自20世紀90年代起，傳統PC開始經歷價格幾近相同的普及風暴后，現在這些個人電腦的平均售價只為入門級Mac的39.5%。兩者之間巨大的價格差異看起來可能會損害蘋果，但長期來講，傳統PC制造商會遭受巨大打擊。

iMac定義高端PC市場

市場分析機構NPD的調查顯示，2012年傳統PC的平均售價為513美元，這一價格要比蘋果最新推出的低配置版iMac要低786美元。此外，當首臺iMac在1998年面世時，這部設備的售價與當時市面上的其他PC的平均售價幾乎相同。1998年年底，當傳統PC的平均價格為1296美元時，彼時新發布的iMac售價為1299美元。

然而，當21世紀首個十年中期到來時，一切都發生了改變。2006年，PC的平均價格為726美元，與此同時，配置英特爾處理器的iMac卻要價為1299美元。如果你對2012年的價格進行了計算，那么你會發現：PC的均價為833.70美元，而iMac的均價為1491.06美元。

上圖表明：雖然蘋果桌面電腦的真實價格在下降，但脫水率遠不止傳統PC的價格下行勢頭。

一些值得標明的注意事項：顯然，這張圖表在將高性能的Mac與低端PC作比較。這張圖表并未講明“買家是否得到了他們已付款的”，也未將PC技術的進步考慮進去。倘若我們將iMac與等效裝備的PC進行比較的話，研究結果可能會非常不同。

基于這一因素，口袋日漸充盈的人群可能會對蘋果的桌面電腦產生興趣。事實上，自1998年起通貨膨脹調整后我們可以通過家庭收入弄清楚這個問題。1998年，購買一臺Mac或PC占到美國家庭平均總收入（53582美元）的3.44%。而在今天，人們購買一臺PC的價格只占平均薪水的1.02%，購買一臺iMac的價格占到2.6%。

蘋果蓄意采取雙管齊下定價策略

很多人認為蘋果Mac定位過于高端因此損失了不少潛在客戶，但iPad平板電腦產品線的推出可能能夠解除人們的困惑。通過對四代iPad（不包括iPad Mini）的價格確定，我們發現這四款設備的定價基本都在499美元漂浮（iPad Mini甚至只有329美元，而每次新品出現后都會進行降價）。這些價格比PC的均價833.70美元還要低出很多，這也是很多人現在開始放棄PC而選擇平板電腦的原因之一。

當然，有人會懷疑這一準確性，因為他們不愿將平板電腦歸類于“PC”。但當我們為iPad添加諸如Web沖浪，電子郵件，社交網站，游戲等應用后，許多人會開始相信iPad確實能夠更加容易地做出PC能夠做得事情。雖然你可能會抱怨iPad的定價過高，但相對于桌面產品，這的確是一款足夠低廉的產品。這也是為什么蘋果一直未將Mac降價的原因。

定位高端且功能強大的桌面與便攜式電腦能夠迎合專業人士的需求或者那些相對充裕的消費群體，但iPad相對低廉的價格卻能夠滿足大多數普通用戶。

對于其他個人電腦制造商來講，蘋果公司的雙管齊下戰術將灼傷已然痛苦不堪的內心。過去，他們能夠通過營銷指責蘋果商品過于昂貴，但在現在這種情形下，他們只能吞下苦果。

PC制造商們將會怎樣做以回擊蘋果的高低端威脅？目前為止，我們似乎只看到了OEM們頻繁推出更物美價廉的PC與更小的筆記本電腦的戰略以應對蘋果的侵略。當然微軟最近推出Surface的舉動也似乎暗示出對蘋果戰略的調整，該公司希望借此次機會能夠挽回頹勢，然后扭轉乾坤。