在未來智能電視市場上，微軟是不可小視的競爭對手——相比蘋果、Google 所推出的 xxx TV 產品，電視游戲機更早地被擺放在客廳之中。

今年 6 月 E3 大會上，微軟驕傲地宣布公司已經打敗索尼和任天堂，Xbox 360 成為全球最流行的電視游戲機；在美國 Xbox 360 連續 22 個月問鼎最暢銷的電視游戲機。上個月 Xbox 360 的銷量達達 27 萬臺。

相對于 Apple TV 以及 Google TV，Xbox 360 在客廳有更深厚的基礎，7 年時間足以讓它占領足夠多的客廳，形成牢固的用戶基礎。如果微軟有朝一日宣布類似于機頂盒的產品，你猜會有多人打算入手呢？

根據 The Verge 的報道，多方面消息來源確認，微軟打算明年推出新的 Xbox 產品，它是電視機機頂盒，性價比更高，搭載著簡化后只剩下核心組件的 Windows 8，名為 Xbox TV。它將擁有 Xbox Live、Xbox Music 和 Xbox Movies 等 Xbox 360 上的核心功能，也能玩 Xbox 360 的游戲。

Xbox TV 是不是 Xbox 720 呢？根據此前微軟泄露的文檔，Xbox 720 將搭載 Kinect 2 以及藍光光驅，而且性能將是上一代產品的 6 倍。此外去年有傳言稱，對于 Xbox 系列的未來，微軟有兩個安排，一個是盡量便宜，接近機頂盒的產品，一個是功能更加完整，搭載著光驅、硬盤，以及針對“硬核（hardcore）”玩家，價格也更高的產品。

The Verge 與 GigaOM 向微軟發電郵，咨詢 Xbox TV 的真偽。微軟的回應既不承認，也不否認：

Xbox 360 通過 Kinect，為用戶帶來了無需控制器的游戲體驗；我們還通過全新的 dashboard 和來自于合作伙伴的娛樂內容服務，將一款游戲主機的壽命大大地延長了。平臺未來的發展一直是我們思考的內容，如何突破游戲主機的生命周期也一直是我們關注的焦點。

其中“如何突破游戲主機的生命周期也一直是我們關注的焦點”這句話頗為曖昧。

假定微軟將來將推出 Xbox TV，它是否加劇電視行業的質變？答案應該是肯定的。互聯網視頻服務的發達，手機、平板屏幕的出現，令觀看視頻不再只有電視唯一途徑。Business Insider 的主編 Henry Blodget 指出，現在電視頻道已經失去了意義，人們更關心能否在網絡服務能否找到相關的節目錄像。

他還認為，電視行業的質變將會發生如下改變：

• 傳統的電視模式將會崩潰，取而代之的將是以 Neflix、iTunes 等為代表的網絡內容供應模式；
• 傳統電視的費用將大幅下降；
• 電視內容與互聯網內容的界限將越來越模糊，直至消失。

也許低價的 Xbox TV 能夠促使電視行業質變期提早到來。

但是，我們也不能忽略這句老話：“前途是光明的，道路是曲折的”——一年前 YouTube 宣布推出“視頻頻道”戰略，希望提供質量更高的視頻節目內容；在今年倫敦奧運會上，YouTube 也開始嘗試直播。但它目前仍沒能完成從一個在線視頻服務，到“網絡電視運營商”的角色轉變。原有的生態系統是頑固的，人們不見得能夠馬上接受新事物，除非整個大環境發生了變化。