根據研調機構國際數據信息（IDC）最新報告，華碩、亞馬遜、三星在今年第三季的平板計算機出貨量成績不俗，華碩在整體市占率從第二季的3.5%成長到8.6；亞馬遜從4.8%成長到9%；三星則從9.1%成長到18.4%。三家業者積極搶攻，讓蘋果iPad的市占率從第二季的65.5%一下掉到50.4%，

IDC行動連網裝置研究總監Tom Mainelli指出，華碩和亞馬遜成功的原因在于抓住了對的尺寸和對的價格策略，七到九吋的平板計算機能符合多數消費者需求，而199美金到399美金的價格帶也創造出很大的市場。

Android系統的平板計算機在前兩年雖然成長不快，但在這半年來有了顯著的進步，Jelly Bean是更適合平板計算機應用的操作系統，而在內容、APP應用上也越來越豐富。但他也提醒，Android系統雖然已經有了大量APP，「在質感上仍不夠好，」平板計算機成敗與否的關鍵在應用，強化APP的使用經驗，才能讓平板計算機更有競爭力。

微軟牌平板的四大危機

針對微軟上月甫推出的Windows 8/RT平板計算機，Tom Mainelli點出了Surface的四大危機：太高的價格、太大的尺寸、令人混淆的操作系統版本、以及APP太少了。

雖然Surface起價只要499美元，但加上微軟不斷強打的賣點「鍵盤」后就要599美元，已屬高價位。「但最重要的弱點還是在于Windows系統的APP太少了，使用體驗也不夠完美，」Tom Mainelli舉例，Surface預載的Excel操作接口和桌面板一樣，「要在這么小的屏幕上操作Excel這么小的格子是很困難的事情，」他說，微軟若想迅速打進平板市場，應用面還要再加強。

IDC臺灣研究副總監江芳韻則指出，過去一年PC廠相當看好的Ultrabook今年表現并不如預期，今年上半年只有3%市占率。「明年的新戰場會在11.6吋的PC/平板混合裝置，」她說，Windows 8最重要的效應之一是帶來許多的「變形裝置」，例如筆電屏幕可360翻轉、滑蓋式的機型、可卸式的鍵盤……用戶需要攜帶性高，又能同時擁有筆電和平板雙重功能的硬件裝置，因此介于此兩者之間的11.6吋裝置將會在明年大攪局。