家庭娛樂，是很多數(shù)字鱷魚的眼中餐，但始終未能成為盤中餐。
微軟WindowsCE維納斯計(jì)劃
1999年3月10日，比爾蓋茨來到中國深圳，聯(lián)想、海爾、步步高和國內(nèi)PC、家電、VCD業(yè)的眾多巨頭來到深圳，迎候這位教主的到來。等待著比爾蓋茨的“維納斯”的垂青。維納斯計(jì)劃是比爾蓋茨提出的電視上網(wǎng)計(jì)劃(WindowsCE平臺(tái))，把電視連上互聯(lián)網(wǎng)，想要在中國掀起一場“學(xué)習(xí)機(jī)”或者“VCD”式的浪潮，從而拿下包括袖珍電腦、掌上電腦、PDA、機(jī)頂盒等在內(nèi)的一系列袖珍信息裝置市場。結(jié)局是維納斯計(jì)劃失敗了，促成了中國博客的誕生。失敗的原因有人歸結(jié)為當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容不夠豐富，網(wǎng)民上網(wǎng)使用的還是窄帶，無法快速傳輸內(nèi)容。
盛大盒子
2005年，盛大開始推出盛大盒子——“盛大網(wǎng)絡(luò)電視接駁器”。盛大盒子只有DVD大小，卻擁有了數(shù)字錄像、影音播放、互動(dòng)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲等眾多功能，它同樣也增強(qiáng)了電視的功能，用戶可以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的預(yù)覽、錄制和暫停。這些豐富的應(yīng)用最終通過一個(gè)特制的遙控器就可以實(shí)現(xiàn)。傳奇霸主陳天橋想解決中國人的家庭娛樂問題，讓電視連上網(wǎng)，獲得更豐富的娛樂內(nèi)容。為此，盛大還收購了邊鋒網(wǎng)站、浩方游戲?qū)?zhàn)平臺(tái)、收購新浪股票、收購文學(xué)網(wǎng)站等等。總之，盛大的家庭娛樂夢(mèng)想是你所接觸的娛樂內(nèi)容都來自盛大，通過盛大盒子來獲取。
盛大盒子激起了國內(nèi)家電、PC企業(yè)的雄心壯志，長虹、清華同方、海信等等都推出了類似的產(chǎn)品。
雖然寬帶連接速度有所改善，娛樂內(nèi)容也購買了不少，但盛大盒子還是悄無聲息的消失了。
不為人知的AppleItv
其實(shí)蘋果也推出了類似的產(chǎn)品，AppleiTV，只不過沒有像蘋果電腦、Iphone、Ipad這么成功。2006年9月12日，喬布斯在宣布與迪斯尼在電影內(nèi)容上的合作之后，拿出了一只命名為iTV的盒子。雖然蘋果出品，但是沒有掀起市場的波瀾。
這個(gè)世界上最有希望改變電視的人，也許是喬布斯，但是他已經(jīng)離開了。據(jù)說，喬布斯的下一個(gè)目標(biāo)就是改變電視機(jī)，推出AppleiTV。從Iphone5的表現(xiàn)來看，希望不是很大。目前有消息顯示，2013年，蘋果將推出全新的iTV產(chǎn)品。
樂視盒子
以提供正品影視娛樂節(jié)目出身的樂視網(wǎng)也在今年推出了自己的電視盒子——樂視TV。它主打的優(yōu)勢(shì)是云存儲(chǔ)與超量影視娛樂節(jié)目。迄今市場并沒有利好的反饋。
小米盒子出生即被殺
有著喬布斯情結(jié)的雷軍和他的小米科技本月也推出了自己的機(jī)頂盒產(chǎn)品，小米盒子。不出半月，小米盒子即宣布暫停維護(hù)。
也許，阿里盒子、優(yōu)酷盒子、騰訊盒子?
假設(shè)盒子產(chǎn)品成功的話，也許未來阿里、優(yōu)酷、騰訊都會(huì)推出自己的盒子產(chǎn)品，分別為家庭電視用戶提供電子商務(wù)、在線視頻功能，騰訊更是雄心勃勃的要去為中國人提供一站式生活平臺(tái)。
勒緊盒子命運(yùn)的枷鎖
政策與廣電系統(tǒng)。沒有人會(huì)否認(rèn)機(jī)頂盒構(gòu)想的美好，沒有人會(huì)否認(rèn)在內(nèi)容越來越豐富、寬帶速度改善、三網(wǎng)融合、多屏?xí)r代，機(jī)頂盒會(huì)受到普通大眾的喜歡，畢竟這是趨勢(shì)。但是電視是一個(gè)比互聯(lián)網(wǎng)更大的產(chǎn)業(yè)，受眾更多，涉及的產(chǎn)業(yè)鏈更復(fù)雜，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的治理比電視更復(fù)雜，所以盒子必然會(huì)遭遇到政策限制。
盛大盒子推出不足兩月，廣電總局向電信和網(wǎng)通發(fā)出叫停“準(zhǔn)IPTV”業(yè)務(wù)的函件，稱“近期市場上出現(xiàn)了一種電子裝置，可以用來與電視機(jī)連接播放互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，如‘盛大娛樂’等。由于存在牌照、版權(quán)等問題，請(qǐng)中國電信及其下屬關(guān)聯(lián)公司配合廣電，不給違規(guī)企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)支持”。
小米盒子雖未明說叫停的原因，但所有人都清楚幕后的原因。有多位視頻和電視盒行業(yè)的消息人士透露，廣電總局有關(guān)部門開始著手調(diào)查小米盒子。2012年7月，廣電總局頒發(fā)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》(業(yè)內(nèi)稱181號(hào)文)，181號(hào)文規(guī)定目前通過廣電總局驗(yàn)收的平臺(tái)只有7家分別是CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣電電臺(tái)的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺(tái)的CNBN——央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)。這意味著任何機(jī)頂盒產(chǎn)品合規(guī)，就必須在這七家當(dāng)中尋找合作伙伴。另外，181號(hào)文還規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶。廣電總局主管部門一位副司長在接受媒體采訪時(shí)表示，“文件都在那里，按照文件辦就行了。”談到是否會(huì)對(duì)小米采取監(jiān)管措施時(shí)，這位副司長則不置可否。
181號(hào)文其實(shí)封堵了機(jī)頂盒企業(yè)的兩條路，第一不可能完全自主的發(fā)展機(jī)頂盒產(chǎn)品;第二機(jī)頂盒無法去和互聯(lián)網(wǎng)鏈接，也無法建立Appstore這種商業(yè)模式。除了賣產(chǎn)品，想賣應(yīng)用和服務(wù)有點(diǎn)難。
版權(quán)問題與付費(fèi)習(xí)慣。從產(chǎn)業(yè)層面看，激烈的市場競爭且不提，單看消費(fèi)者購買機(jī)頂盒之后的使用情景看吧。首先面臨的就是版權(quán)問題，盒子競爭的核心并不是硬件產(chǎn)品而是容納在其中的內(nèi)容、服務(wù)、應(yīng)用，最大的部分是影視作品。視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷程已經(jīng)說明一切，最后的得利者是影視公司，影視劇的價(jià)格水漲船高，不停上漲。盒子產(chǎn)品的結(jié)局一樣。盒子必然會(huì)建立Appstore模式，就像前些天小米MIUI系統(tǒng)賣手機(jī)壁紙一樣。想要讓普羅大眾看收費(fèi)電視，改變用戶習(xí)慣是非常難的事情。很多人說，中國人多、市場大，但是真不是一個(gè)簡單的乘數(shù)。