在連續兩個月的上漲后,團購網站在9月集體遭遇小幅業績下滑。據團購導航網站團800最新公布的9月團購市場統計報告顯示,9月份國內團購成交額和購買人次分別為18.6億元和3588.8萬人,繼8月份上漲后雙雙回落,環比下降11.8%和11.1%。
縱觀第三季度團購市場,整體59.1億元的成交額和高達81萬的團單數量創下歷史新高,業內專家冷靜指出,第三季度團購行業的整體增長并非“兩條腿走路”,而是很大程度依賴于轉型期對開團商戶和團單數量的大力開采,在用戶規模上則出現連續半年購買人次在4000萬徘徊的停滯局面,團購用戶群拓展乏力將影響行業長期增長的可持續性。
面對行業整體長期低迷,團購網站們正在嘗試在移動互聯網上突圍,通過手機應用實現快捷支付以刺激產生更多的團購消費機會。用戶購買團購的交易平臺也從PC端遷移到了手機上。據專業機構預測,2012年整體O2O的市場規模將達到986.8億元,年增長率為75.5%。作為O2O行業排頭兵的團購行業,自然應該抓住這一良機順勢二次生長。然而不得不正視的現狀是,9月份國內團購網站數量共計2919家,而其中擁有手機客戶端并支持手機購買的團購網站只有10家左右,占到總體團購網站數量不到0.3%。
面對目前發展的倒掛現狀,O2O消費專家胡琛認為,這與團購站本身的產品形態有必然的關系,當一家團購站的團單數量和內容不能讓用戶滿意時,用戶當然會期望去另外的團購網站上看看,但因此用戶就安裝10家團購站的手機應用則顯得過于一廂情愿了,團購產品的城市覆蓋度會成為團購手機應用的重要指標。此外,手機支付功能往往需要借助用戶信賴的第三方支付平臺,而在手機平臺上的交易費率遠高于PC平臺,這使得已經毛利營收屈指可數的團購站們更難有意愿去主動負擔這筆額外的開支。團購網站在移動互聯網發展上遭遇的“窄門”,也許需要產業鏈上的各環節攜手推動方有希望破局。