蘋果在自己的發布會上赤裸裸地拿“某 7 寸平板” Nexus 7 作為對比，指責對手的缺點，借此反襯自己的高貴。對此 Google 還沒做任何舉動，亞馬遜卻把這套行為模式造搬到了自己的營銷活動中。今日，iPad mini 赫然出現在亞馬遜的主頁上，當然亞馬遜并不是準備開賣 iPad mini。

亞馬遜首先引用了科技媒體 Gizmodo 的一句話：

… 你們（指得是蘋果）那個 7.9 寸平板比其他 7 寸平板的像素低多了！你搞一個爛屏幕來，賣那么貴，還指責別人的妥協？有種。

文字下方就是亞馬遜從容不迫的“客觀比對”了。他們挑出 iPad mini 的五大缺點：低分辨率、163 ppi、不支持 HD 電影電視播放、單聲道揚聲器、售價 329 美元。同時陳列了 Kindle Fire HD 的對應參數：炫目的 HD 顯示屏（比 iPad mini 多 30% 的像素）、216 的 ppi、支持 HD 電影電視播放、雙聲道立體聲、超快速 MIMO Wi-Fi，同時只要 199 美元。

不知是否是三星起的頭，在自己的宣傳中拉出競爭產品進行一番直接對比已經成為了業界的喜好。在對比中，往往抓住對方的缺點，借以突出自己對應的長處，對對手的優點一概不談。在普通消費者眼中，由于缺乏對各產品的全面了解，這樣的廣告往往很有殺傷力。無論市場競爭多么激烈，各廠家之間針鋒相對相互攀比對于市場的成熟和消費者的實惠而言，是個不折不扣的好消息。