將互聯網手機市場攪動地風卷云涌的小米近日又推出了另一款產品——小米盒子，而這盒子也就是我們通常所說的高清互聯網電視盒。而這也標志著小米正式踏入互聯網電視行業，將與眾多不同的廠商一爭高下。

小米創始人雷軍將小米盒子定位于手機的發燒級配件，他說到：“五六年前我就認為，手機會替代電腦成為最常用的終端，電視是手機的顯示器，手機是電視的播控器。小米盒子就是實現這個構想最重要的紐帶，是最重要的手機配件。”

然而，很顯然，定位高清互聯網電視盒，意欲進軍用戶最大塊屏幕市場，目標為分享國內用戶粘性依然很強的電視市場利益的小米盒子絕不僅僅只是一個手機配件，從它身上，我們看到了更多雷軍的野心。不過，小米盒子能否成功打開，能否擊破擋在身前的多道銅墻鐵壁呢？

品牌，給力與否決定消費者是否買賬

在智能手機市場，小米當年面對著眾多擁有深厚實力的對手。傳統的老牌手機廠商、新興的互聯網手機廠商都在展示著自己實力。但小米憑借MIUI系統積攢的人氣、絕對發燒的配置、強勁而有效的營銷手段迅速積累起自己的人氣，可以說將小米手機這個品牌打造成了互聯網手機的第一品牌，成為智能手機市場的指向標。當然，隨著現在國內智能手機競爭的慘烈狀況升級以及小米手機“期貨”的外號，小米品牌的影響力也在逐漸萎縮。

但小米這個品牌仍然不可小覷，還是有著自己特定的用戶群體，但憑借小米盒子進軍互聯網電視行業依然有著巨大的風險。在互聯網電視行業，小米絕對算得上是一個剛入門的“新兵”，它的競爭對手都異常強大，有老牌的電視制造商、傳統的機頂盒廠商、互聯網視頻廠商以及移動設備廠商等。要想在眾多對手中成功突圍，就必須讓互聯網電視的用戶對小米產生信賴感，認同其產品的質量、實用性及內容豐富性。

這首先在于用戶認同小米盒子這個品牌的影響力。而這個品牌影響力并不能夠憑借小米手機帶來，畢竟是兩款截然不同的產品。因此，接下來，就要看小米團隊中負責廣告、營銷的部門如何解決品牌這個難題。

外觀+內在，賣相決定持久力

當年小米發布手機時，雷軍最經典的一句話就是“沒有設計是最好的設計”，看似哲理的話卻意味著小米手機毫無特色的外觀——雖然這并不能組織它憑借發燒級配置而造成的熱賣。但手機尚能帶上時尚外殼給它添姿添彩，但在電視盒上呢？配置當然最重要，但我們知道小米盒子采用的是頻率為800Mhz的Cortex-A9處理器以及1G的RAM，而樂視為狙擊小米盒子也將發布電視盒——還是雙核1.5Ghz的高配置。

可以說，小米盒子的配置已經不占據優勢。在外形上，小米盒子為磨砂材質的橢圓形，相比電視盒中的典范APPLE TV的亮麗外形還有一段差距。在遙控器上，塑料材質的小米盒子更是完敗給合金材質的APPLE TV的遙控器。從網上的拆解圖中，我們也可以看到，小米盒子內部的做工相對蘋果也有一定的差距。

唯一不錯的就是隨機器帶了一條HDMI高清輸出線。可以說，小米盒子不管是外觀還是內在，都還有著巨大的進步空間，希望在正式版的時候能夠有所改進。畢竟現在“外觀控”的用戶也越來越多，喜歡發燒配置的用戶也不在少數，而且利用發燒級的配置打敗對手也正是小米所擅長的。

三網融合，廣電總局決定生命力

可以說，小米盒子就像互聯網電視行業的一條“鯰魚”，迅速引起了反應，將眾多目光吸引過來。而小米盒子不僅讓人想起幾年前的盛大盒子，當時盛大盒子因帶寬問題和被廣電總局的政策問題而最終沒能成功。如今的小米盒子誕生在一個非常微妙的時期。首先，寬帶不斷提速，流暢的網絡速度決定了產品在帶寬上不再有瓶頸問題；其次，三網融合速度不斷加快，未來互聯網電視市場的前景非常巨大；最后，人們也希望將所有的屏幕都打通成一片——意愿決定著方向。

當然，藍圖是美好的，現實是殘酷的。目前的政策決定了小米盒子肯定沒有大的創新功能，還是集中在播放手機、平板上的照片、視頻以及在電視上免費看網絡電影、電視劇，而且后者還面臨著版權的風險。廣電總局的監管、政策目前還沒有什么大的松動，想要突破桎梏，難上加難，小米盒子的生命力被攥在政策的手心中，就看未來的政策支配以及雷軍的隨機應變了。