上線，吸引了了數百家媒體與公司機構的大量涌入，將這里開辟成為除微博官號外的另一大互聯網營銷戰場，但是，微信公眾營銷是否將迎來美好的春天？微信營銷含金量幾何？這些問題的引起了筆者眾多的思考……

微信公眾平臺營銷？流量大爆炸催生的超級蛋糕

首先引起筆者思考的是，微信與微博之間的區別。

跟微博營銷效果一比較，就不難發現，微信公眾平臺營銷的優點在于潛在用戶基數大（微信已超過2億用戶）；可以結合私密社交和移動終端特性；可針對用戶特點精準推送；呈現方式更多樣（微信支持語音、視頻和混合文本編輯）。除此之外，微信公眾平臺會讓粉絲的分類更加多樣化，不再單純地針對性別、地域等因素，更多需要數據挖掘的東西也被牽涉進來。

當然，相比微博，微信也是一個更精準而有效的營銷平臺，它賦予了人們選擇的權利，讓他們用品味去投票。也正是因為這個原因，微信營銷對實用內容的要求更高，對用戶定位要求更精準。

為微信公眾平臺服務 微信運營系統誕生

第二個思考由大眾產生的內容，如何巧妙地與關注著粘合或者說用戶的體驗由誰來買單？從微信的特點不難看出，它重新定義了品牌與用戶之間的交流方式。然而從另一面看，微信公眾平臺亦存在如下弊端：

推廣難：作為一個草根如果沒有廣大的用戶基礎，沒有強用戶黏性的互聯網資源，那么推廣你的微信公眾平臺那將是非常難的一件事。

用戶黏性：微信作為一個在手機端的APP以及一對一推送消息的強制通信方式，用戶是被動的接受信息，沒有深度或者娛樂用戶的內容很難吸引粉絲。

用戶體驗差：騰訊的自有平臺功能簡陋，體驗差。

有問題產生的地方，就是孕育市場的搖籃，一些互聯網團隊很快嗅到了微信平臺上存在的機會，其中的第三方微信運營平臺——微信運營系統，作為這個細分市場的先行者，也恰到好處地把握住了這個機會。

幾位創始人在自身運營微信的過程中，發現大家其實很需要一個更個性化的頁面，來滿足運營需要，而且利用這樣的頁面可以實現像微博一樣的簡單分享模式，于是團隊做出了一個雪中送炭的便捷實工具，讓微信主們便于生成自己的運營頁面，從而實現優化用戶體驗的目的，結果大受歡迎，上線一周以來，頁面流量成指數型增長，3日內pv突破500w，并且現階段呈現指數型增長模式，這樣的流量爆炸催生了創業團隊無限的想象空間。

據微信運營系統創始人寧先生介紹到，在使用微信公眾平臺時，他發現公眾平臺用戶需要對自己的品牌實現全方位展示，而且迫切希望自己的內容能被分享到用戶中，基于這樣的需求，團隊在全國率先開發了微信運營系統，幫助微信公眾平臺用戶進行輔助營銷并且改進用戶體驗，并根據系統生成的數據分析進行更加優化的內容編輯，從優化用戶體驗入手，幫助公眾賬號用戶實現內容的優化。

幸福的煩惱：流量背后的消化與堪憂的運營成本

面對巨大的商機和機會，越來越多的人進入了這個領域，也出現了大大小小許多個微信運營平臺。看似小小的一個微信頁面，卻存在巨大的機會，這個頁面幾乎可以完成目前主流智能機app完成的所有功能。流量的暴增給第三方微信運營平臺帶來無限的驚喜，可就是這樣一份幸福也給團隊帶來了“甜蜜”的煩惱。

智能機的普及，勢必會讓微信擁有更強大的用戶群，源源不斷的流量在帶來可觀收益的同時，也帶來了強有力的資本要求。寧先生表示，目前團隊最愁的是服務器和帶寬！按目前的流量以及增長趨勢來估計，一年的服務器和帶寬成本頗高，巨大的流量必須需要強有力的資本介入。

另據微信運營系統相關人員透露，團隊目前已把重心從自身微信運營轉移到提供更好的運營工具上來。提供更好的頁面，模塊化，個性化的需求，乃至以后的廣告系統或者廣告聯盟，已經提上了團隊的日程表。

微信營銷，前路幾何？

微信公眾平臺的推出可以說是真正對話營銷時代的來臨，騰訊已經毫無疑問的獲得了移動互聯網的第一張通行證。然而微信公眾平臺的功能受限也給第三方平臺帶來了巨大的機遇，微信運營系統真正把這些隱藏的功能給楸了出來，不會在大家的頁面上強制推廣任何帳號，也不會在頁面上加廣告。看來小小的一個微信頁面，也有望成為移動互聯網的下一座金礦，是不是這樣讓我們拭目以待。

關于微信運營系統：微信運營系統（http://wxadmin.zhufukc.com）是由前騰訊員工開發的微信公眾平臺營銷工具。是微信公眾平臺最易用的微頁面生成、分享以及數據分析輔助營銷系統，其上線來已經擁有百萬級用戶和1000萬PV瀏覽量。未來微信運營系統將整合用戶的數據營銷、品牌推廣、以及深度的用戶體驗，致力于服務全國的微信公眾平臺賬戶。