隨著各地區(qū)收視喜好與習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，智能電視（Smart TVs）已漸漸成為主流，其銷售量預(yù)計(jì)在 2012 成長 15%。預(yù)估 2012 年，全球智能電視的銷售量會(huì)達(dá)到 4,300 萬臺(tái)；而2016年，更可望成長到 9,500 萬臺(tái)。

去年，智能電視因?yàn)閮蓚�(gè)特點(diǎn)：讓消費(fèi)者輕松取得各式節(jié)目內(nèi)容、以及能在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)取得內(nèi)容，所以分別在中國和西歐創(chuàng)造 26% 及 34% 的銷售率；今年兩地區(qū)的銷售率都達(dá)到 40 % 以上，在日本甚至高達(dá) 55 %。

不過北美對這似乎比較無感，銷售率始終在 20 % 左右。北美用戶雖然有看網(wǎng)絡(luò)影片的習(xí)慣，平均流量是每用戶每月 30GB，不過他們對智能電視卻不感興趣，多半仍使用受制于機(jī)頂盒的付費(fèi)隨選隨看服務(wù)。

智能電視的銷售量，取決于觀眾的收視習(xí)慣、內(nèi)容整合智能電視的銷售量跟消費(fèi)者的收視習(xí)慣大有關(guān)聯(lián)。對于中國的消費(fèi)者來說，網(wǎng)絡(luò)上有大量的免費(fèi)內(nèi)容，以及架構(gòu)完整的服務(wù)，所以他們喜歡有內(nèi)建瀏覽器的智能電視。

而西歐的免費(fèi)內(nèi)容，也比北美來得多。西歐地面廣播（無線電視）業(yè)者相互合作，使用整合廣播與寬帶技術(shù)的 HbbTV（Hybrid Broadcast and Broadband TV）平臺(tái)，讓消費(fèi)者能看到各家廣播業(yè)者所提供的多媒體內(nèi)容，也能上網(wǎng)。

在廣播業(yè)者合作提供內(nèi)容的狀況下，HbbTV 的特色和覆蓋率逐漸提高，智能電視也因此蓬勃發(fā)展。而巴西的 Ginga 平臺(tái)也仿效西歐模式，將許多廣播業(yè)者統(tǒng)合在一個(gè)平臺(tái)上。

隨著 HbbTV 和 Ginga 的基本服務(wù)也將以最低價(jià)，打入歐洲及拉丁美洲，這就挑戰(zhàn)各家電視大廠能否在合理的價(jià)格中，提供消費(fèi)者更多的功能，讓消費(fèi)者愿意買該品牌的智能電視。歐洲電視研究處處長 Paul Gray 表示：「各家電視大廠都想在自家電視中增添更多功能，像是提供具有瀏覽器、操作系統(tǒng)和上網(wǎng)的功能。」

在此同時(shí)，也因?yàn)?HTML 5 的出現(xiàn)，智能電視軟件更新將不是問題，讓智能電視更能與低價(jià)的機(jī)頂盒競爭。