關于微軟自造Windows Phone的討論，從Windows Phone 7時代就開始萌生，早前GSMArena就曾拋出了一篇微軟今年將會推出由華碩代工的Windows Phone 7設備的報道。然而，今年微軟并沒有按照一部分業內人士預期的那樣推出Windows Phone設備，而是在6月發布了自主品牌的Windows平板設備Surface RT和Surface Pro。

Surface RT和Surface Pro的問世，不僅讓外界看到了微軟不俗的工業設計水平，也在OEM陣營內部引起軒然大波。以聯想、Dell為首的OEM廠商認為Surface系列平板“不足為懼”，而以宏碁為首的廠商最初卻表現的怒不可遏，不僅是因為微軟到臨發布前才向合作伙伴透露該消息，更因為擔心微軟加入到硬件生態，會沖擊到OEM的市場份額。從情理上來講，宏碁并非出頭鳥，這種擔心對于廠商而言合情合理，畢竟谷歌依靠Nexus品牌在Android生態洗牌而造成對其他廠商的沖擊就在眼前。

但是，OEM廠商對微軟推出Surface平板和微軟自造Surface Phone的態度，卻截然相反。

今年6月，路透社曾報道稱，野村證券分析師Rick Sherlund近日在給客戶的便條中寫到，“公司的工業消息來源顯示，微軟很可能在未了將會聯手一家代工廠商發布一款微軟自有品牌的Windows Phone手機”，但是該消息并未得到微軟的確認。而在9月初，知名跑分應用WPBench被指出已經讀出了非最新固件版本8.0.9754.0的微軟Surface品牌智能手機。

新浪科技駐美記者鄭峻認為，微軟加入到Windows Phone硬件生態，對三星、HTC這類智能手機業務跨兩個移動操作平臺，并且主力目前還停留在Android生態的廠商所造成的沖擊力度并不明顯，但是對于諾基亞這種全身心投入到Windows Phone生態的廠商而言則是致命的打擊。而沖擊與諾基亞的合作關系，也就意味著沖擊Windows Phone生態的未來。

但是作為當事人，諾基亞則表現出了與業界截然相反的態度。在一次投資者電話會議上，當在被問及Surface是否會受歡迎或者是一個潛在競爭對手時，史蒂芬·埃洛普表示：“Surface Phone如果存在，毫無疑問是Windows Phone生態的催化劑。我們鼓勵三星、HTC乃至微軟這樣的廠商都參與到Windows Phone硬件生態當中，從而促進整個生態更加強大。”

很顯然，埃洛普和諾基亞都表現出了足夠的紳士風度和理性態度。

微軟若推出自主品牌Windows Phone終端，必定會考慮對OEM合作伙伴關系的影響，但是這款自主設備作為“Windows Phone催化劑”的可能性遠遠高于其弊端，尤其是在目前Windows Phone市場份額并不理想的情況下，一劑強心針也是集聚其他OEM合作伙伴精力的保證。而微軟進入Windows Phone硬件市場，并不違背任何商業道德。作為一家上市公司，微軟有權利在法律框架內依靠任何一種產品戰略獲取利潤。與之相關的谷歌，雖然一樣在Android生態遭到討伐，但最后卻是三星穩坐智能手機出貨量之首的寶座。換句話說，OEM有必要，也有理由擔心來自于移動操作平臺提供商參與到硬件的沖擊和威脅，但如果不是不斷的從自身的角度思考問題，而是將這些當作業績不佳的借口就該另當別論。

實際上，微軟已經具備全面的硬件生產能力，包括代工商、零售渠道和代理商渠道都已經打通，Surface RT在微軟線下和線上商店的開賣以及和蘇寧在中國內地市場的合作。至于何時參與到Windows Phone硬件體系當中就看微軟的意愿和時機的適宜與否。

目前，微軟向設備和服務型企業的轉變，或者說“將IT服務消費者化”的意圖已經表現的很明顯。此前，鮑爾默曾在致股東的信中明確提到：“微軟會為了特定目的去打造專門的硬件設備。這個特定目的即為用戶提供一個在硬件、軟件和服務方面的無縫愉悅體驗，例如現今的Xbox游戲機和Surface平板電腦“。