在一個互聯網公司上班的職員滕一郎，從高中開始就有玩游戲的習慣，每個月花在網絡游戲上的錢少則近百多則上千，他透露多年以來花費在端游上的錢少說也有上萬，但被問到手機游戲時，他則表示從2010年接觸手機游戲到現在雖說每天都會花費2-5小時左右的時間玩手游，但卻從來沒有為它花過一分錢。

像滕一郎這樣為端游勒緊褲腰帶卻對手游一毛不拔的用戶不在少數，前不久資策會MIC發布數據稱，國內有近60%的智能機用戶只下載免費的APP。

而手游網近期開展的《智能手機用戶習慣》千人調查數據也顯示，62%的蘋果手機用戶對手機進行了越獄，而其中87%的用戶越獄是為了可以玩到各種破解游戲。面對如此嚴苛的付費環境，國內的各手機開發商又是通過什么樣的渠道來盈利呢？

山寨抄襲泛濫 國內付費游戲盈利艱難

中國龐大的2億移動端用戶中雖然只有40%的國內用戶愿意為下載安裝游戲付費，但不可否認這個用戶基數還是巨大的，可是國內的付費游戲卻依然慘不忍睹。縱觀中國區歐美游戲統治了前十名十之七八的付費下載，《植物大戰僵尸》《鱷魚小頑皮愛洗澡》《水果忍者》等等大牌游戲占領了大部分國內付費游戲的生存空間。

手游網分析，這與國內手游質量不高且山寨泛濫有著莫大的關系，大量的國內手機游戲廠商模仿國外大作的游戲方式，卻又缺乏國外大作精美的畫面和音效，缺乏差異化的玩法導致了玩家寧愿花相同的錢購買國外原汁原味的作品而不愿為山寨買單，如此循環反復，也就導致了國內付費游戲下載的路越走越艱難。

以量取勝的移動廣告 帶來糟糕的用戶體驗

廣告是目前國內手機游戲最主要的盈利方式，然而要獲得廣告收益，必須要擁有巨大的裝機量，而且做到廣告不影響游戲體驗。這就要求手機游戲做的足夠出色，就如同《憤怒的小鳥》、《水果忍者》那樣可以吸引全球手機用戶的目光，在中國，僅有《捕魚達人》等為數不多的游戲可以達到上千萬的裝機量，而多數的游戲則選擇山寨各種《切水果》《憤怒的小鳥》難成大業。

但移動廣告的營收卻并不是那么的容易，雖然有分析稱2012年中國手機廣告市場規模將達到55.2億元，但原華爾街分析師瑪麗·米克爾(Mary Meeker)卻在她的年度互聯網趨勢報告中指出，傳統網頁廣告的每千次印象成本(cost per thousand impressions, CPM)約為3.50美元，而對于移動廣告而言，這個數字只有0.75美元，不到傳統網頁廣告的1/5。

比較這兩個數據不難得出結論，移動廣告目前的營收主要以量取勝，而大量的廣告推送勢必造成了糟糕的用戶驗，手游網編輯采訪了多位手游玩家對游戲廣告的看法，“亂彈窗影響游戲過程”“關不掉，經常誤點”等等的抱怨聲不絕于耳。

究其原因，與移動終端的屏幕展示范圍和方式有著很大的關系。現在的大部分手機廣告都是在游戲中嵌入橫幅廣告或彈出窗口展示，而由于移動終端屏幕大小的限制，廣告的展示多半只能用“詳情點擊進入”這樣的方式呈現，而進入二級頁面的用戶少之又少，有數據顯示，超過50%的廣告點擊量來自用戶的誤點，這樣的情況顯然很不利于移動廣告的良性發展和廣告市場轉化率的提升。

寧買高價手機 也不愿買6元正版游戲的中國人

手游網發現，除了移動廣告，免費游戲另外一個重要的盈利渠道就是裝備購買，在這一點上中國玩家和歐美玩家有著很大的不同，歐美玩家更樂于支付游戲的一次性下載安裝付費，然后通過自己的努力去玩游戲。中國人卻寧愿花費4000塊錢買一架手機也不愿為一款6塊錢的游戲買單，但這并非代表他們不愿意為游戲付費。

目前中國蘋果應用程序市場中收入排名前10位的游戲全部都是網絡游戲或者策略/模擬經營類多人連線社交游戲，大部份收益都來源于程序內付費，國內目前最賺錢，月盈利突破1千萬的手游《忘仙》《世界OL》采用的都是游戲免費、裝備付費的盈利模式.

它們的成功很能反映出中國玩家樂于將錢花在道具購買，然后讓人物展現出非凡效果到處顯擺的心理，因此聰明的游戲設計師在設計游戲時務必要考慮的就是如何讓中國玩家花出去的錢可以更顯眼的呈現在玩家的“面子”上。