全球范圍內，手機出貨量已經超過了電腦的出貨量。在剛剛過去的第三季度，IDC 統計全球賣出了 4.445 億部手機，其中智能手機出貨量為 1.797 億臺。Tim Cook 也在 10 月 iPad mini 發布會上宣布 iPad 的銷量超過了 1 億臺。手機（尤其是智能手機）和平板電腦越來越成為人們的生活伴侶。

手機業的蓬勃發展改變了商業社會的各個角落，飲食、醫療、衛生、教育、公共系統等等。其中影響最明顯的莫過于人們已經習慣了從“第一屏”——電視屏中解脫出來，從手機上獲得曾經在電視上無奈地等著廣告才能獲取的新聞、電視劇、電影和自己喜愛的電視欄目。你可以回想一下，倫敦奧運會的時候，相關的資訊你有多少是從電視上獲得的。

事實上，現在仍然“堅守”看電視的人群中，他們也在領受來自第二屏——手機屏和平板電腦屏的沖擊。Confused.com 根據公開的數據制作了一份信息圖，揭示第二屏帶來的沖擊，以及人們在第二屏上做什么。這些數據來自尼爾森、愛立信、好萊塢報告和 TV Guide 等調查結果。

美國人看電視比英國人更“分心”

根據尼爾森的調查，美國擁有平板電腦的人群中，有 86% 的人在看電視的時候會使用他的平板電腦，而英國人的比例是 78%，稍微“專心”一點。在擁有智能手機的人群中，喜歡看電視的同時使用第二屏的，美國人占到 88%，英國人則為 80%。

在另一項調查中，在看電視的時候多次使用第二屏的人群比例，也是美國大于英國。26% 擁有平板電腦的美國人和 27% 擁有智能手機的美國人會在一天中多次看電視時使用第二屏。相比之下，英國人對第二屏的迷戀稍微輕微一點，平板電腦人群和智能手機人群都是 24% 的比例。

使用第二屏做什么事情？

在 ABI Research 的一個調查中，揭示了人們使用第二屏做什么事情，依照頻次如下排列：

• 上網
• 網上交流（郵件、即時通訊等）
• 使用社交媒體
• 購物
• 查找資料
• 做與電視內容相關的事情

根據愛立信一份全球性的調查，以周來計算，全球 62% 的人在看電視的時候都會使用到第二屏。比 2011 年增長了 18 個百分點。——這里可以吐槽的是愛立信的報告顯然沒有統計到中國 8 億農民和非洲、印度數十億窮人。報告數據應限定為城市人口。

作為社交電視產品，它主要的驅動力來自于四個方面：與其他觀看者交流，尋找更多信息，與意見領袖交流，分析或談論后面的劇情。

哪類電視內容更能激活第二屏？

在《好萊塢調查》（Hollywood Reporter）的一份調查中，顯示 51% 的看電視又玩第二屏的人自我感覺良好，認為自己發布的內容能夠到達那些需要這類信息的人群那里，即他們有很好的“被滿足感”。

以下正是能激活他們興趣的節目排行：

• 喜劇，56% 的人在觀看的時候會使用社交媒體
• 正劇，46% 的人在觀看的時候使用社交媒體
• 體育節目，38% 的人會分享
• 新聞資訊，26% 的人會分享

這說明電視在社交媒體時代依然只是一個娛樂化產品。

在另一項調查中，社交媒體已經改變了人們觀看電視的習慣。71% 的人會在社交媒體上討論對電視節目的感受。而有 17% 的人會因為社交媒體的印象而觀看一部電視節目。這對于電視節目制作者來說，社交媒體是一個新的品牌傳播平臺，應該重視。