老宋是 WiPlug 公司創始人，早年混跡游戲開發，其后為深圳山寨機頂盒廠商提供解決方案。2012 年創辦 WiPlug 公司，從事電視配件生產，上周 WiPlug 剛剛發布直插式“無線視頻插頭”。本文是老宋對互聯網電視行業各博弈方現狀及未來的觀察。

基本上是一潭死水的互聯網電視市場，由于明星企業小米及其明星人物的雷軍的加入，變得熱鬧起來，小米盒子從高調發布到疑似被封殺而關閉服務（官方辟謠稱正在與牌照商談合作），僅僅一周時間，各種評論和吐槽網絡上已經很多，不必再說，一定還會有續篇，等著瞧。

本文主要是分析互聯網和電視交叉形成的互聯網電視領域，以及在這個新領域里面形成了各種相關的利益沖突與糾葛，在當前互聯網電視這個產業鏈條上的公司基本上都是個悲劇。

在這個互聯網視頻領域里，管理者廣電總局主要發放三類牌照和許可：

• 第一類是 PC 和手機端視頻播放許可，典型的包括，優酷、搜狐、奇異、騰訊、PPTV、PPS、樂視等，這些公司只能提供 PC 或手機上視頻內容播放。
• 第二類是 IPTV 牌照，以前有兩張，目前已經合并成一張 IPTV 牌照，CNTV 擁有，這個牌照可以直接在電視上播放直播或點播內容，這個牌照需要和電信運營商合作，通過電信運營商將內容通過專用 IP 網絡送達用戶終端。
• 第三類是互聯網電視牌照，目前發了七張牌照，包括：CNTV、百視通、華數、央廣、國廣、湖南文廣、南方傳媒。這個牌照可以將內容從各自的播控平臺通過互聯網傳輸到用戶電視終端上，這個牌照目前看來和 IPTV 的區別在于，一是內容通過互聯網直接傳輸，不需要專門網絡；二是不允許傳輸直播電視信號。

從上述的三類牌照可以看出，具有電視終端播放權利的牌照方都是廣電自己企業。而且除了華數外，都是內容企業，要么是電視臺要么是廣播電臺，而純正的廣電網絡公司一個沒有，華數由于特殊原因不能算是純正的廣電網絡公司。至于電信運營商和互聯網公司只能限制在非電視端，只能與牌照方進行合作，對內容無掌控權力，無法直接進入電視終端。所以小米盒子觸碰到的紅線就很明確了，對于與小米合作華數和另外八家互聯網公司來說，實際上只有選擇退出，否則自己的牌照難保。

廣電系：臺與網的糾結

為什么廣電只把電視播放牌照發給自己內容企業，而不給純正的網絡公司？要回答這個問題，還得從臺網分離說起。實際上，臺網分離后，電視臺由于適應市場規則，發展的風風火火，創新不斷，大量優秀的電視節目層出不窮。

反觀網絡公司，由于各個原因，一直無法適應市場和互聯網發展節奏，面對咄咄逼人的電信運營商基本上只有挨打的份，如果幾年前電信運營商擁有 IPTV，現在我們根本不必談論這些事情了，也許已經沒有廣電網絡公司了。

在這樣的背景下，牌照就是一門學問了，首先要成為了一個壁壘，給網絡公司留出時間；其次還要事情在可控范圍內有所進展；最后，還要給這些網絡一些競爭壓力，而不是將他們壓垮。這樣看來，電視臺等內容公司獲得牌照就沒什么奇怪的了，當然這些獲得牌照的內容公司也心領神會，與電信運營商、互聯網公司和設備商合作的時候，商業不是優先選擇，政策是第一位的，小米可能是個例外嗎？百事通做的風生水起的 IPTV 被 CNTV 合并掉也同樣令人遐想。

不過，不論怎么樣說留給廣電網絡公司的時間不多了，不論是逐步推進的三網融合還是寬帶中國計劃，對廣電網絡公司都非利好。傳說中的國家網絡公司據說最近終將成立，它能給這些漩渦中的網絡公司帶來什么呢？是救世主嗎？好歹能讓我們的電視可以全國漫游吧。實際上從目前來看，不管是電視臺還是網絡公司都能沒有能力在大范圍內建設運營純 IP 的視頻或電視網絡。

電信系：IPTV 是個雞肋

電信系特別是中國電信對 IPTV 的興趣絕對不是要和廣電運營商去搶那 10 塊、20 塊的收視費，作為全業務運營商來說，視頻或電視業務是其 IP 多媒體業務的核心部分，特別在寬帶日益普及，話音業務持續萎縮的情況下，電信運營商急需這塊業務來彌補。但是牌照阻擋了它的腳步，業務的發展完全受控于牌照商，如鯁在喉。

目前隨著帶寬日益增長，云計算技術不斷陳述，通過互聯網直接面向數千萬用戶提供有質量保證的視頻服務已經成為可能，終端服務網絡發達的電信運營商，實際上已經具備了全國范圍提供電視服務的能力，從技術上講 IPTV 專網的路子也將逐步被互聯網取代，加上終端機頂盒性能越來越強大，這些因素將大大降低 IP 電視的部署成本和速度。

電信運營商具有的全網運營經驗和遍布全國的服務終端，最有可能在牌照開放之后，迅速建立起一個新的電視媒體平臺，電信運營商自上而下的執行能力和效率遠遠高于條塊分割的廣電網絡公司，江蘇電信就是例子，只用了不到 2 年時間，就獲得 300 多萬 IPTV 用戶。

互聯網系：電視是張無法到達的屏

相比廣電或電信運營商，國內的互聯網視頻企業，如優酷、搜狐、奇藝、騰訊、PPTV、PPS、樂視等，這些公司無疑是最市場化的企業。他們尊重市場規律，重視用戶需求和體驗，因此，贏得了大量用戶；在 PC 終端上積累的大量用戶，并且建立起了穩定的視頻運營服務體系和購買了大量優質的視頻內容，它們的積累的內容實際上已經遠遠超越了國內廣電內容商擁有的內容。

對于他們而言，將終端延伸到電視機上是最自然不過的事情，而且為了這個目標他們在不斷地擴充后端視頻云服務能力，為用戶提供更高質量的視頻，目前這些企業都可以為互聯網用戶提供 720P 甚至質量更高的在線視頻內容。一個典型的互聯網電視運營商 NetFlix 是這些企業目標和榜樣，但是國內視頻服務商沒有牌照，他們不能這么做。

如果要上電視只有將自己的內容交給七家牌照商中一家，而這些牌照商不管是內容還是支撐能力都遠不及這些公司，事情就變得很無趣了，還是支持平板和手機吧。小米能說服八家合作伙伴把內容交給華數嗎？華數會接受嗎？

設備商：打醬油的

在產業鏈條上，設備商是其中一個終端環節，這里所說的設備包括兩類：一類是在商場里銷售的能連接互聯網的智能電視機；另一類是在網上、華強北或中關村銷售的山寨盒子，播放機之類的。

對于智能電視機，每臺電視機都會植入具有許可證一家的內容，交個 10 塊、20 塊的許可費，至于植入什么內容，廠商也不關心，用戶也不關心，廠商忽悠的是智能噱頭，老百姓關心的是多大尺寸、什么屏，多少錢，所以智能電視的聯網率很低，即使有聯網的也是聰明用戶，自己安裝別的內容了，至于牌照商提供的內容基本可以忽略。當然該開始電視智能化的時候，電視廠商相當地激動，以為可以轉身成運營商，有的甚至還聯合起來成立了獨立公司，現在看來基本上是水中月、鏡中花，在制造業出身的電視廠商大樹之下寸草不生，況且還有牌照呢？所以現在他們也都想明白了，自己就是個打醬油的。

至于山寨盒子，由于分散的很，也沒多少量，牌照商都懶得理會他們，當然寨商也很自覺，嚴格限制國家不許可的內容，最多就是聚合聚合互聯網視頻內容，安裝些優酷、搜狐、奇藝、騰訊、PPTV、PPS、樂視等網站的應用。小米盒子估計是不太愿意打醬油，非要做喬布斯，風險就大了！

那么——希望在哪里？只做硬件配件或許是個路子。