蘋果iOS 6地圖是自iPhone系列產品出世以來，用戶反應最糟糕的應用程序。地圖是一個令人討厭的應用，就像個離婚家庭的孩子，父母是世界上兩個最強大的公司——蘋果與谷歌。許多分析觀察人士，試圖了解為什么蘋果進入移動地圖市場的產品如此糟糕。

沃爾特·艾薩克森撰寫的《史蒂夫•喬布斯傳記》中，喬布斯覺得他的昔日的朋友——谷歌主席兼蘋果董事埃里克·施密特背叛了他，認為Android是一個偷竊iPhone技術的小偷，這也導致了施密特不得不辭去蘋果公司董事會職務。

現在，如果你點擊一個基于位置的廣告，谷歌地圖沒有收入與蘋果的網址鏈接。蘋果地圖事件，不僅僅是兩個功能強大的合作伙伴之間的不和，同時兩人也成為激烈的競爭對手。

眾所周知，蘋果公司決定推出自己的地圖應用之后，與谷歌在語音導航方面進行競爭，結果不無諷刺意味。最新發布的蘋果地圖，的確提供語音指引方向，但它似乎更有可能引導你從沒有一座橋的地方，讓你去對岸想去的地方。蘋果地圖低谷歌一等的共識相當普遍，你能想到的每一個其他移動地圖都嘲笑蘋果地圖。

喬布斯走了，谷歌成了是中國市場上蘋果最大的競爭對手，僅這一點就會有引發最近蘋果分離谷歌地圖事件。問題是，蘋果公司的市場力量和硬件定價策略如此強大。人們想知道為什么蘋果不僅離開了競爭性極強的谷歌與雅虎，而且也不和微軟或其他一些地圖供應商合作？

蘋果還有很長的路要走，盈利模式選擇了移動廣告精準投放。從長久的戰略布局來看，蘋果發布自己的地圖應用，是要搶占移動地圖市場。地圖是最復雜的移動應用程序，需要大量的數據，需要不斷修改以保證地圖實時接近真實的道路情況。如果你的手機地圖引導你進入正在建設的道路，或當你在雨中獨自駕車在晚上引導你進入沖毀的橋梁，你的安全可能存在風險。

“沒有位置，移動應用程序就沒有與地面各種銷售商聯系的上下文。”Findery.com創始人卡特里娜·費克，最近在一次采訪中說。“地圖應用程序不可能在一朝一夕建成，蘋果需要巨大的團隊，花費大量的時間，按比例繪制世界各地的地圖，這需要比當前狀態地圖所有數據還多的數據。”

谷歌地圖，在全球大約有7000人工作，大多數人相信我們所看到的谷歌地圖還不完美，但是已經相當好了。Waze創建的是一個類似社區旅行路線和自動更新應用，所以可以看到很多變化。蘋果在全球僅僅有20000名員工，沒幾個地圖專家，大多數的人在硬件方面很強大。

長期發展，硬件開發將變成一個大宗商品，但卻不能維持高利潤率。像所有其他終端產品提供者一樣，開發軟件和地圖，獲取越來越多的收入，都是十分必要的。隨著基于位置的手機應用增多，大部分廣告信息將直接綁定到地圖，大多數用戶將根據他們的位置信息得到更多的廣告。

如果蘋果放棄谷歌，與其他地圖供應商合作，蘋果還是不能掌握開發地圖所需的大量數據，也不能獲得用戶對地圖的反饋意見，終究還是受制于人。越來越多的手機應用程序的價值實現，必須知道你在哪里，你想做什么，或者你要去哪里，基于大多數新的社交網絡的手機應用，位置是不可或缺的組成部分。